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Ich habe Meta 6 € gezahlt, um die Werbung zu stoppen. Sie tracken trotzdem alles.

Snugg Team|8. Februar 2026|12 Min. Lesezeit
Screenshot von Metas Premium-Abonnement-Angebot mit werbefreier Option


Vor zwei Tagen bot mir Meta etwas an, das ich mir seit Jahren gewünscht habe: Instagram und Facebook ohne Werbung. 5,99 € pro Monat.

Ich nutze diese Plattformen seit 2009 – siebzehn Jahre, in denen ich beobachtet habe, wie sie sich von Kommunikationswerkzeugen in Werbemaschinen verwandelt haben. Ich begutachte Yachten in der Karibik. Meine Familie ist in Schottland, 6.500 Kilometer entfernt. Die meiste Zeit war Social Media meine Lebensader.

Dann ging es kaputt. Letztes Jahr scrollte ich eine Stunde durch Instagram und zählte 147 Werbeanzeigen. Null Beiträge von echten Freunden oder Familie. Ich klickte auf das X, um Inhalte auszublenden, die ich nicht sehen wollte. Instagram zeigte sie mir trotzdem wieder. Und wieder. Sie taten nicht einmal mehr so, als würde sie interessieren, was ich wollte.

Als Meta also sagte, ich könnte bezahlen, damit die Werbung aufhört, war ich wirklich neugierig. Vielleicht war das endlich eine echte Wahlmöglichkeit für Nutzer.

Dann las ich, was man für 5,99 € tatsächlich bekommt.

Und dann las ich weiter – in Metas Abonnementbedingungen, ihrer Datenschutzrichtlinie, den Verbraucherschutzbeschwerden in Europa. Was ich fand, war schlimmer als erwartet.

Du kaufst keine Privatsphäre. Du kaufst keine Kontrolle. Du kaufst nicht einmal ein besseres Erlebnis.

Du kaufst das Privileg, die Werbung nicht zu sehen, die Meta mit der Überwachung erstellt, die sie weiterhin an dir durchführen.

Was 5,99 € tatsächlich kaufen

Keine Werbung auf Instagram. Keine Werbung auf Facebook. Das ist die gesamte Funktionsliste.

Ich habe Metas offizielle Abonnement-Seite dreimal überprüft, weil ich dachte, ich hätte etwas übersehen. Ich suchte nach Erwähnungen von Datenschutzverbesserungen, chronologischen Feeds, irgendwelchen erweiterten Funktionen. Nichts.

Das Abonnement entfernt die Werbung. Punkt.

Aber sicher bedeutet es, wenn man Meta bezahlt, dass sie aufhören, dich wie ein Produkt zu behandeln, oder? Sicher stoppen sie die Überwachung, die diese Werbung überhaupt erst erstellt?

Das dachte ich auch.

Die Überwachung hört nicht auf

Hier ist der genaue Wortlaut aus Metas offizieller Ankündigung zu Premium:

„Solange Nutzer abonniert sind, werden ihre Informationen nicht für Werbung verwendet."

Lies das sorgfältig. „Werden nicht für Werbung verwendet."

Nicht „werden nicht gesammelt." Nicht „werden nicht getrackt." Nicht „werden nicht analysiert."

Nur nicht für Werbung verwendet.

Ich wühlte mich durch Metas Datenschutzrichtlinie, Verbraucherschutzbeschwerden in Europa und Tech-Journalismus zu diesem Thema. Die Überwachungsinfrastruktur, die Meta aufgebaut hat, um dir diese Werbung zu zeigen? Sie läuft auf Hochtouren weiter.

Alles, was sie vorher gesammelt haben? Wird weiterhin gesammelt. Alles, was sie vorher getrackt haben? Wird weiterhin getrackt.

Dein Browserverlauf über Websites, die Metas Tracking-Pixel verwenden. Wie lange du jeden Beitrag anschaust. Wonach du suchst. Wem du schreibst und wie oft. Deine Standortdaten. Deine Kontakte, wenn du sie synchronisiert hast. Deine Verhaltensmuster, deine Interessen, deine Beziehungen. (Ich habe einen ausführlichen Artikel darüber geschrieben, was Meta genau über alle ihre Apps sammelt, wenn du das vollständige Bild willst.)

All das. Weiterhin geerntet, weiterhin verarbeitet, weiterhin verwendet, um detaillierte Verhaltensprofile zu erstellen.

Sie zeigen DIR nur keine Werbung mehr.

Aber hier ist der Teil, der mich wirklich schockiert hat: Sie trainieren weiterhin ihre KI mit deinen Daten.

Als ich das versteckt in Tech-Berichterstattung fand, musste ich es zweimal lesen. Meta Premium zu bezahlen entfernt Werbung. Es meldet dich nicht vom KI-Training ab. Das ist eine separate Einstellung, die du selbst finden und deaktivieren musst.

Denk darüber nach, was das bedeutet. Du zahlst Meta 6 € pro Monat. Sie tracken weiterhin alles, was du tust. Sie erstellen weiterhin Profile über dein Verhalten. Sie trainieren weiterhin ihre KI-Modelle mit deinen Fotos, deinen Beiträgen, deinen Nachrichten. Sie nutzen weiterhin deine Daten, um „Produkte zu verbessern" und „aggregierte Einblicke" für Werbetreibende bereitzustellen.

Das Einzige, was sich ändert, ist, ob sie dir die 147 Werbeanzeigen pro Stunde zeigen, die sie aus dieser Überwachung erstellen.

Europäische Verbraucherschutzorganisationen sind damit nicht zufrieden. Die BEUC (Europäische Verbraucherorganisation) hat Beschwerden eingereicht, die besagen, dass Metas Abonnement „eine unfaire und irreführende Wahl" bietet, weil Nutzer „nicht wissen können, wie sich das Abonnieren auf die Verarbeitung ihrer Informationen auswirken würde."

Ihre Forschung ergab, dass Meta Daten sammelt, um Dinge wie deine sexuelle Orientierung, deinen emotionalen Zustand und deine Anfälligkeit für Sucht abzuleiten. Und das Bezahlen für Premium stoppt diese Sammlung nicht.

Was sich sonst nicht ändert

Ein chronologischer Feed? Nein.

Dein Feed wird weiterhin von einem Algorithmus gesteuert. Du siehst Beiträge immer noch nicht in der Reihenfolge, in der sie gepostet wurden.

Willst du sehen, was deine Freunde heute gepostet haben, in der Reihenfolge, in der sie es gepostet haben? Das ist nicht in Premium enthalten.

Keine „Vorgeschlagenen Inhalte"? Nein.

Du bekommst weiterhin „Für dich vorgeschlagen"-Beiträge von zufälligen Accounts, denen du nicht folgst.

In meinen Tests in der letzten Woche (bevor ich von Premium wusste) waren etwa 70 % meines Instagram-Feeds Inhalte von Accounts, denen ich bewusst NICHT folge. Meta entschied, dass ich sie trotzdem sehen sollte.

Premium ändert das nicht. Du bekommst weiterhin einen algorithmisch kuratierten Feed von größtenteils Fremden, gemischt mit gelegentlichen Beiträgen von Freunden.

Ende-zu-Ende-Verschlüsselung? Nein.

Nur WhatsApp hat das – und selbst dann bedeutet „verschlüsselt" nicht „privat". Deine Instagram- und Facebook-Nachrichten können weiterhin von Meta gelesen werden. Deine Fotos können weiterhin analysiert werden. Deine Kommentare werden weiterhin überwacht.

Opt-Out aus der Datensammlung? Nein.

Erinnerst du dich an die lange Liste dessen, was sie noch sammeln? Du kannst dich als Premium-Abonnent aus nichts davon abmelden.

Weitere Dinge, die sich nicht ändern

Der algorithmische Feed? Immer noch da. Du siehst weiterhin Beiträge von Accounts, denen du nicht folgst, Reels von zufälligen Erstellern, vorgeschlagene Inhalte, die Meta für dich ausgewählt hat. TikTok hat das für alle schlimmer gemacht, indem es bewies, dass algorithmische Feeds das Engagement steigern – jetzt kopiert jede Plattform das. Keine Option für chronologischen Feed erscheint magisch, wenn du abonnierst.

Die Verschlüsselung, die du von einem Premium-Service erwarten würdest? Nicht enthalten. Deine Nachrichten sind standardmäßig nicht Ende-zu-Ende-verschlüsselt. Deine Beiträge sind nicht privat. Deine Daten sind nicht besser geschützt als damals, als du 147 Werbeanzeigen pro Stunde gesehen hast.

Der unendliche Scroll, der dafür konzipiert ist, dich gefangen zu halten? Immer noch unendlich. Es gibt keinen „Du bist auf dem neuesten Stand!"-Bildschirm, der deine Zeit tatsächlich respektieren würde. Du kannst immer noch ewig scrollen, nur dass du jetzt für dieses Privileg bezahlst.

Und hier ist etwas, das mich wirklich überrascht hat: Deine Daten werden weiterhin geteilt. Mit Metas Unternehmensfamilie (WhatsApp, Instagram, Facebook, Threads). Mit Werbetreibenden für „aggregierte Einblicke." Mit Drittanbieter-Datenlieferanten. Mit Strafverfolgungsbehörden auf Anfrage. Mit KI-Trainingssystemen.

Der einzige Unterschied ist, dass Meta DIR keine Werbung basierend auf diesen Daten zeigt. Sie werden deine Daten weiterhin nutzen, um alle anderen zu targeten.

Sprechen wir über den Preis

Meta verdient etwa 3,60 $ pro Monat damit, dir Werbung zu zeigen. Das basiert auf ihren eigenen Finanzberichten – 134,9 Milliarden Dollar Umsatz geteilt durch 3,15 Milliarden Nutzer im Jahr 2024.

Sie verlangen 5,99 € pro Monat, um diese Werbung zu entfernen. Das sind etwa 6,50 $ zum aktuellen Wechselkurs.

Du zahlst ihnen also fast doppelt so viel, wie sie mit Werbeeinnahmen an dir verdienen. Ein Aufschlag von 80 %. Und im Gegenzug:

  • Tracken sie weiterhin dein Verhalten

  • Erstellen sie weiterhin Werbeprofile (zeigen DIR nur keine Werbung)

  • Nutzen sie weiterhin deine Daten für KI-Training

  • Liefern sie dir weiterhin algorithmische Inhalte, um die du nicht gebeten hast

  • Geben sie dir keinen chronologischen Feed

  • Geben sie dir keine echte Privatsphäre

  • Geben sie dir keine Kontrolle


Du wirst nicht zum Kunden statt zum Produkt. Du wirst zu einem zahlenden Produkt.

Wie andere Plattformen Premium handhaben (besser)

Ich wollte verstehen, ob das normal ist. Also schaute ich mir an, was andere Plattformen dir geben, wenn du bezahlst, um Werbung zu entfernen.

Spotify Premium kostet $11/Monat. Du bekommst keine Werbung, Offline-Hören, bessere Audioqualität, und du kannst den privaten Modus nutzen, um Tracking zu stoppen. Sie tracken nur, was du hörst, für Empfehlungen. Klarer Mehrwert über „keine Werbung" hinaus.

YouTube Premium kostet $14/Monat. Keine Werbung, Hintergrundwiedergabe, heruntergeladene Videos, YouTube Music inklusive. Sie tracken dich weiterhin für Empfehlungen, aber du kannst das jederzeit pausieren. Und du bekommst echte Funktionen, nicht nur Abwesenheit von Werbung.

Netflix kostet $15,49/Monat für werbefrei. Keine Werbung, trackt nur für Empfehlungen, du kannst separate Profile haben, Inhalte herunterladen. Klares Wertversprechen.

X Premium ist chaotisch, aber zumindest bekommst du für $16/Monat für die werbefreie Stufe Beitragsbearbeitung, längere Beiträge und Videos, Zugang zu ihrer KI, Creator-Monetarisierung. Hat immer noch Probleme, aber fügt zumindest Funktionen über das Entfernen von Werbung hinaus hinzu.

Reddit Premium kostet $6/Monat – ähnlicher Preis wie Meta – aber du bekommst keine Werbung, Coins zum Belohnen von Beiträgen, exklusive Avatar-Ausstattung, und kein Tracking im Web, weil Reddit dich dort sowieso nie getrackt hat.

Jede einzelne dieser Plattformen bietet echte Funktionen oder echte Datenschutzverbesserungen über „wir zeigen dir keine Werbung mehr" hinaus. Meta bietet beides nicht.

Alle machen das jetzt

Meta ist nicht allein. In den letzten zwei Jahren hat fast jede große „kostenlose" Social-Media-Plattform bezahlte Stufen eingeführt, um Werbung zu entfernen.

Meta begann Ende 2023 mit Tests in der EU für 9,99 €/Monat. Dann Einführung in Großbritannien für £2,99/Monat letzten September. Jetzt ist es europaweit auf 5,99 €/Monat standardisiert. Sie sagen nicht, wie viele Leute abonniert haben, was dir etwas sagt.

X bietet drei Stufen. Basic für $3/Monat gibt dir Bearbeitung und längere Beiträge. Premium für $8/Monat gibt dir ein Häkchen und reduzierte Werbung (nicht einmal werbefrei). Premium+ für $16/Monat entfernt endlich Werbung komplett. Etwa 3,6 Millionen Menschen über alle Stufen haben abonniert. Das sind weniger als 1 % von Xs 600 Millionen Nutzern.

TikTok „testet" seit Oktober 2023 $4,99/Monat werbefrei. Immer noch nur ein Test in einem Markt. Immer noch keine Abonnentenzahlen. Immer noch nicht wirklich gestartet.

YouTube Premium gibt es seit 2015 für $14/Monat. Sie haben 80 Millionen Abonnenten von 2,6 Milliarden Nutzern. Das sind 3 % – und YouTube Premium fügt tatsächlich Funktionen wie Hintergrundwiedergabe und YouTube Music hinzu.

Snapchat hat Snapchat+. Weniger als 1 % abonnieren.

Siehst du das Muster? Plattformen, die auf „kostenlos mit Werbung" aufgebaut sind, schwenken alle auf „kostenlos mit Werbung ODER zahlen, um Werbung zu entfernen" um. Und die Akzeptanz ist miserabel. Selbst YouTube Premium, das echten Mehrwert bietet, konvertiert nur 3 % der Nutzer. X Premium konvertiert weniger als 1 %. Meta gibt ihre Zahlen nicht einmal bekannt.

Warum passiert das jetzt? Drei Dinge kamen zusammen.

Erstens, EU-Vorschriften. Die DSGVO und das Gesetz über digitale Märkte zwingen Plattformen, explizite Zustimmung für Werbe-Targeting einzuholen. „Zahlen oder zustimmen" ist ihre regulatorische Umgehung.

Zweitens, Druck auf Werbeeinnahmen. Apples App Tracking Transparency hat die Effektivität gezielter Werbung zunichte gemacht. Diese Plattformen brauchen neue Einnahmequellen.

Drittens, Markttests. Wenn auch nur 1-3 % der Nutzer zahlen, sind das potenziell Milliarden an neuen Einnahmen, ohne das eigentliche Produkt zu ändern.

Aber hier ist, was mich stört: Warum bieten sie nicht „Zahlen für echte Privatsphäre und Kontrolle" statt nur „Zahlen, um Werbung zu entfernen"?

Weil Überwachung DAS Produkt ist. Werbung ist nur, wie sie diese Überwachung monetarisieren. (Das ist genau der Grund, warum Social Media ohne Werbung ein komplett anderes Geschäftsmodell erfordert – man kann nicht einfach „keine Werbung" an eine Überwachungsmaschine anschrauben.)

Werbung zu entfernen, während man die Überwachung beibehält, ist wie ein Restaurant, das dir extra berechnet, deine Mahlzeit zu essen, ohne Werbung hören zu müssen, während das Personal dir trotzdem nach Hause folgt, um zu sehen, was du dort machst.

Lohnt es sich also?

Wahrscheinlich nicht.

Schau, wenn Werbung dein Erlebnis wirklich ruiniert und du 6 €/Monat übrig hast, vielleicht. Wenn du täglich Stunden auf diesen Plattformen verbringst und die Kosten für dich vernachlässigbar sind, okay.

Aber die meisten Leute, mit denen ich gesprochen habe, dachten, Meta zu bezahlen würde ihnen etwas über „keine Werbung" hinaus geben. Sie dachten, es würde Privatsphäre bedeuten. Oder Kontrolle. Oder ein besseres Erlebnis. Oder zumindest, wie ein Kunde statt wie ein Produkt behandelt zu werden.

Tut es nicht.

Du wirst weiterhin getrackt. Die vorgeschlagenen Inhalte sind immer noch da. Der algorithmische Feed ist immer noch da. Die Überwachung geht genauso weiter wie vorher. Du bezahlst nur Meta, während sie es tun.

Wenn du abonnierst und auf Privatsphäre hoffst, wirst du enttäuscht sein. Wenn du abonnierst und hoffst, „weniger ein Produkt" zu sein, bist du jetzt ein zahlendes Produkt. Wenn du abonnierst und hoffst, dass sich das tatsächliche Erlebnis verbessert, tut es das kaum.

Hier ist, was mich wirklich ärgert. Meta KANN ein besseres Produkt machen. Sie wollen nur nicht.

Für 6 €/Monat könnten sie dir chronologischen Feed als Standard anbieten. Ende-zu-Ende-Verschlüsselung für alle Nachrichten und Beiträge. Kein Tracking außerhalb ihrer Plattformen. Endliche Feeds, die deine Zeit respektieren. Echte Datenschutzkontrollen, die etwas bedeuten.

Sie könnten ein Abonnement erstellen, das dich vom Produkt zum Kunden transformiert. Das wäre es wert, dafür zu bezahlen.

Stattdessen berechnen sie dir, das Symptom zu entfernen, während sie die Krankheit behalten.

Was ich stattdessen mache

Ich abonniere Meta Premium nicht. Ich habe beschlossen, das zu bauen, was existieren sollte.

Es heißt Snugg, und es ist das, wie Social Media aussehen würde, wenn es tatsächlich für Nutzer funktionieren würde. Für 5 €/Monat bekommst du, was Meta anbieten sollte: keine Werbung, kein Tracking über das hinaus, was nötig ist, damit Beiträge funktionieren, chronologischer Feed, nur Inhalte von Leuten, denen du tatsächlich folgst, Ende-zu-Ende-Verschlüsselung für alles, und einen endlichen Feed, der dich tatsächlich das Ende erreichen lässt.

Noch wichtiger: Du bist ein Kunde. Kein Produkt. Kein Datenpunkt. Keine Ressource, die extrahiert werden soll. Ein Kunde.

Ich schreibe das nicht, um dich von Snugg zu überzeugen. Ich schreibe das, weil Meta Premium alles kristallisiert, was am aktuellen Modell falsch ist. Sie verdienen mehr an dir, wenn sie Werbung entfernen (6 €/Monat), als wenn sie dir Werbung zeigen ($3,60/Monat). Trotzdem geben sie dir keine Privatsphäre, Kontrolle oder ein besseres Erlebnis.

Das sagt dir alles darüber, ob sie dich als Kunden oder als Ressource sehen.

Darauf läuft es hinaus

Meta Premium entfernt das sichtbarste Symptom des Überwachungskapitalismus – die Werbung – während die Krankheit völlig unberührt bleibt. Die Überwachung läuft weiter. Das Verhaltens-Tracking läuft weiter. Das KI-Training läuft weiter. Das Datensammeln läuft weiter.

Du bezahlst sie nur, die Ausgabe zu verstecken.

Es ist wie ein Restaurant zu bezahlen, damit du essen kannst, ohne Werbung hören zu müssen, während das Personal dir trotzdem nach Hause folgt, um alles zu katalogisieren, was du dort machst.

Für 5,99 €/Monat kaufst du kein besseres Produkt. Du kaufst eine etwas weniger nervige Version derselben Extraktionsmaschine.

Die Werbung ist nicht das Problem. War sie nie. Sie sind nur, wie Meta das eigentliche Problem monetarisiert: ein Geschäftsmodell, das dich als Rohmaterial behandelt, das verarbeitet und verkauft werden soll, ob du sie bezahlst oder nicht.

Ich schaute mir Meta Premium an und hoffte, etwas Bezahlenswertes zu finden. Was ich stattdessen fand, war die Bestätigung, dass diese Plattformen sich nicht ändern werden, weil sie es NICHT KÖNNEN. Ihr gesamtes Geschäftsmodell hängt von Überwachung ab. Werbung zu entfernen, während man Überwachung beibehält, ist kein Kompromiss. Es ist nur ein profitablerer Weg, dasselbe zu tun. (Wenn du dich fragst, wie wir hierher gekommen sind, habe ich die Zeitlinie nachverfolgt – es gab bestimmte Momente, in denen diese Plattformen sich für Werbung statt für Nutzer entschieden haben.)

Wenn du das nützlich fandest, teile es. Die Leute verdienen es zu wissen, wofür sie tatsächlich bezahlen.

Und wenn du sehen willst, was 5 €/Monat dir tatsächlich kaufen sollten – echte Privatsphäre, tatsächliche Kontrolle, eine Plattform, die für dich arbeitet statt gegen dich – trag dich auf der Snugg-Warteliste ein. Ich baue die Alternative, weil es jemand tun muss.

Weiterführende Lektüre

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Quellen & weiterführende Literatur

Diese Analyse basiert auf:

Offizielle Ankündigungen von Meta:


Verbraucherschutz & Datenschutz:

Branchenkontext:

Preise der Wettbewerber:

Vorschriften:

Über den Autor

Ich bin Yachtgutachter in der Karibik und Gründer von Snugg. Nachdem ich 15 Jahre lang beobachtet habe, wie Social-Media-Plattformen Werbung über echte Verbindung stellen, habe ich beschlossen, die Alternative zu bauen. Zuvor habe ich ein erfolgreiches Segelurlaubs-Unternehmen aufgebaut und geleitet, das jahrelang bei Google ganz oben stand, bevor Algorithmus-Änderungen die organische Reichweite zerstörten. Ich bin kein Entwickler oder Datenschutzaktivist – nur jemand, der es leid war, dass Plattformen ihren Zweck vergessen haben. Wenn ich nicht Snugg baue oder Yachten begutachte, wünsche ich mir, dass jeder mehr Zeit zum Segeln hat (oder was auch immer Freude bringt).

Kontakt: Twitter/X | LinkedIn | E-Mail

Über Snugg: Ich baue die Social-Media-Plattform, die ich mir wünsche. Keine Werbung. Kein Tracking. Keine Algorithmen. Keine Überwachung. Nur du, deine Freunde und echte Kontrolle über dein digitales Leben. Mehr erfahren

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