À quoi ressembleraient les réseaux sociaux sans pubs (Ce n'est pas une utopie—C'est un choix)
Imaginez ça
C'est mardi matin. Vous ouvrez votre app de réseaux sociaux en buvant votre café.
Voici ce que vous voyez :
Votre amie Sarah a posté des photos de sa randonnée d'hier. Votre cousine a annoncé qu'elle a eu le boulot. Votre coloc de fac a partagé une histoire drôle sur son enfant. Votre sœur a posté les plans pour dîner ce weekend.
C'est tout.
Pas de pub pour de la poudre de protéine entre les photos de Sarah.
Pas de "post suggéré" sur une célébrité que vous ne suivez pas.
Pas de recommandations shopping.
Pas de contenu sponsorisé de marques dont vous n'avez jamais entendu parler.
Pas d'influenceur essayant de vous vendre une formation.
Pas de "personnes que vous connaissez peut-être" vous poussant à élargir votre réseau.
Juste vos amis. Qui partagent leurs vies. Dans l'ordre où ils les ont partagées.
Vous scrollez, vous rattrapez en 10 minutes, et vous fermez l'app.
Vous avez fini. Il n'y a plus rien à voir parce qu'il n'y a pas de scroll infini. Pas d'algorithme vous nourrissant de contenu d'inconnus pour vous garder engagé. Vous avez vu tout ce qui est nouveau des gens qui vous importent.
Vous souriez et continuez votre journée.
Ça semble impossible, non ?
Ça ne l'est pas.
Laissez-moi vous montrer à quoi ressembleraient vraiment les réseaux sociaux sans pub, pourquoi ça n'existe pas, et pourquoi ça pourrait absolument exister.
Votre journée, réimaginée
Voyons ce qu'une journée typique donnerait vraiment sur des réseaux sociaux sans pub.
Matin (7h30)
Réalité actuelle :
- Ouvrir Instagram
- Voir immédiatement une pub pour un service de livraison de repas
- Scroller devant un post sponsorisé pour des vêtements de sport
- Voir un post d'un ami
- Une autre pub pour une app de suivi du sommeil
- Reel suggéré de quelqu'un que vous ne suivez pas
- Pub pour des jeans
- Enfin voir un autre post d'ami
- 15 minutes plus tard, toujours en train de scroller dans les pubs et contenus suggérés
Alternative sans pub :
- Ouvrir l'app
- Voir la photo du lever de soleil de Sarah de ce matin
- Voir la mise à jour de Mike sur son chien
- Voir la photo du jardin de votre mère
- C'est tout ce qui est nouveau depuis la dernière fois
- Fermer l'app
- Temps total : 2 minutes
Temps économisé : 13 minutes
Pause déjeuner (12h30)
Réalité actuelle :
- Vérifier Instagram à nouveau
- 6 pubs avant de voir du contenu d'amis
- L'algorithme décide que vous ne devriez pas voir les posts d'amis avec qui vous n'avez pas "interagi récemment"
- Scroll infini de Reels suggérés
- 20 minutes perdues, principalement à regarder du contenu d'inconnus et des pubs
Alternative sans pub :
- Vérifier l'app
- Trois nouveaux posts d'amis
- Un ami a commenté votre post précédent
- Vous êtes à jour
- Fermer l'app
- Temps total : 3 minutes
Temps économisé : 17 minutes
Soir (19h00)
Réalité actuelle :
- Ouvrir l'app "juste pour vérifier vite fait"
- Feed algorithmique conçu pour vous garder engagé
- Se faire aspirer dans le scroll infini
- Pubs toutes les 3-4 publications
- Le contenu suggéré domine
- Lever les yeux 45 minutes plus tard
- Oublié ce que vous cherchiez
- Se sentir vaguement insatisfait et coupable du temps perdu
Alternative sans pub :
- Ouvrir l'app pour poster votre propre photo
- Voir que 4 amis ont posté aujourd'hui
- Rattraper leurs mises à jour
- Fermer l'app
- Temps total : 5 minutes
Temps économisé : 40 minutes
Avant de dormir (22h30)
Réalité actuelle :
- "Je vais juste vérifier une minute"
- Piège du scroll infini
- L'algorithme sait que vous êtes fatigué et vous montre du contenu engageant/controversé
- Les pubs profitent de votre résistance abaissée
- Il est 23h45 et vous scrollez toujours
- S'endormir le téléphone à la main
- Qualité de sommeil ruinée
- Se réveiller fatigué
Alternative sans pub :
- Vérifier les mises à jour du soir
- Voir un nouveau post
- Rien d'autre de nouveau
- Le téléphone dit "Vous êtes à jour"
- Poser le téléphone
- Lire un livre à la place
- Temps total : 2 minutes
Temps économisé : 1 heure 13 minutes
Le calcul : Temps récupéré
Additionnons tout ça :
Réalité actuelle :
- Matin : 15 minutes
- Déjeuner : 20 minutes
- Soir : 45 minutes
- Avant de dormir : 75 minutes
- Total : 155 minutes (2 heures 35 minutes)
Alternative sans pub :
- Matin : 2 minutes
- Déjeuner : 3 minutes
- Soir : 5 minutes
- Avant de dormir : 2 minutes
- Total : 12 minutes
Temps récupéré : 143 minutes par jour = 2 heures 23 minutes
Ce que ça signifie vraiment
Par semaine : 16 heures 41 minutes
Par mois : 71 heures 30 minutes (presque 3 jours complets)
Par an : 868 heures (36 jours complets)
Vous récupéreriez 36 jours par an.
Que pourriez-vous faire avec 36 jours en plus ?
- Lire 24 livres
- Apprendre une langue (niveau conversationnel basique)
- Écrire un roman
- S'entraîner pour un marathon
- Apprendre à cuisiner 100 nouvelles recettes
- Suivre une formation et obtenir une certification
- Avoir 360 conversations significatives (30 min chacune)
- Dormir 288 heures de plus (désespérément nécessaire)
- Littéralement n'importe quoi sauf regarder des pubs pour des produits dont vous n'avez pas besoin
Ce n'est pas une petite différence. C'est récupérer votre vie.
Ce que vous verriez vraiment
Soyons précis sur ce qu'un feed social sans pub et sans algorithme vous montrerait :
Le Feed
En haut du feed : Le post le plus récent de votre groupe
- Posté il y a 5 minutes ? Il est en haut.
- Posté il y a 3 heures ? Il est plus bas.
- Ordre chronologique. Sans exception.
Pas de "classement par pertinence" algorithmique
- Chaque post des personnes/groupes que vous suivez
- La plateforme ne décide pas ce que vous devriez voir
- La plateforme ne cache pas les posts parce que vous "n'avez pas assez interagi"
Pas de contenu suggéré
- Zéro post de comptes que vous ne suivez pas
- Pas de "ça pourrait vous plaire"
- Pas de "suggéré pour vous"
- Pas de contenu d'inconnus
- Juste les gens que vous avez choisis.
Pas de pub
- Évidemment
- Pas même de contenu sponsorisé "subtil"
- Pas même de "posts promus" de comptes que vous suivez
- Zéro interruption commerciale
Feed fini
- Quand vous avez vu tout ce qui est nouveau, c'est fini
- L'app vous dit "Vous êtes à jour"
- Pas de scroll infini
- Pas de "voici quelque chose qui pourrait vous plaire" généré par algorithme
Ce que vous verriez :
[Post d'ami]
[Post d'ami]
[Post d'ami]
[Post de membre du groupe]
[Post d'ami]
--- Vous êtes à jour ---
Pas :
[Post d'ami]
[PUB]
[Post suggéré]
[PUB]
[Post d'ami]
[Contenu sponsorisé]
[Reel suggéré]
[PUB]
[Quelqu'un que vous ne suivez pas]
[PUB]
... [le scroll infini continue pour toujours]
La différence pour la santé mentale
Ce n'est pas juste une question de temps. C'est une question d'état mental.
Piège de la comparaison : Éliminé
Réseaux sociaux actuels :
- L'algorithme vous montre du contenu aspirationnel
- Des influenceurs avec des vies parfaites
- Des gens en vacances que vous ne pouvez pas vous offrir
- Des corps que vous n'avez pas
- Des maisons que vous ne pouvez pas acheter
- Résultat : Sentiment d'inadéquation constant
Réseaux sociaux sans pub :
- Vous voyez les vraies vies de vos vrais amis
- Des gens normaux avec des problèmes normaux
- Des moments réels, pas de la perfection curée
- Résultat : Connexion authentique
FOMO : Éliminé
Réseaux sociaux actuels :
- Scroll infini = toujours plus à voir
- Jamais à jour
- Toujours l'impression de rater quelque chose
- Anxiété de rester au courant
- Résultat : Vérification compulsive
Réseaux sociaux sans pub :
- Feed fini = vous pouvez finir
- "Vous êtes à jour" = permission de s'arrêter
- Plus rien à rater
- Résultat : Tranquillité d'esprit
Manipulation : Éliminée
Réseaux sociaux actuels :
- Algorithme conçu pour vous garder engagé
- Contenu controversé priorisé (génère de l'engagement)
- Manipulation émotionnelle pour servir des pubs
- Fonctionnalités conçues pour être addictives
- Résultat : Perte de contrôle
Réseaux sociaux sans pub :
- Pas d'algorithme pour vous manipuler
- Contenu ordonné par temps, pas par engagement
- Pas d'incitation commerciale à vous garder à scroller
- Résultat : Vous avez le contrôle
Qualité du sommeil : Améliorée
Réseaux sociaux actuels :
- Scroll infini = pas de point d'arrêt naturel avant de dormir
- Exposition à la lumière bleue prolongée par des sessions plus longues
- Contenu émotionnellement activant vous garde éveillé
- "Juste un post de plus" devient une heure
- Résultat : Mauvais sommeil, fatigue le lendemain
Réseaux sociaux sans pub :
- Feed fini = point d'arrêt clair
- Rattraper en quelques minutes
- Pas d'algorithme vous montrant du contenu activant
- Poser le téléphone et dormir
- Résultat : Meilleur sommeil, meilleur lendemain
La recherche le confirme :
Une étude publiée dans Sleep Health (2024) a trouvé que limiter l'utilisation des réseaux sociaux à 30 minutes par jour diminuait la dépression, la solitude et les troubles du sommeil.
Les réseaux sociaux sans pub rendent cette limite de 30 minutes atteignable. Les plateformes actuelles la rendent presque impossible.
Pourquoi ça n'existe pas (Suivez l'argent)
Si les réseaux sociaux sans pub sont si manifestement meilleurs pour les utilisateurs, pourquoi ça n'existe pas ?
Parce que le modèle économique des plateformes actuelles nécessite des pubs.
Laissez-moi vous montrer le calcul :
Meta (Facebook/Instagram) 2024
- Revenus totaux : 134 milliards de dollars
- De la publicité : 131 milliards de dollars (98%)
- Nombre d'utilisateurs : 3,06 milliards
Pour remplacer les revenus publicitaires par des abonnements :
- 134 Mds $ ÷ 3,06 Mds utilisateurs = 43,79 $ par utilisateur par an
- C'est 3,65 $ par mois
Meta pourrait faire payer 4$/mois à chaque utilisateur et faire le même chiffre d'affaires.
Mais ils n'offrent pas cette option. (Sauf un niveau limité à 14$/mois en Europe que presque personne ne connaît.)
Pourquoi pas ?
Ce n'est pas juste une question d'argent
Le modèle publicitaire n'est pas juste une question de revenus de la pub.
C'est une question de données.
Chaque pub que vous voyez, cliquez ou ignorez apprend à l'algorithme de Meta des choses sur vous :
- Ce qui vous intéresse
- Ce qui vous rend insécure
- Ce que vous êtes susceptible d'acheter
- Quand vous êtes le plus vulnérable
- À qui vous ressemblez
Ces données comportementales rendent les futures pubs plus efficaces.
Pubs plus efficaces = Meta peut facturer plus aux annonceurs.
Un abonnement sans pub éliminerait ce flux de données.
Donc même si Meta pourrait faire autant (ou plus) d'argent avec des abonnements, ils ne le feront pas parce que vos données de surveillance valent plus que vos frais d'abonnement.
Votre vie privée vaut plus pour eux que vos 4$/mois.
Ce n'est pas une utopie—Le modèle fonctionne
"Mais personne ne paierait vraiment pour les réseaux sociaux !"
Vraiment ? Regardons les données :
Netflix
- Abonnés : ~280 millions mondialement
- Abonnement moyen : 10-15$/mois
- Modèle : Payer pour regarder du contenu sans pub
- Résultat : Très rentable, utilisateurs contents
Spotify
- Abonnés premium : 268 millions
- Abonnement : 10$/mois
- Modèle : Payer pour écouter sans pub (niveau gratuit disponible)
- Résultat : Niveau premium en croissance, les utilisateurs le préfèrent
YouTube Premium
- Abonnés : 80+ millions
- Abonnement : 11$/mois
- Modèle : Payer pour supprimer les pubs de YouTube
- Résultat : En croissance malgré le prix plus élevé
Le sweet spot du prix
Recherche sur la volonté de payer pour des réseaux sociaux sans pub :
- 3-5$/mois : 40-50% des utilisateurs paieraient
- 8-10$/mois : 20-30% des utilisateurs paieraient
- 15$+/mois : Moins de 10% paieraient
À 5$/mois, Instagram pourrait capter 40-50% des utilisateurs.
1,4 milliard d'utilisateurs × 45% adoption × 5$/mois = 3,15 milliards $ par mois = 37,8 milliards $ par an
C'est 53% de leurs revenus publicitaires actuels avec moins de la moitié de leurs utilisateurs.
Le calcul marche. Ils ne veulent juste pas le faire.
Ce qui existe aujourd'hui
Alors que les grandes plateformes n'offrent pas d'options sans pub, quelques alternatives existent :
Apps de messagerie (Plus ou moins)
- Signal : Gratuit, sans pub, chiffré de bout en bout
- Limité à la messagerie et aux appels, pas une plateforme sociale
Mastodon
- Gratuit, décentralisé, sans pub
- Feed chronologique
- Complexe à configurer, nécessite de choisir un serveur
- Base d'utilisateurs petite comparée aux grandes plateformes
Plateformes sociales payantes
- Très rares
- Petites bases d'utilisateurs
- Les effets de réseau les rendent difficiles à adopter ("Personne que je connais n'y est")
Les effets de réseau piègent les utilisateurs sur des plateformes qu'ils n'aiment même pas.
Ce que Snugg a construit
Toute cette expérience de pensée est la raison pour laquelle Snugg existe.
On a construit ce que serait Instagram si Meta l'avait fait pour les utilisateurs au lieu des annonceurs :
Ce que vous obtenez :
- ✅ Feed chronologique (le plus récent d'abord, toujours)
- ✅ Zéro pub (les abonnements paient pour le service)
- ✅ Feed fini (vous pouvez finir et c'est bon)
- ✅ Pas d'algorithme (on ne décide pas ce que vous voyez)
- ✅ Chiffré de bout en bout (on ne peut pas lire votre contenu)
- ✅ Groupes privés (votre cercle proche, pas le monde entier)
Ce que vous n'obtenez pas :
- ❌ Des pubs interrompant votre feed
- ❌ Du contenu suggéré d'inconnus
- ❌ Un algorithme manipulant ce que vous voyez
- ❌ Un scroll infini volant votre temps
- ❌ De la surveillance comportementale
- ❌ De la manipulation psychologique
Les tarifs :
- Individuel : 5$/mois (3$/mois pour les membres fondateurs)
- Famille : 10$/mois (6$/mois pour les membres fondateurs)
Pourquoi ça marche :
- Vous êtes le client, pas le produit
- On gagne de l'argent en vous servant, pas en vous surveillant
- Nos intérêts sont alignés avec votre bien-être
- Pas de pub = pas besoin de vous garder engagé
- Abonnement = on réussit quand vous êtes satisfait
Ce sont les réseaux sociaux sans pub de cet article, mais en vrai.
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Le point final
Les réseaux sociaux sans pub ne sont pas une utopie.
C'est un choix que les plateformes refusent de faire parce que :
1. La publicité représente 98% de leurs revenus
2. Les données de surveillance sont précieuses
3. Les utilisateurs se plaignent mais ne partent pas
4. Les abonnements élimineraient la collecte de données
Mais le modèle fonctionne :
- Netflix : 280M d'abonnés
- Spotify : 268M d'abonnés premium
- YouTube Premium : 80M+ d'abonnés
Les gens paient pour des expériences sans pub quand on leur en donne l'option.
Les grandes plateformes ne veulent juste pas offrir cette option.
Donc vos choix sont :
1. Accepter les plateformes actuelles comme elles sont
- 40% de pubs
- Manipulation algorithmique
- Scroll infini
- Surveillance comportementale
- 2,5 heures/jour perdues
2. Limiter votre utilisation
- Mettre des limites de temps strictes
- Utiliser intentionnellement, pas par habitude
- Accepter que vous raterez des choses
3. Utiliser différents outils
- Instagram/TikTok pour le divertissement public (avec limite de temps)
- Autre chose pour la connexion privée avec des amis proches
Les réseaux sociaux sans pub décrits dans cet article pourraient exister.
C'est juste une question de savoir si assez de gens le veulent.
Questions ?
"Les gens paieraient vraiment pour les réseaux sociaux ?"
268 millions de personnes paient Spotify 10$/mois pour de la musique sans pub. Oui, les gens paient pour de meilleures expériences.
"Et si je ne peux pas me permettre 5$/mois ?"
C'est juste. C'est pourquoi les niveaux avec pub existent. Mais au moins l'OPTION du sans pub devrait exister. En ce moment, elle n'existe pas (sauf Snugg et de minuscules alternatives).
"Pourquoi ne pas juste utiliser un bloqueur de pub ?"
Ça ne marche pas sur les apps mobiles. Et ça ne règle pas l'algorithme, le contenu suggéré ou le scroll infini.
"Est-ce que tout le monde n'utiliserait pas juste la version gratuite ?"
Spotify : 268M premium vs 361M gratuit. 43% des utilisateurs paient. C'est assez pour faire tourner le business.
"Et si mes amis ne sont pas sur des plateformes sans pub ?"
Utilisez les deux. Instagram pour rester vaguement connecté, Snugg (ou similaire) pour les amis proches. Différents outils, différents usages.
Partagez ceci si vous souhaiteriez que les réseaux sociaux fonctionnent comme ça.
Ils pourraient. Les plateformes choisissent juste de ne pas l'offrir.
Maintenant vous savez pourquoi.
À propos de Snugg : On a construit la plateforme sociale sans pub, sans algorithme, avec feed fini décrite dans cet article. Pour les gens qui veulent se connecter avec leurs amis proches sans surveillance ni manipulation.
En savoir plus : snugg.social
Questions : hello@snugg.social
Sources :
- Utilisation des réseaux sociaux : 143 minutes/jour en moyenne (BroadbandSearch, 2024)
- Santé mentale et réseaux sociaux : Étude montrant que limiter l'utilisation à 30 minutes/jour diminuait dépression et solitude (Sleep Health, 2024)
- Revenus Meta : 134 Mds$ total, 98% des pubs (Meta Q3 2024 earnings)
- Abonnés Netflix : ~280 millions (Statista, Q3 2024)
- Spotify premium : 268 millions d'abonnés (Statista, Q1 2025)
- Niveau gratuit Spotify : 361 millions d'utilisateurs (Statista, 2024)
- YouTube Premium : 80+ millions d'abonnés (plusieurs rapports d'industrie, 2024)
- Utilisateurs Meta : 3,06 milliards sur toutes les plateformes (Meta Q3 2024)
À propos de l'auteure - Sam Bartlett
Je suis experte maritime basée dans les Caraïbes et fondatrice de Snugg. Après 15 ans à observer les plateformes de réseaux sociaux privilégier la publicité au détriment des vraies connexions humaines, j'ai décidé de construire l'alternative. J'ai auparavant créé et dirigé une entreprise de vacances à la voile qui dominait les résultats de recherche Google pendant des années, avant que les changements d'algorithme ne détruisent la portée organique. Je ne suis ni développeuse ni militante de la vie privée – juste quelqu'un qui en a eu assez des plateformes qui ont oublié leur raison d'être. Quand je ne construis pas Snugg ou n'inspecte pas des yachts, je souhaite que tout le monde ait plus de temps pour naviguer dans de beaux endroits (ou pour ce qui leur apporte de la joie).
Me contacter :
- Twitter : @snugg_social
- LinkedIn : Sam Bartlett
- Email : hello@capitainesam.com