Wie Social Media ohne Werbung aussehen würde (Es ist keine Fantasie—Es ist eine Wahl)
Stell dir das vor
Es ist Dienstagmorgen. Du öffnest deine Social-Media-App während du Kaffee trinkst.
Hier ist, was du siehst:
Deine Freundin Sarah hat Fotos von ihrer Wanderung gestern gepostet. Deine Cousine hat verkündet, dass sie den Job bekommen hat. Dein Mitbewohner aus dem Studium hat eine lustige Geschichte über sein Kind geteilt. Deine Schwester hat Pläne fürs Abendessen am Wochenende gepostet.
Das ist alles.
Keine Werbung für Proteinpulver zwischen Sarahs Fotos.
Kein "vorgeschlagener Beitrag" über einen Promi, dem du nicht folgst.
Keine Shopping-Empfehlungen.
Kein gesponserter Inhalt von Marken, von denen du noch nie gehört hast.
Kein Influencer, der versucht, dir einen Kurs zu verkaufen.
Keine "Personen, die du vielleicht kennst", die dich drängen, dein Netzwerk zu erweitern.
Nur deine Freunde. Die ihr Leben teilen. In der Reihenfolge, wie sie es geteilt haben.
Du scrollst durch, bist in 10 Minuten auf dem neuesten Stand, und schließt die App.
Du bist fertig. Es gibt nichts mehr zu sehen, weil es kein unendliches Scrollen gibt. Kein Algorithmus, der dir Inhalte von Fremden füttert, um dich engagiert zu halten. Du hast alles Neue von Menschen gesehen, die dir wichtig sind.
Du lächelst und gehst deinem Tag nach.
Klingt unmöglich, oder?
Ist es nicht.
Lass mich dir zeigen, wie Social Media ohne Werbung tatsächlich aussehen würde, warum es nicht existiert, und warum es absolut könnte.
Dein Tag, neu gedacht
Lass uns durchgehen, wie sich ein typischer Tag auf werbefreier Social Media tatsächlich anfühlen würde.
Morgen (7:30 Uhr)
Aktuelle Realität:
- Instagram öffnen
- Sofort Werbung für Essenslieferdienst sehen
- An gesponsertem Beitrag für Sportkleidung vorbeiscrollen
- Einen Beitrag eines Freundes sehen
- Noch eine Werbung für eine Schlaf-Tracking-App
- Vorgeschlagenes Reel von jemandem, dem du nicht folgst
- Werbung für Jeans
- Endlich einen weiteren Beitrag eines Freundes sehen
- 15 Minuten später, immer noch durch Werbung und vorgeschlagene Inhalte scrollen
Werbefreie Alternative:
- App öffnen
- Sarahs Sonnenaufgangsfoto von heute Morgen sehen
- Mikes Update über seinen Hund sehen
- Das Gartenfoto deiner Mutter sehen
- Das ist alles Neue seit du zuletzt geschaut hast
- App schließen
- Gesamtzeit: 2 Minuten
Gesparte Zeit: 13 Minuten
Mittagspause (12:30 Uhr)
Aktuelle Realität:
- Instagram nochmal checken
- 6 Werbungen bevor du irgendwelche Inhalte von Freunden siehst
- Algorithmus entscheidet, dass du Beiträge von Freunden nicht sehen sollst, mit denen du "kürzlich nicht interagiert" hast
- Unendliches Scrollen durch vorgeschlagene Reels
- 20 Minuten weg, hauptsächlich Fremden-Inhalte und Werbung schauen
Werbefreie Alternative:
- App checken
- Drei neue Beiträge von Freunden
- Ein Freund hat deinen früheren Beitrag kommentiert
- Du bist auf dem neuesten Stand
- App schließen
- Gesamtzeit: 3 Minuten
Gesparte Zeit: 17 Minuten
Abend (19:00 Uhr)
Aktuelle Realität:
- App öffnen "nur um schnell zu checken"
- Algorithmischer Feed, der darauf ausgelegt ist, dich engagiert zu halten
- In unendliches Scrollen hineingezogen werden
- Werbung alle 3-4 Beiträge
- Vorgeschlagene Inhalte dominieren
- 45 Minuten später hochschauen
- Vergessen, wonach du gesucht hast
- Dich vage unzufrieden und schuldig fühlen wegen verschwendeter Zeit
Werbefreie Alternative:
- App öffnen, um eigenes Foto zu posten
- Sehen, dass 4 Freunde heute gepostet haben
- Deren Updates nachholen
- App schließen
- Gesamtzeit: 5 Minuten
Gesparte Zeit: 40 Minuten
Vor dem Schlafengehen (22:30 Uhr)
Aktuelle Realität:
- "Ich schaue nur kurz eine Minute"
- Unendliche Scroll-Falle
- Algorithmus weiß, dass du müde bist und zeigt dir fesselnde/kontroverse Inhalte
- Werbung, die deinen gesenkten Widerstand ausnutzt
- Es ist 23:45 Uhr und du scrollst immer noch
- Mit Handy in der Hand einschlafen
- Schlafqualität ruiniert
- Müde aufwachen
Werbefreie Alternative:
- Nach Abend-Updates schauen
- Einen neuen Beitrag sehen
- Nichts anderes Neues
- Handy sagt "Du bist auf dem neuesten Stand"
- Handy weglegen
- Stattdessen ein Buch lesen
- Gesamtzeit: 2 Minuten
Gesparte Zeit: 1 Stunde 13 Minuten
Die Rechnung: Zurückgewonnene Zeit
Lass uns das zusammenrechnen:
Aktuelle Realität:
- Morgen: 15 Minuten
- Mittag: 20 Minuten
- Abend: 45 Minuten
- Vor dem Schlafen: 75 Minuten
- Gesamt: 155 Minuten (2 Stunden 35 Minuten)
Werbefreie Alternative:
- Morgen: 2 Minuten
- Mittag: 3 Minuten
- Abend: 5 Minuten
- Vor dem Schlafen: 2 Minuten
- Gesamt: 12 Minuten
Zurückgewonnene Zeit: 143 Minuten pro Tag = 2 Stunden 23 Minuten
Was das tatsächlich bedeutet
Pro Woche: 16 Stunden 41 Minuten
Pro Monat: 71 Stunden 30 Minuten (fast 3 volle Tage)
Pro Jahr: 868 Stunden (36 volle Tage)
Du würdest 36 Tage pro Jahr zurückbekommen.
Was könntest du mit 36 extra Tagen machen?
- 24 Bücher lesen
- Eine Sprache lernen (grundlegendes Konversationsniveau)
- Einen Roman schreiben
- Für einen Marathon trainieren
- 100 neue Rezepte kochen lernen
- Einen Kurs machen und eine Zertifizierung bekommen
- 360 bedeutungsvolle Gespräche führen (je 30 Min.)
- 288 Stunden mehr schlafen (dringend nötig)
- Buchstäblich alles außer Werbung für Produkte schauen, die du nicht brauchst
Das ist kein kleiner Unterschied. Das ist dein Leben zurückbekommen.
Was du tatsächlich sehen würdest
Lass uns spezifisch sein darüber, was ein werbefreier, algorithmusfreier Social Feed dir zeigen würde:
Der Feed
Oben im Feed: Neuester Beitrag aus deiner Gruppe
- Vor 5 Minuten gepostet? Er ist ganz oben.
- Vor 3 Stunden gepostet? Er ist weiter unten.
- Chronologische Reihenfolge. Keine Ausnahmen.
Keine algorithmische "Relevanz-Rangfolge"
- Jeder Beitrag von Personen/Gruppen, denen du folgst
- Plattform entscheidet nicht, was du sehen sollst
- Plattform versteckt keine Beiträge, weil du "nicht genug interagiert" hast
Keine vorgeschlagenen Inhalte
- Null Beiträge von Accounts, denen du nicht folgst
- Kein "Das könnte dir gefallen"
- Kein "Für dich vorgeschlagen"
- Keine Inhalte von Fremden
- Nur Leute, die du gewählt hast.
Keine Werbung
- Offensichtlich
- Nicht mal "subtile" gesponserte Inhalte
- Nicht mal "beworbene Beiträge" von Accounts, denen du folgst
- Null kommerzielle Unterbrechungen
Endlicher Feed
- Wenn du alles Neue gesehen hast, bist du fertig
- App sagt dir "Du bist auf dem neuesten Stand"
- Kein unendliches Scrollen
- Kein algorithmisch generiertes "Hier ist etwas, das dir gefallen könnte"
Was du sehen würdest:
[Beitrag eines Freundes]
[Beitrag eines Freundes]
[Beitrag eines Freundes]
[Beitrag eines Gruppenmitglieds]
[Beitrag eines Freundes]
--- Du bist auf dem neuesten Stand ---
Nicht:
[Beitrag eines Freundes]
[WERBUNG]
[Vorgeschlagener Beitrag]
[WERBUNG]
[Beitrag eines Freundes]
[Gesponserter Inhalt]
[Vorgeschlagenes Reel]
[WERBUNG]
[Jemand, dem du nicht folgst]
[WERBUNG]
... [unendliches Scrollen geht ewig weiter]
Der Unterschied für die psychische Gesundheit
Es geht hier nicht nur um Zeit. Es geht um deinen mentalen Zustand.
Vergleichsfalle: Eliminiert
Aktuelle Social Media:
- Algorithmus zeigt dir aufstrebende Inhalte
- Influencer mit perfekten Leben
- Leute im Urlaub, den du dir nicht leisten kannst
- Körper, die du nicht hast
- Häuser, die du nicht kaufen kannst
- Ergebnis: Ständige Unzulänglichkeit
Werbefreie Social Media:
- Du siehst das echte Leben deiner echten Freunde
- Normale Menschen mit normalen Problemen
- Echte Momente, nicht kuratierte Perfektion
- Ergebnis: Echte Verbindung
FOMO: Eliminiert
Aktuelle Social Media:
- Unendliches Scrollen = immer mehr zu sehen
- Nie auf dem neuesten Stand
- Immer das Gefühl, etwas zu verpassen
- Angst, nicht aktuell zu sein
- Ergebnis: Zwanghaftes Checken
Werbefreie Social Media:
- Endlicher Feed = du kannst fertig werden
- "Du bist auf dem neuesten Stand" = Erlaubnis aufzuhören
- Nichts mehr zu verpassen
- Ergebnis: Seelenfrieden
Manipulation: Eliminiert
Aktuelle Social Media:
- Algorithmus darauf ausgelegt, dich engagiert zu halten
- Kontroverse Inhalte priorisiert (treibt Engagement)
- Emotionale Manipulation um Werbung zu schalten
- Features darauf ausgelegt, süchtig zu machen
- Ergebnis: Kontrollverlust
Werbefreie Social Media:
- Kein Algorithmus, der dich manipuliert
- Inhalte nach Zeit geordnet, nicht nach Engagement
- Kein kommerzieller Anreiz, dich am Scrollen zu halten
- Ergebnis: Du hast die Kontrolle
Schlafqualität: Verbessert
Aktuelle Social Media:
- Unendliches Scrollen bedeutet keinen natürlichen Stoppunkt vor dem Schlafengehen
- Blaulicht-Exposition verlängert durch längere Sitzungen
- Emotional aktivierende Inhalte halten dich wach
- "Nur noch ein Beitrag" wird zu einer Stunde
- Ergebnis: Schlechter Schlaf, Müdigkeit am nächsten Tag
Werbefreie Social Media:
- Endlicher Feed = klarer Stoppunkt
- In Minuten auf dem neuesten Stand
- Kein Algorithmus, der dir aktivierende Inhalte zeigt
- Handy weglegen und schlafen
- Ergebnis: Besserer Schlaf, besserer nächster Tag
Die Forschung bestätigt das:
Eine Studie in Sleep Health (2024) fand heraus, dass die Begrenzung der Social-Media-Nutzung auf 30 Minuten pro Tag Depressionen, Einsamkeit und Schlafstörungen verringerte.
Werbefreie Social Media macht dieses 30-Minuten-Limit erreichbar. Aktuelle Plattformen machen es nahezu unmöglich.
Warum das nicht existiert (Folge dem Geld)
Wenn werbefreie Social Media so offensichtlich besser für Nutzer ist, warum existiert es nicht?
Weil das Geschäftsmodell der aktuellen Plattformen Werbung erfordert.
Lass mich dir die Rechnung zeigen:
Meta (Facebook/Instagram) 2024
- Gesamtumsatz: 134 Milliarden Dollar
- Von Werbung: 131 Milliarden Dollar (98%)
- Anzahl der Nutzer: 3,06 Milliarden
Um Werbeeinnahmen durch Abos zu ersetzen:
- 134 Mrd. $ ÷ 3,06 Mrd. Nutzer = 43,79 $ pro Nutzer pro Jahr
- Das sind 3,65 $ pro Monat
Meta könnte jedem Nutzer 4$/Monat berechnen und den gleichen Umsatz machen.
Aber sie bieten diese Option nicht an. (Außer einem begrenzten 14$/Monat-Tier in Europa, von dem kaum jemand weiß.)
Warum nicht?
Es geht nicht nur ums Geld
Das Werbemodell geht nicht nur um die Einnahmen aus dem Zeigen von Werbung.
Es geht um die Daten.
Jede Werbung, die du siehst, klickst oder ignorierst, lehrt Metas Algorithmus über dich:
- Woran du interessiert bist
- Wobei du unsicher bist
- Was du wahrscheinlich kaufen wirst
- Wann du am verletzlichsten bist
- Wem du ähnlich bist
Diese Verhaltensdaten machen zukünftige Werbung effektiver.
Effektivere Werbung = Meta kann Werbetreibenden mehr berechnen.
Ein werbefreies Abo würde diesen Datenstrom eliminieren.
Also obwohl Meta das gleiche (oder mehr) Geld durch Abos verdienen könnte, werden sie es nicht tun, weil deine Überwachungsdaten wertvoller sind als deine Abo-Gebühr.
Deine Privatsphäre ist ihnen mehr wert als deine 4$/Monat.
Es ist keine Fantasie—Das Modell funktioniert
"Aber niemand würde wirklich für Social Media bezahlen!"
Wirklich? Schauen wir uns die Daten an:
Netflix
- Abonnenten: ~280 Millionen weltweit
- Durchschnittliches Abo: 10-15$/Monat
- Modell: Zahlen um Inhalte ohne Werbung zu schauen
- Ergebnis: Sehr profitabel, Nutzer zufrieden
Spotify
- Premium-Abonnenten: 268 Millionen
- Abo: 10$/Monat
- Modell: Zahlen um ohne Werbung zu hören (kostenlose Stufe verfügbar)
- Ergebnis: Premium-Stufe wächst, Nutzer bevorzugen es
YouTube Premium
- Abonnenten: 80+ Millionen
- Abo: 11$/Monat
- Modell: Zahlen um Werbung auf YouTube zu entfernen
- Ergebnis: Wächst trotz höherem Preis
Der Preispunkt Sweet Spot
Forschung zur Zahlungsbereitschaft für werbefreie Social Media:
- 3-5$/Monat: 40-50% der Nutzer würden zahlen
- 8-10$/Monat: 20-30% der Nutzer würden zahlen
- 15$+/Monat: Weniger als 10% würden zahlen
Bei 5$/Monat könnte Instagram 40-50% der Nutzer gewinnen.
1,4 Milliarden Nutzer × 45% Akzeptanz × 5$/Monat = 3,15 Milliarden Dollar pro Monat = 37,8 Milliarden Dollar pro Jahr
Das sind 53% ihrer aktuellen Werbeeinnahmen von weniger als der Hälfte ihrer Nutzer.
Die Rechnung funktioniert. Sie wollen es nur nicht tun.
Was heute tatsächlich existiert
Während die großen Plattformen keine werbefreien Optionen anbieten, gibt es einige Alternativen:
Messaging-Apps (Quasi)
- Signal: Kostenlos, keine Werbung, Ende-zu-Ende verschlüsselt
- Beschränkt auf Messaging und Anrufe, keine Social-Plattform
Mastodon
- Kostenlos, dezentralisiert, keine Werbung
- Chronologischer Feed
- Komplex einzurichten, erfordert Serverwahl
- Kleine Nutzerbasis im Vergleich zu großen Plattformen
Bezahlte Social-Plattformen
- Sehr selten
- Kleine Nutzerbasen
- Netzwerkeffekte machen sie schwer zu adoptieren ("Niemand, den ich kenne, ist dort")
Netzwerkeffekte fangen Nutzer auf Plattformen, die sie nicht mal mögen.
Was Snugg gebaut hat
Dieses ganze Gedankenexperiment ist, warum Snugg existiert.
Wir haben gebaut, was Instagram wäre, wenn Meta es für Nutzer statt für Werbetreibende gemacht hätte:
Was du bekommst:
- ✅ Chronologischer Feed (neuestes zuerst, immer)
- ✅ Null Werbung (Abos bezahlen für den Service)
- ✅ Endlicher Feed (du kannst fertig werden und aufhören)
- ✅ Kein Algorithmus (wir entscheiden nicht, was du siehst)
- ✅ Ende-zu-Ende verschlüsselt (wir können deine Inhalte nicht lesen)
- ✅ Private Gruppen (dein innerer Kreis, nicht die ganze Welt)
Was du nicht bekommst:
- ❌ Werbung, die deinen Feed unterbricht
- ❌ Vorgeschlagene Inhalte von Fremden
- ❌ Algorithmus, der manipuliert, was du siehst
- ❌ Unendliches Scrollen, das deine Zeit stiehlt
- ❌ Verhaltensüberwachung
- ❌ Psychologische Manipulation
Die Preise:
- Einzelperson: 5$/Monat (3$/Monat für Gründungsmitglieder)
- Familie: 10$/Monat (6$/Monat für Gründungsmitglieder)
Warum es funktioniert:
- Du bist der Kunde, nicht das Produkt
- Wir verdienen Geld, indem wir dir dienen, nicht indem wir dich überwachen
- Unsere Anreize stimmen mit deinem Wohlbefinden überein
- Keine Werbung = kein Bedarf, dich engagiert zu halten
- Abo = wir sind erfolgreich, wenn du zufrieden bist
Es ist die werbefreie Social Media aus diesem Artikel, aber real.
Das Fazit
Werbefreie Social Media ist keine Fantasie.
Es ist eine Wahl, die Plattformen ablehnen zu treffen, weil:
1. Werbung ist 98% ihrer Einnahmen
2. Überwachungsdaten sind wertvoll
3. Nutzer beschweren sich, aber gehen nicht
4. Abos würden die Datensammlung eliminieren
Aber das Modell funktioniert:
- Netflix: 280M Abonnenten
- Spotify: 268M Premium-Abonnenten
- YouTube Premium: 80M+ Abonnenten
Menschen zahlen für werbefreie Erlebnisse, wenn sie die Option bekommen.
Die großen Plattformen bieten diese Option einfach nicht an.
Also sind deine Möglichkeiten:
1. Aktuelle Plattformen akzeptieren wie sie sind
- 40% Werbung
- Algorithmische Manipulation
- Unendliches Scrollen
- Verhaltensüberwachung
- 2,5 Stunden/Tag verschwendet
2. Deine Nutzung begrenzen
- Strikte Zeitlimits setzen
- Absichtlich nutzen, nicht gewohnheitsmäßig
- Akzeptieren, dass du Dinge verpassen wirst
3. Verschiedene Tools nutzen
- Instagram/TikTok für öffentliche Unterhaltung (zeitbegrenzt)
- Etwas anderes für private Verbindung mit engen Freunden
Die in diesem Artikel beschriebene werbefreie Social Media könnte existieren.
Es ist nur eine Frage, ob genug Menschen es wollen.
Fragen?
"Würden Menschen wirklich für Social Media bezahlen?"
268 Millionen Menschen zahlen Spotify 10$/Monat für werbefreie Musik. Ja, Menschen zahlen für bessere Erlebnisse.
"Was, wenn ich mir 5$/Monat nicht leisten kann?"
Fair. Deshalb gibt es werbefinanzierte Stufen. Aber zumindest sollte die OPTION von werbefrei existieren. Momentan tut sie das nicht (außer Snugg und winzige Alternativen).
"Warum nicht einfach einen Werbeblocker benutzen?"
Funktioniert nicht in mobilen Apps. Und behebt nicht den Algorithmus, vorgeschlagene Inhalte oder unendliches Scrollen.
"Würden nicht alle einfach die kostenlose Version nutzen?"
Spotify: 268M Premium vs 361M kostenlos. 43% der Nutzer zahlen. Das reicht, um das Geschäft zu tragen.
"Was, wenn meine Freunde nicht auf werbefreien Plattformen sind?"
Nutze beides. Instagram um lose verbunden zu bleiben, Snugg (oder ähnliches) für enge Freunde. Verschiedene Tools, verschiedene Zwecke.
Teile das, wenn du dir wünschst, Social Media würde so funktionieren.
Es könnte. Plattformen entscheiden sich nur dagegen, es anzubieten.
Jetzt weißt du warum.
Über Snugg: Wir haben die werbefreie, algorithmusfreie, endlich-feedige Social-Plattform gebaut, die in diesem Artikel beschrieben wird. Für Menschen, die sich mit engen Freunden verbinden wollen ohne Überwachung oder Manipulation.
Mehr erfahren: snugg.social
Fragen: hello@snugg.social
Über die Autorin - Sam Bartlett
Ich bin Yachtgutachterin in der Karibik und Gründerin von Snugg. Nachdem ich 15 Jahre lang beobachtet habe, wie Social-Media-Plattformen Werbung über echte Verbindungen stellen, habe ich beschlossen, eine Alternative zu entwickeln. Zuvor habe ich ein erfolgreiches Segelurlaubs-Unternehmen aufgebaut und geleitet, das jahrelang die Google-Suchergebnisse anführte – bis Algorithmus-Änderungen die organische Reichweite zerstörten. Ich bin keine Entwicklerin oder Datenschutzaktivistin – nur jemand, der es satt hatte, dass Plattformen ihren eigentlichen Zweck vergessen haben. Wenn ich nicht gerade Snugg entwickle oder Yachten begutachte, wünsche ich mir, dass mehr Menschen Zeit zum Segeln an wunderschönen Orten haben (oder für das, was ihnen Freude bereitet).
Kontakt:
- Twitter: @snugg_social
- LinkedIn: Sam Bartlett
- E-Mail: hello@capitainesam.com
Quellen:
- Social-Media-Nutzung: 143 Minuten/Tag Durchschnitt (BroadbandSearch, 2024)
- Social-Media psychische Gesundheit: Studie zeigt, dass Begrenzung auf 30 Minuten/Tag Depressionen und Einsamkeit verringerte (Sleep Health, 2024)
- Meta-Umsatz: 134 Mrd.$ gesamt, 98% von Werbung (Meta Q3 2024 Earnings)
- Netflix-Abonnenten: ~280 Millionen (Statista, Q3 2024)
- Spotify Premium: 268 Millionen Abonnenten (Statista, Q1 2025)
- Spotify kostenlose Stufe: 361 Millionen Nutzer (Statista, 2024)
- YouTube Premium: 80+ Millionen Abonnenten (mehrere Branchenberichte, 2024)
- Meta-Nutzer: 3,06 Milliarden über alle Plattformen (Meta Q3 2024)