Het Meta Surveillance-imperium: Wat WhatsApp, Facebook, Instagram en Threads Echt Over Je Weten

WhatsApp verwerkt 100 miljard berichten per dag. Meta beweert dat ze allemaal versleuteld en privé zijn.

Maar dit is wat ze niet adverteren: hoewel de inhoud van je berichten versleuteld is, verzamelt Meta nog steeds enorme hoeveelheden metadata over met wie je praat, wanneer je online bent en wat je doet in elk van hun apps. En ze delen alles.

Als je WhatsApp, Facebook, Instagram of Threads gebruikt, gebruik je geen afzonderlijke apps. Je voedt een enkele, onderling verbonden surveillancemachine die meer over je weet dan je misschien beseft.

Ik heb drie weken besteed aan het analyseren van Meta's privacybeleid, het onderzoeken van hun updates van 2025, het bekijken van academisch onderzoek naar metadata-analyse en het bestuderen van wat er precies gebeurt met je gegevens binnen Meta's "familie van apps." Dit is wat ik vond.

Het Meta-ecosysteem: Eén Bedrijf, Vier Gezichten

Wanneer je WhatsApp, Facebook, Instagram of Threads gebruikt, denk je misschien dat je verschillende diensten met verschillende privacybeschermingen gebruikt. Dat is niet zo.

Alle vier platforms werken onder één privacybeleid—Meta's Privacybeleid—het meest recent bijgewerkt in juni 2025 (met nog een grote update op 16 december 2025). Dit betekent:

Je WhatsApp-activiteit beïnvloedt je Facebook-advertenties

Je Instagram-likes informeren je Threads-aanbevelingen

Je Facebook Messenger-contacten verschijnen in je Instagram-suggesties

Je gegevens stromen vrij tussen alle Meta-producten

Meta noemt dit het "Accountcentrum"—een systeem dat je accounts expliciet over platforms verbindt om "een meer gepersonaliseerde ervaring te bieden." Wat ze bedoelen is: we bouwen één uitgebreid profiel van je door alles te combineren wat je doet op elk Meta-platform.

Laten we precies uitsplitsen wat elk platform verzamelt, hoe ze het delen en wat het betekent voor je privacy.

Deel 1: WhatsApp — De Encryptie-illusie

De Belofte vs. De Realiteit

De Belofte: "WhatsApp-berichten zijn end-to-end versleuteld. Zelfs WhatsApp kan ze niet lezen."

De Realiteit: Hoewel de inhoud van je berichten versleuteld is, verzamelt WhatsApp uitgebreide metadata die bijna net zoveel onthult als het lezen van je berichten—en deelt het met Facebook en Instagram.

Wat WhatsApp Daadwerkelijk Verzamelt

Ondanks het gebruik van het Signal Protocol voor end-to-end encryptie, verzamelt WhatsApp een enorme hoeveelheid gegevens over je:

#### 1. Communicatiemetadata

WhatsApp volgt:

Elke persoon aan wie je berichten stuurt (telefoonnummer)

Berichttijdstempels (tot op de seconde)

Berichtfrequentie (hoe vaak je met elke persoon praat)

Groepslidmaatschap (iedereen in je groepen)

Groepscreatie en -wijziging (wie is toegetreden, wie is vertrokken, wanneer)

Laatst gezien en online status

Leesbevestigingen en bezorgstatus

Gespreksduur en -frequentie

Waarom dit belangrijk is: Metadata-analyse is buitengewoon onthullend. Een studie van Stanford University uit 2016 toonde aan dat alleen metadata kon identificeren:

Medische aandoeningen (frequente gesprekken met een oncoloog)

Religieuze affiliatie (gesprekken tijdens specifieke gebedstijden)

Relatieproblemen (nachtelijke gesprekken met een echtscheidingsadvocaat)

Financiële problemen (herhaalde gesprekken met incassobureaus)

Baanzoektochten (gesprekken met concurrerende bedrijven)

Je hoeft iemands berichten niet te lezen om hun levensverhaal te kennen. Het patroon van wie ze contacteren en wanneer vertelt je alles.

#### 2. Je Volledige Contactenlijst

Wanneer je WhatsApp installeert, uploadt het je volledige contactenlijst naar Meta's servers:

Namen

Telefoonnummers

E-mailadressen (indien opgeslagen)

Relatielabels ("Mama," "Baas," "Dokter," etc.)

Dit gebeurt zelfs voor contacten die WhatsApp niet gebruiken.

Waarom dit belangrijk is: Meta bouwt "schaduwprofielen" van mensen die nooit een Facebook-account hebben aangemaakt. Zelfs als iemand bewust Meta's platforms vermijdt, weet Meta wie ze zijn via de contactenlijsten van iedereen anders.

Deze praktijk werd bevestigd tijdens het Cambridge Analytica-onderzoek en blijft standaard operationele procedure.

#### 3. Locatiegegevens

WhatsApp verzamelt je locatie via:

IP-adressen (bij elk bericht)

GPS-coördinaten (als je locatie deelt)

Zendmasttriangulatie

Wi-Fi-netwerkgegevens

Zelfs als je nooit expliciet je locatie deelt, onthult je IP-adres:

Land

Stad

Vaak je buurt

Je internetprovider

Geschatte geografische coördinaten

Waarom dit belangrijk is: Locatiegeschiedenis onthult:

Waar je woont en werkt

Je dagelijkse routine

Plaatsen die je regelmatig bezoekt

Reispatronen

Met wie je afspreekt (correlatie met locaties van anderen)

Na verloop van tijd creëert dit een uitgebreide kaart van je fysieke bewegingen.

#### 4. Apparaat- & Technische Informatie

WhatsApp registreert:

Apparaatmodel en fabrikant

Besturingssysteem en versie

Batterijniveau

Signaalsterkte

Mobiele netwerkinformatie

Browserinformatie (WhatsApp Web)

Taal en tijdzone

Unieke identificatoren (apparaat-ID, advertentie-ID)

Waarom dit belangrijk is: Dit creëert een unieke "vingerafdruk" die je volgt zelfs als je van telefoonnummer wisselt. Device fingerprinting maakt mogelijk:

Cross-device tracking

Advertentie-attributie

Gedragsanalyse

Accountkoppeling over platforms

#### 5. Het Grote Punt: Gegevensdeling met Facebook en Instagram

Dit is wat de meeste mensen niet weten: sinds 2016 deelt WhatsApp metadata met Facebook (nu Meta).

Wat wordt gedeeld:

Je telefoonnummer

Wanneer je online/actief bent

Apparaatinformatie

Aan wie je berichten stuurt (niet de inhoud, maar patronen)

Groepslidmaatschap

Accountregistratie-informatie

Transactie- en betalingsgegevens (WhatsApp Pay)

Waarom dit belangrijk is: Deze gegevens voeden:

Facebook-advertentietargeting

Instagram-advertentietargeting

Profielverrijking (WhatsApp koppelen aan je Facebook-identiteit)

"Mensen die je misschien kent"-suggesties op alle platforms

Gedragsanalyse en voorspellende modellering

Meta's bedrijfsmodel—waarvan 98% uit advertenties komt—vereist maximale gegevensverzameling. WhatsApp's integratie maakt dit mogelijk terwijl de publieke claim van "encryptie" behouden blijft.

#### 6. De Back-up Achterpoort

Kritieke kwetsbaarheid: Als je WhatsApp back-upt naar iCloud of Google Drive, zijn die back-ups NIET end-to-end versleuteld.

Dit betekent:

Apple/Google kan je back-up lezen

Overheidsverzoeken kunnen toegang krijgen tot deze back-ups

Je versleutelde berichten worden onversleuteld in de back-up

Alle berichtinhoud is blootgesteld aan derden

De meeste gebruikers weten dit niet. WhatsApp maakt het niet duidelijk. Vanaf oktober 2025 introduceerde WhatsApp optionele passkey-gebaseerde encryptie voor back-ups, maar het is niet standaard ingeschakeld en veel gebruikers zijn zich niet bewust van deze optie.

Waarom dit belangrijk is: De hele beveiligingsbelofte van end-to-end encryptie wordt ondermijnd als back-ups onversleuteld worden opgeslagen. Wetshandhavingsinstanties krijgen routinematig toegang tot WhatsApp-gesprekken via iCloud- en Google Drive-back-ups in plaats van te proberen de encryptie te breken.

#### 7. Overheidsverzoeken en Metadata-toegang

Hoewel Meta geen berichtinhoud kan verstrekken vanwege end-to-end encryptie, kunnen en verstrekken ze:

Alle metadata (alles hierboven vermeld)

Accountinformatie

IP-adressen en locatiegegevens

Apparaatinformatie

Contactenlijsten

Groepslidmaatschap

De cijfers:

In 2023 ontving WhatsApp meer dan 45.000 overheidsverzoeken om gebruikersgegevens

Meta voldeed aan ongeveer 72% van deze verzoeken

De FBI kan in real-time toegang krijgen tot WhatsApp-metadata

Je berichten zijn veilig voor overheidssurveillance. Je communicatiepatronen niet.

#### 8. De Meta AI-integratie van 2025

In 2025 integreerde Meta zijn AI-assistent rechtstreeks in WhatsApp. Dit creëert een nieuw privacyprobleem:

Persoonlijke chats blijven end-to-end versleuteld

Elke interactie met Meta AI is NIET versleuteld

Meta verklaart expliciet dat AI-gesprekken worden gebruikt om "AI-modellen te verbeteren" en "ervaringen te personaliseren"

Wat dit betekent:

Als je Meta AI om medisch advies vraagt, verzamelt Meta die gegevens

Als je berichten deelt met de AI, verlaten die berichten de encryptiebel

Meta gebruikt AI-interacties om advertentietargeting te verbeteren op Facebook en Instagram

Je kunt Meta AI niet volledig uitschakelen (vanaf eind 2025)

Beschermingsstrategie: Interageer nooit met Meta AI in WhatsApp. Gebruik de @-mentiefunctie niet. Stuur geen berichten door naar de AI. Behandel elke AI-interactie als publiekelijk zichtbaar voor Meta.

November 2025: Het WhatsApp Metadata-lek

In november 2025 legden beveiligingsonderzoekers van de Universiteit van Wenen een kritieke fout bloot in WhatsApp's "Contact Discovery" API. Met een reverse-engineered script demonstreerden ze:

100 miljoen telefoonnummers konden per uur worden opgevraagd

Meta's servers blokkeerden of beperkten deze verzoeken niet

Onderzoekers bevestigden miljarden actieve accounts in 245 landen

Ze verzamelden "Over"-tekst, profielfoto's en online statustijdstempels

Deze gegevens maken het mogelijk om "beveiligde" WhatsApp-nummers te koppelen aan niet-vermelde Facebook-profielen

De les: Zelfs met end-to-end encryptie stelt WhatsApp's architectuur enorme hoeveelheden exploiteerbare metadata bloot die op industriële schaal kan worden verzameld.

Deel 2: Facebook — De Erfzonde

Facebook is waar het Meta surveillance-imperium begon. Het blijft het meest datahongerige platform in het ecosysteem.

Wat Facebook Verzamelt

#### Content die Je Maakt

Elke post, reactie, like

Foto's en video's (met EXIF-metadata en gezichtsherkenning)

Bijschriften, tags, check-ins

Stories en hun kijkcijfers

Evenementreacties

Marketplace-advertenties en -aankopen

#### Je Netwerk

Iedereen met wie je bevriend bent

Pagina's die je volgt

Groepen waar je lid van bent

Je vriendeninteracties (wie je het meest berichten stuurt, wiens profielen je bezoekt)

"Mensen die je misschien kent"-gegevens (gebaseerd op wederzijdse connecties, locatie-overlap, contactenlijst-uploads)

#### Gedragsgegevens

Absoluut alles waar je op klikt op Facebook

Hoe lang je elke post bekijkt

Waar je overheen beweegt (zelfs zonder te klikken)

Bekeken video's en hoe lang

Links waar je op klikt (zelfs externe links)

Je scrollsnelheid

Tijd besteed in elke sectie

#### Off-Facebook Activiteit

Dit is de grote: Facebook volgt je over het hele internet via:

Facebook Pixel: Een trackingscript ingebed op miljoenen websites

Facebook Login: Wanneer je je "Aanmeldt met Facebook" op andere sites

Facebook SDK's: Tools die app-ontwikkelaars integreren

Partnergegevens: Informatie gekocht van datahandelaren

Zelfs als je nooit een Facebook-account hebt aangemaakt, heeft Facebook een "schaduwprofiel" van je gebouwd uit andermans gegevens.

Wat dit volgt:

Elke website die je bezoekt met een Facebook Pixel

Elke app die je gebruikt met Facebook-integratie

Je aankopen op e-commerce sites

Artikelen die je leest

Video's die je bekijkt op andere platforms

Je browsergeschiedenis (gecorreleerd over apparaten)

Facebook stelt dat ze dit verzamelen om "je betere advertenties te tonen" en "je ervaring te verbeteren." De realiteit: ze bouwen een uitgebreid gedragsprofiel dat ver voorbij hun eigen platform reikt.

De Cambridge Analytica-nalatenschap

Geen discussie over Facebook-privacy is compleet zonder Cambridge Analytica te noemen.

Wat er gebeurde:

In 2014 creëerde onderzoeker Aleksandr Kogan een persoonlijkheidstest-app

270.000 mensen deden de test en stemden in met gegevensverzameling

Facebook's API stond de app toe gegevens te verzamelen van de vrienden van testdeelnemers

Dit breidde de dataset uit naar 87 miljoen Facebook-profielen

Kogan verkocht deze gegevens aan Cambridge Analytica, in strijd met Facebook's voorwaarden

Cambridge Analytica gebruikte de gegevens om psychografische profielen te creëren

Deze profielen beïnvloedden naar verluidt de Amerikaanse presidentsverkiezingen van 2016 en het Brexit-referendum

De nasleep:

Facebook wist dit in 2015 maar vroeg Cambridge Analytica alleen de gegevens te verwijderen

Facebook informeerde getroffen gebruikers pas in 2018, nadat The Guardian en New York Times het schandaal onthulden

Facebook kreeg een boete van $5 miljard van de FTC in 2019

Facebook-aandelen daalden 24% ($134 miljard) onmiddellijk nadat het schandaal uitbrak

Cambridge Analytica ging failliet te midden van onderzoeken

De echte les: Cambridge Analytica was geen geïsoleerd incident. Het legde de fundamentele architectuur van Facebook's bedrijfsmodel bloot—maximale gegevensverzameling, gedeeld met derden, gebruikt voor gedragsmanipulatie.

Het schandaal leidde tot enkele hervormingen:

Strengere API-toegangscontroles

Meer transparantie over gegevensdeling

Gebruikers kunnen zien welke gegevens Facebook heeft

AVG in Europa en CCPA in Californië bieden enige bescherming

Maar het kernbedrijfsmodel is niet veranderd: verzamel alles, gebruik het om gedrag te voorspellen, verkoop toegang aan adverteerders.

Facebook's Schaduwprofielen

Zelfs als je nooit een Facebook-account hebt aangemaakt, heeft Facebook waarschijnlijk een profiel over je.

Hoe schaduwprofielen werken:

Je vrienden uploaden hun contactenlijsten (met je telefoonnummer en e-mail)

Websites die je bezoekt hebben Facebook Pixel-tracking

Apps die je gebruikt hebben Facebook SDK-integratie

Je gezicht verschijnt op foto's die je vrienden uploaden (gezichtsherkenning)

Datahandelaren verkopen informatie over je aan Facebook

Facebook verbindt deze gegevenspunten om een profiel te creëren zonder je toestemming of medeweten. Als je ooit een Facebook-account aanmaakt, fuseert dit schaduwprofiel direct met je account.

Bewijs: Dit werd bevestigd tijdens de Cambridge Analytica-hoorzittingen toen Mark Zuckerberg toegaf dat Facebook gegevens verzamelt over niet-gebruikers "om veiligheidsredenen."

Deel 3: Instagram — De Visuele Surveillancemachine

Instagram is eigendom van Meta en werkt onder hetzelfde privacybeleid als Facebook, maar de focus op visuele content creëert unieke privacyproblemen.

Wat Instagram Verzamelt

#### Visuele Contentanalyse

Elke foto en video die je post

Gezichtsherkenningsgegevens (wie staat op je foto's)

Locatiegegevens (GPS-coördinaten in foto-metadata)

Objectherkenning (wat staat op je foto's—merken, activiteiten, locaties)

Scèneanalyse (strand, restaurant, thuis, kantoor)

Tekst in afbeeldingen (via OCR)

Zelfs als je geen locaties of mensen tagt, analyseert Instagram's AI je afbeeldingen om deze informatie te extraheren.

#### Gedragsbetrokkenheid

Elk profiel dat je bekijkt

Hoe lang je elk profiel bekijkt (ja, Instagram volgt wie je "stalkt")

Posts waar je bij stilstaat (zelfs zonder te liken)

Stories die je bekijkt en herhaalt

Accounts die je zoekt maar niet volgt

Je interacties met de Verkennen-pagina

Bekeken Reels en voltooiingspercentages

Winkelinteracties en productweergaven

#### Instagram Direct Messages

Kritiek feit: Instagram DM's zijn standaard NIET end-to-end versleuteld.

Terwijl Facebook Messenger standaard E2E-encryptie inschakelde in december 2023, vereisen Instagram DM's dat je handmatig encryptie inschakelt voor elk gesprek via "verdwijnmodus" of een specifieke privacy-instelling.

Dit betekent:

Meta kan je Instagram DM's lezen

Je berichtinhoud wordt opgeslagen op Meta's servers

Overheidsverzoeken kunnen toegang krijgen tot je DM-geschiedenis

Meta gebruikt DM-inhoud voor advertentietargeting (tenzij handmatig versleuteld)

Veel gebruikers nemen aan dat Instagram DM's dezelfde privacy hebben als WhatsApp. Dat is niet zo.

#### Cross-App Integratie

Instagram integreert agressief met Meta's andere platforms:

Je Facebook-vrienden verschijnen als Instagram-suggesties

Je WhatsApp-contacten verschijnen in Instagram DM's

Je Instagram-activiteit beïnvloedt Facebook-advertenties

Je Threads-account vereist een Instagram-login

Het gedeelde Accountcentrum verbindt alles

Je kunt Instagram niet geïsoleerd van Meta's ecosysteem gebruiken.

Lichaamsbeeld en Mentale Gezondheidsgegevens

Instagram heeft unieke kritiek gekregen voor de impact op de mentale gezondheid van tieners, met name betreffende lichaamsbeeldproblemen. Intern Facebook-onderzoek dat in 2021 lekte, onthulde dat het bedrijf wist dat Instagram schadelijk was voor tienermeisjes maar engagement bleef prioriteren boven welzijn.

Wat Instagram volgt over kwetsbare gebruikers:

Welke content tieners de meeste tijd laat doorbrengen (vaak schadelijke vergelijkingscontent)

Zoekpatronen voor eetstoornissen en lichaamsbeeld

Wanneer gebruikers het meest kwetsbaar zijn (laat op de avond, na school)

Welke content de diepste emotionele reacties triggert

Deze gegevens worden gebruikt om engagement te maximaliseren, niet om mentale gezondheid te beschermen. Instagram's algoritme promoot actief content die gebruikers laat scrollen, zelfs wanneer die content aantoonbaar schadelijk is.

De Creator Economy-val

Instagram is kritieke infrastructuur geworden voor creators, kunstenaars en kleine bedrijven. Dit creëert een machtsdynamiek:

Om je publiek te bereiken, moet je Meta's gegevensverzameling accepteren

Algoritmewijzigingen kunnen je bedrijf van de ene op de andere dag verwoesten

Je bouwt je merk op gehuurde grond

Meta kan voorwaarden of kosten op elk moment wijzigen

Professioneel gebruik van Instagram betekent accepteren dat Meta uitgebreide gegevens heeft over je bedrijf, klanten, inkomen en strategie.

Deel 4: Threads — De Twitter-kloon met Meta's DNA

Threads werd gelanceerd in juli 2023 als Meta's antwoord op Twitter/X. Het vereist een Instagram-account om te gebruiken en werkt onder Meta's uniforme privacybeleid.

Wat Threads Verzamelt

Omdat Threads nauw geïntegreerd is met Instagram:

Al je Instagram-gegevens stromen naar Threads

Je Threads-activiteit beïnvloedt Instagram-aanbevelingen

Threads verwijderen vereist het verwijderen van je Instagram-account (vanaf eind 2025)

Threads verzamelt:

Elke thread die je post

Elke reactie en interactie

Accounts die je volgt en waarmee je interageert

Je politieke meningen (gebaseerd op content waarmee je interageert)

Je interesses en obsessies (gebaseerd op onderwerpen waarover je post)

Je psychologisch profiel (gebaseerd op wat je schrijft)

Het unieke gevaar: Tekstgebaseerde sociale media onthullen andere informatie dan beeldgebaseerde platforms. Threads weet:

Wat je denkt, niet alleen hoe je eruitziet

Je schrijfstijl en woordenschat

Je politieke neigingen

Je zorgen en angsten

Je relaties en conflicten

Dit alles voedt terug in Meta's advertentiemotor.

De ActivityPub-belofte

Toen Threads werd gelanceerd, beloofde Meta integratie met het "Fediverse" met behulp van het ActivityPub-protocol. Dit zou theoretisch toestaan om Threads-accounts te volgen vanuit Mastodon en vice versa.

Status januari 2025: Deze belofte is niet nagekomen. Threads blijft een gesloten, door Meta gecontroleerd systeem ondanks de initiële toezegging van openheid.

Het Lock-in Probleem

Je kunt je Threads-account niet verwijderen zonder Instagram te verwijderen.

Dit is een opzettelijke ontwerpkeuze. Meta weet dat Instagram waardevol voor je is (je foto's, je netwerk, je volgers). Door Threads aan Instagram te koppelen, zorgen ze ervoor dat:

Je minder waarschijnlijk Threads verlaat

Je Threads' gegevensverzameling moet accepteren om Instagram te behouden

Je Threads-activiteit je Instagram-profiel verrijkt

Als je Threads wilt verlaten, verlies je Instagram. Dit is digitale gijzeling.

Deel 5: Facebook Messenger — Het Onversleutelde Middelste Kind

Facebook Messenger is het oudste berichtenplatform in Meta's ecosysteem, en jarenlang had het geen encryptie.

De Update van December 2023

In december 2023 schakelde Meta eindelijk standaard end-to-end encryptie in voor Facebook Messenger-gesprekken. Dit was een significante verbetering.

Echter:

Chats met bedrijven zijn NIET versleuteld

Groepschats met Marketplace zijn NIET versleuteld

Chats met Facebook-pagina's zijn NIET versleuteld

Meta AI-gesprekken zijn NIET versleuteld

Veel van je Messenger-gesprekken blijven leesbaar door Meta.

Wat Messenger Nog Steeds Verzamelt

Zelfs met E2E-encryptie ingeschakeld voor persoonlijke chats, verzamelt Messenger:

Metadata (wie, wanneer, hoe vaak)

Spraak- en videogesprekgegevens

Betalingsinformatie

Locatiedeling

Contactenlijsten

Apparaatinformatie

Alles wat van toepassing is op WhatsApp-metadata is hier ook van toepassing.

Het Verwarrende Privacylandschap

Veel gebruikers zijn verward over welke van hun Messenger-gesprekken versleuteld zijn:

Persoonlijke 1-op-1 chats: Standaard versleuteld (vanaf dec. 2023)

Persoonlijke groepschats: Standaard versleuteld (vanaf dec. 2023)

Zakelijke gesprekken: NIET versleuteld

Geheime Gesprekken: Versleuteld (waren altijd al)

Meta AI: NIET versleuteld

Dit lappendeken creëert onzekerheid en risico. De meeste gebruikers weten niet welke berichten Meta kan lezen.

Deel 6: De Meta Advertentiemotor

Al deze gegevensverzameling heeft één primair doel: advertenties.

Hoe Meta's Advertentietargeting Werkt

Meta's advertentieplatform is buitengewoon geavanceerd. Ze tonen je niet alleen advertenties gebaseerd op je interesses—ze voorspellen je gedrag en tonen je advertenties ontworpen om specifieke psychologische reacties te manipuleren.

Wat adverteerders kunnen targeten:

Demografie: Leeftijd, geslacht, locatie, taal, opleiding, functietitel, relatiestatus

Interesses: Gebaseerd op pagina's die je leuk vindt, content waarmee je interageert, onderwerpen waarover je post

Gedragingen: Aankoopgeschiedenis, apparaatgebruik, reispatronen, politieke affiliatie

Connecties: Vrienden van mensen die hun pagina leuk vinden, mensen wiens vrienden binnenkort jarig zijn

Custom Audiences: E-maillijsten of telefoonnummers uploaden om specifieke individuen te targeten

Lookalike Audiences: Mensen vinden die lijken op bestaande klanten

Maar het gaat dieper:

Wanneer je het meest kwetsbaar bent: Tijdstip waarop je het meest waarschijnlijk koopt

Emotionele toestanden: Content waarmee je interageert wanneer je verdrietig, boos, gestrest bent

Grote levensgebeurtenissen: Verhuizen, trouwen, baby krijgen, van baan wisselen

Financiële situaties: Gebaseerd op aankooppatronen en browsergedrag

Meta's algoritme weet wanneer je het meest vatbaar bent voor specifieke soorten overtuiging.

De Meta AI Advertentie-integratie van 2025

In december 2025 implementeerde Meta een grote privacybeleidupdate die je gesprekken met Meta AI (via WhatsApp, Instagram en Facebook) bruikbaar maakt voor advertentiepersonalisatie.

Wat dit betekent:

Als je Meta AI vraagt over ouderschapsproblemen, zie je ouderadvertentie

Als je medische zorgen bespreekt met de AI, zie je gezondheidszorgadvertenties

Als je relatieproblemen deelt, zie je dating-app en therapie-advertenties

Je meest private vragen worden advertentiemogelijkheden

Meta beweert dat ze geen versleutelde berichtinhoud gebruiken. Maar ze gebruiken expliciet Meta AI-gesprekken—en de meeste gebruikers onderscheiden niet tussen praten met een vriend en praten met Meta AI in de chatinterface.

De uitzondering: EU-, VK- en Zuid-Korea-inwoners kunnen bezwaar maken tegen dit datagebruik via privacy-centerinstellingen. Amerikaanse gebruikers kunnen dat niet.

Deel 7: Wat Je Daadwerkelijk Kunt Doen

Deze situatie lijkt hopeloos. Maar je hebt opties.

Directe Acties (5 Minuten)

#### Op WhatsApp:
1. Instellingen → Privacy → Contacten: Weiger WhatsApp toegang tot je contactenlijst
2. Instellingen → Privacy: Schakel Laatst gezien, Leesbevestigingen, Profielfoto-zichtbaarheid uit (voor niet-contacten)
3. Instellingen → Opslag en data → Opslag beheren: Verwijder oude media
4. Interageer nooit met Meta AI: Gebruik geen @-vermeldingen, stel geen vragen
5. Instellingen → Account → Accountinfo opvragen: Zie welke gegevens Meta heeft
6. Schakel cloudback-ups uit of gebruik passkey-encryptie (Instellingen → Chats → Chatback-up → End-to-end versleutelde back-up)

#### Op Facebook:
1. Instellingen → Privacycentrum: Bekijk wat openbaar is
2. Instellingen → Off-Facebook activiteit: Wis geschiedenis en schakel toekomstige activiteitstracking uit
3. Instellingen → Advertentievoorkeuren: Verwijder interesses en bekijk adverteerders
4. Instellingen → Gezichtsherkenning: Uitschakelen (indien beschikbaar in je regio)
5. Instellingen → Apps en websites: Verwijder gekoppelde apps
6. Instellingen → Je activiteit: Bekijk en verwijder oude posts

#### Op Instagram:
1. Instellingen → Privacy: Zet Account op Privé
2. Instellingen → Beveiliging → Gegevenstoegang: Zie wat Instagram weet
3. Instellingen → Advertenties: Bekijk advertentie-interesses, schakel advertentiepersonalisatie uit
4. Instellingen → Accountcentrum: Ontkoppel van Facebook indien gekoppeld
5. Schakel verdwijnmodus of versleutelde DM's in voor gevoelige gesprekken
6. Interageer niet met Meta AI

#### Op Threads:
1. Instellingen → Privacy: Pas aan wie je posts kan zien
2. Instellingen → Account: Bekijk gekoppeld Instagram-account
3. Wees je bewust dat alles wat je post je Meta-profiel verrijkt

Middellange Termijn Acties (1 Uur)

#### Migreer Gevoelige Gesprekken

Van WhatsApp → Signal voor privégesprekken

Van Instagram DM's → Signal voor persoonlijke berichten

Van Facebook Messenger → Signal voor veilige communicatie

Signal verzamelt bijna geen metadata, is volledig open source en heeft dezelfde end-to-end encryptie als WhatsApp—maar zonder de Meta-surveillance.

#### Exporteer Je Gegevens
Voordat je je Meta-aanwezigheid vermindert:
1. Download je Facebook-gegevens (Instellingen → Je Facebook-informatie → Je informatie downloaden)
2. Download je Instagram-gegevens (Instellingen → Account → Je informatie downloaden)
3. Exporteer WhatsApp-chatgeschiedenissen die je wilt bewaren
4. Bewaar belangrijke foto's en video's elders

#### Verminder Je Aanvalsoppervlak

Gebruik Facebook alleen via een browser, niet de app (minder trackingcapaciteit)

Gebruik Instagram via een browser in Incognitomodus

Installeer privacy-extensies (uBlock Origin, Privacy Badger, Facebook Container)

Gebruik een VPN om je IP-adres te maskeren

Gebruik een alternatief e-mailadres voor Meta-accounts (niet je primaire e-mail)

Langetermijnstrategie

#### De Verwijderingsvraag

Veel mensen vragen: "Moet ik Facebook/Instagram gewoon verwijderen?"

Overweeg:

Netwerkeffecten: Als je vrienden alleen op Meta-platforms zijn, betekent vertrekken contact verliezen

Professionele behoeften: Veel banen vereisen Facebook/Instagram-aanwezigheid

Creator economy: Veel creators zijn afhankelijk van Instagram voor inkomen

Familieverbinding: Facebook kan zijn hoe je verbonden blijft met verre familieleden

De genuanceerde benadering:

Je hoeft niet all-in of all-out te zijn

Verminder gebruik in plaats van volledig verwijderen

Verplaats gevoelige gesprekken naar Signal terwijl je publieke aanwezigheid op Meta-platforms behoudt

Gebruik Meta-platforms bewust en strategisch, niet uit gewoonte

Behandel alles wat je op Meta post als openbare informatie

#### Alternatieven Bouwen

De langetermijnoplossing is alternatieve platforms bouwen die privacy standaard respecteren.

Dit is waarom we Snugg bouwen:

End-to-end versleutelde posts EN berichten

Geen advertenties (abonnementsgebaseerd)

Geen metadataverzameling boven het absolute minimum

Echte verwijdering (cryptografisch, niet alleen verbergen)

Open source (onafhankelijk verifieerbaar)

Portable identiteit (je kunt vertrekken en je gegevens meenemen)

Jij bent eigenaar van je gegevens. Niet wij. Niet Meta.

Deel 8: Het Grotere Plaatje

Waarom Dit Ertoe Doet

Sommige mensen zeggen "Ik heb niets te verbergen" of "Ik geef niet om gerichte advertenties."

Dit is waarom dat het punt mist:

#### 1. Gedragsmanipulatie

Meta's platforms tonen je niet alleen advertenties. Ze veranderen je gedrag.

Onderzoek toont dat gepersonaliseerde content kan:

Je aankoopbeslissingen beïnvloeden

Je politieke meningen vormen

Je emotionele toestand beïnvloeden

Je zelfperceptie veranderen

Je relaties manipuleren

Het Cambridge Analytica-schandaal demonstreerde dat micro-getargette overtuiging, gebaseerd op psychologische profilering, verkiezingen kan beïnvloeden. Die macht is nu standaard operationele procedure voor elke adverteerder op Meta's platforms.

#### 2. Informatie-ongelijkheid

Meta weet alles over jou. Jij weet bijna niets over Meta's algoritmes.

Deze informatieasymmetrie creëert machtsonevenwichten:

Werkgevers kunnen vacatureadvertenties targeten om bepaalde demografieën uit te sluiten

Verhuurders kunnen discrimineren in woningadvertenties

Financiële bedrijven kunnen verschillende voorwaarden aanbieden gebaseerd op profilering

Politieke campagnes kunnen opkomst onderdrukken in specifieke gemeenschappen

Je kunt discriminatie niet bestrijden die je niet kunt zien.

#### 3. Het Permanente Dossier

Alles wat je ooit hebt gepost, elk gesprek dat je hebt gevoerd, elke foto die je hebt geüpload—Meta heeft het allemaal.

Zelfs als je content verwijdert:

Meta bewaart het op back-upservers

Het voedt je historische profiel

Het informeert toekomstige voorspellingen over jou

Het kan worden gedagvaard door overheidsinstanties

Het kan worden gebruikt om AI-modellen oneindig te trainen

Er is geen echte verwijderknop. Zodra Meta je gegevens heeft, kun je ze niet terugkrijgen.

#### 4. Het Afschrikeffect

Wanneer je weet dat je wordt bekeken, verander je je gedrag. Dit is het "panopticum-effect."

Je censureert jezelf over politieke meningen

Je bespreekt geen gezondheidsproblemen

Je verbergt aspecten van je identiteit

Je conformeert aan waargenomen normen

Je wordt minder authentiek

Na verloop van tijd veranderen surveillanceplatforms wie je bent.

Het Bedrijfsmodelprobleem

Hier is het fundamentele probleem: Meta's bedrijfsmodel vereist surveillance.

97-98% van Meta's omzet komt uit advertenties. Dit betekent:

Meta moet maximale gegevens verzamelen om maximale targeting te verkopen

Privacyverbeteringen schaden de winst

Er is een ingebouwd conflict tussen gebruikersprivacy en aandeelhouderswaarde

Geen beleidswijzigingen zullen dit oplossen. Zolang Meta's bedrijfsmodel advertenties is, zal privacy altijd secundair zijn.

Dit is waarom privacy-gerichte alternatieven andere bedrijfsmodellen moeten gebruiken:

Abonnementen (zoals Snugg)

Donaties (zoals Signal)

Publieke financiering (zoals Mastodon-instanties)

Gratis platforms zullen nooit je privacy respecteren omdat jij niet de klant bent—adverteerders zijn dat.

Regelgevende Reactie

Regeringen wereldwijd beginnen te reageren:

Europa:

AVG (2018): Algemene Verordening Gegevensbescherming

Digital Services Act (2022)

Digital Markets Act (2023)

AI Act (2024)

Verenigde Staten:

CCPA (California Consumer Privacy Act, 2020)

Privacywetten op staatsniveau verspreiden zich

Federale privacywetgeving voorgesteld (maar niet aangenomen)

Andere Jurisdicties:

Brazilië's LGPD

China's PIPL

India's voorgestelde gegevensbeschermingswet

Deze regelgeving heeft enkele verbeteringen afgedwongen:

Meer transparantie over gegevensverzameling

Makkelijker gegevens exporteren en verwijderen

Opt-out opties voor sommige tracking

Grotere boetes voor overtredingen

Maar Meta is erg goed in het voldoen aan de letter van de wet terwijl de surveillance in de praktijk wordt gehandhaafd. AVG's "gerechtvaardigd belang"-maas laat Meta toestemmingsvereisten omzeilen. Meta's privacy-dashboards bieden de schijn van controle terwijl ze betekenisvolle privacybescherming moeilijk en verwarrend maken.

De Conclusie

WhatsApp-berichten zijn versleuteld. Maar Meta bouwt nog steeds een uitgebreid profiel van je via metadata.

Facebook volgt je over het hele internet, zelfs als je geen account hebt.

Instagram analyseert je foto's met AI en deelt inzichten met adverteerders.

Threads koppelt je politieke meningen aan je advertentieprofiel.

Messenger claimt encryptie maar sluit zakelijke gesprekken en Meta AI uit.

Al deze gegevens stromen tussen platforms, waardoor een uniform surveillancesysteem ontstaat.

Als je een Meta-platform gebruikt, voed je het hele ecosysteem. Je kunt je Meta-gebruik niet compartimenteren omdat Meta die muren opzettelijk afbreekt.

Wat Je Moet Weten

1. Encryptie ≠ Privacy: WhatsApp's encryptie beschermt berichtinhoud maar niet metadata, die bijna net zo onthullend is.

2. "Gratis" = Surveillance: Als je niet betaalt voor het product, ben jij het product. Meta's gratis platforms vereisen het verkopen van je gegevens.

3. Integratie = Blootstelling: Het verbinden van je Meta-accounts (Accountcentrum) geeft Meta toestemming om gegevens te delen over alle platforms.

4. AI = Nieuw Risico: Meta AI-gesprekken zijn NIET versleuteld en worden expliciet gebruikt voor advertentietargeting.

5. Schaduwprofielen = Verborgen Tracking: Zelfs niet-gebruikers worden gevolgd via vriendengegevens en webtracking.

6. Cambridge Analytica Was Geen Anomalie: Het onthulde Meta's kernbedrijfsmodel—maximale gegevensverzameling voor gedragsmanipulatie.

7. Regelgeving Helpt Maar Lost Niet Op: AVG en CCPA bieden enige bescherming maar kunnen Meta's prikkels niet fundamenteel veranderen.

Jouw Beslissing

Je hoeft niet morgen al je Meta-accounts te verwijderen. Maar je zou een geïnformeerde beslissing moeten nemen over wat je opgeeft.

Vraag jezelf:

Wat zou Meta over mij weten als ik mijn profiel kon zien zoals zij het zien?

Ben ik comfortabel met mijn privéberichten die worden gebruikt om advertenties te targeten (Meta AI)?

Vertrouw ik Meta met mijn locatiegeschiedenis, contactenlijst en browsergedrag?

Ben ik oké met Meta die schaduwprofielen bouwt van mijn vrienden en familie?

Kan ik mijn noodzakelijke gebruik van deze platforms scheiden van gewoontegebruik?

Als het antwoord op een van deze vragen "nee" is, is het tijd om veranderingen aan te brengen.

Begin klein:

Verplaats één gevoelig gesprek naar Signal

Schakel één privacy-invasieve instelling uit

Verwijder één oude post

Ontkoppel één Meta-account

Vraag één vriend om je te vergezellen op een privacy-gericht platform

Elke kleine actie vermindert Meta's macht en maakt echte alternatieven levensvatbaarder.

Wat Komt Er Nu

Dit is Deel 1 van onze 12-delige serie "Weet Wat Je Opgeeft." Binnenkort:

Deel 2: Google's Alziend Oog - Hoe YouTube, Zoeken, Gmail en Maps je complete digitale profiel creëren

Deel 3: TikTok's Gegevensverzameling Blootgelegd - Wat ByteDance daadwerkelijk ziet en wie er nog meer toegang heeft

We behandelen alle grote platforms, hoe ze je volgen, wat ze met je gegevens doen en welke alternatieven bestaan.

Maar belangrijker: We bouwen het alternatief.

Snugg is een sociaal platform waar:

Posts EN berichten end-to-end versleuteld zijn

Geen advertenties of tracking

Abonnementsgebaseerd (jij bent de klant, niet het product)

Open source (onafhankelijk verifieerbaar)

Echte verwijdering (cryptografisch, permanent)

Portable identiteit (je kunt vertrekken en je gegevens meenemen)

We vragen je niet ons te vertrouwen. We bouwen systemen waar vertrouwen niet nodig is omdat jij je gegevens controleert.

Schrijf je in op de wachtlijst: snugg.social

Bronnen & Verder Lezen

Meta's Officiële Documentatie:
1. Meta Privacybeleid (Juni 2025): [Link]
2. WhatsApp Privacybeleid: [Link]
3. Meta Privacycentrum: [Link]

Academisch Onderzoek:
4. Stanford University (2016): "Evaluating the privacy properties of telephone metadata"
5. Cambridge University (2013): "Private traits and attributes are predictable from digital records of human behavior"

Onderzoeksjournalistiek:
6. The Guardian (2018): "Revealed: 50 million Facebook profiles harvested for Cambridge Analytica"
7. New York Times (2018): "How Trump Consultants Exploited the Facebook Data of Millions"
8. ProPublica (2021): "Facebook Promised to Protect Our Data. Then It Fumbled."

Beveiligingsanalyse:
9. Universiteit van Wenen (2025): "Hey there! You are using WhatsApp" - Contact Discovery API kwetsbaarheidsonderzoek
10. Freedom of the Press Foundation (2024): "Metadata 102: What is communications metadata"

Juridische Documenten:
11. FTC vs. Facebook Schikking (2019)
12. Officiële AVG-tekst
13. California Consumer Privacy Act (CCPA)

Industrie-analyse:
14. Mozilla Foundation (2025): "WhatsApp Privacy Review"
15. Incogni (2025): "Social Media Privacy Ranking"

Deze post is onderdeel van de serie "Weet Wat Je Opgeeft." Abonneer om op de hoogte gebracht te worden wanneer nieuwe posts worden gepubliceerd.

Heb je vragen? Iets opgemerkt dat we gemist hebben? Neem contact op of discussieer op Twitter/X.

Over de auteur - Sam Bartlett

Ik ben jachtexpert in het Caribisch gebied en oprichter van Snugg. Na 15 jaar te hebben gezien hoe sociale mediaplatforms advertenties boven echte connecties stellen, besloot ik het alternatief te bouwen. Eerder bouwde en runde ik een succesvol zeilvakantiebedrijf dat jarenlang bovenaan de Google-zoekresultaten stond, totdat algoritmewijzigingen het organische bereik vernietigden. Ik ben geen ontwikkelaar of privacy-activist – gewoon iemand die het zat was dat platforms hun doel vergaten. Als ik niet aan Snugg werk of jachten inspecteer, wens ik dat iedereen meer tijd had om te zeilen op prachtige plekken (of voor wat hen ook maar vreugde brengt).

Neem contact op:

Twitter: @snugg_social

LinkedIn: Sam Bartlett

E-mail: hello@capitainesam.com