Hoe social media eruit zou zien zonder advertenties (Het is geen fantasie—Het is een keuze)
Stel je dit voor
Het is dinsdagochtend. Je opent je social media app terwijl je koffie drinkt.
Dit is wat je ziet:
Je vriendin Sarah heeft foto's van haar wandeling van gisteren gepost. Je nicht heeft aangekondigd dat ze de baan heeft gekregen. Je studiegenoot heeft een grappig verhaal over zijn kind gedeeld. Je zus heeft plannen voor het avondeten dit weekend gepost.
Dat is alles.
Geen advertenties voor proteïnepoeder tussen Sarah's foto's.
Geen "voorgesteld bericht" over een beroemdheid die je niet volgt.
Geen shopping-aanbevelingen.
Geen gesponsorde content van merken waar je nog nooit van hebt gehoord.
Geen influencer die je een cursus probeert te verkopen.
Geen "mensen die je misschien kent" die je pushen om je netwerk uit te breiden.
Alleen je vrienden. Die hun levens delen. In de volgorde waarin ze het deelden.
Je scrollt door, bent in 10 minuten bij, en sluit de app.
Je bent klaar. Er is niets meer te zien omdat er geen eindeloos scrollen is. Geen algoritme dat je content van vreemden voert om je geëngageerd te houden. Je hebt alles nieuws gezien van mensen om wie je geeft.
Je glimlacht en gaat door met je dag.
Klinkt onmogelijk, toch?
Dat is het niet.
Laat me je laten zien hoe social media er zonder advertenties echt uit zou zien, waarom het niet bestaat, en waarom het absoluut zou kunnen.
Je dag, opnieuw voorgesteld
Laten we doornemen hoe een typische dag echt zou voelen op advertentievrije social media.
Ochtend (7:30)
Huidige realiteit:
- Instagram openen
- Direct advertentie zien voor maaltijdbezorgservice
- Langs gesponsord bericht scrollen voor sportkleding
- Eén bericht van een vriend zien
- Nog een advertentie voor een slaap-tracking app
- Voorgestelde Reel van iemand die je niet volgt
- Advertentie voor jeans
- Eindelijk weer een bericht van een vriend zien
- 15 minuten later, nog steeds scrollen door advertenties en voorgestelde content
Advertentievrij alternatief:
- App openen
- Sarah's zonsopgangfoto van vanochtend zien
- Mike's update over zijn hond zien
- De tuinfoto van je moeder zien
- Dat is alles wat nieuw is sinds je het laatst checkte
- App sluiten
- Totale tijd: 2 minuten
Bespaarde tijd: 13 minuten
Lunchpauze (12:30)
Huidige realiteit:
- Instagram opnieuw checken
- 6 advertenties voordat je content van vrienden ziet
- Algoritme beslist dat je geen berichten mag zien van vrienden waarmee je "recent niet hebt geïnterageerd"
- Eindeloos scrollen door voorgestelde Reels
- 20 minuten weg, voornamelijk content van vreemden en advertenties kijkend
Advertentievrij alternatief:
- App checken
- Drie nieuwe berichten van vrienden
- Een vriend heeft op je eerdere bericht gereageerd
- Je bent bij
- App sluiten
- Totale tijd: 3 minuten
Bespaarde tijd: 17 minuten
Avond (19:00)
Huidige realiteit:
- App openen "alleen even snel checken"
- Algoritmische feed ontworpen om je geëngageerd te houden
- Meegezogen worden in eindeloos scrollen
- Advertenties elke 3-4 berichten
- Voorgestelde content domineert
- 45 minuten later opkijken
- Vergeten waar je naar zocht
- Je vaag ontevreden en schuldig voelen over verspilde tijd
Advertentievrij alternatief:
- App openen om je eigen foto te posten
- Zien dat 4 vrienden vandaag hebben gepost
- Bijpraten met hun updates
- App sluiten
- Totale tijd: 5 minuten
Bespaarde tijd: 40 minuten
Voor het slapen (22:30)
Huidige realiteit:
- "Ik ga even een minuutje kijken"
- Eindeloze scroll-val
- Algoritme weet dat je moe bent en toont je boeiende/controversiële content
- Advertenties die profiteren van je verlaagde weerstand
- Het is 23:45 en je scrollt nog steeds
- In slaap vallen met telefoon in hand
- Slaapkwaliteit verpest
- Moe wakker worden
Advertentievrij alternatief:
- Checken op avond-updates
- Eén nieuw bericht zien
- Niets anders nieuw
- Telefoon zegt "Je bent helemaal bij"
- Telefoon neerleggen
- In plaats daarvan een boek lezen
- Totale tijd: 2 minuten
Bespaarde tijd: 1 uur 13 minuten
De rekening: Teruggewonnen tijd
Laten we dat optellen:
Huidige realiteit:
- Ochtend: 15 minuten
- Lunch: 20 minuten
- Avond: 45 minuten
- Voor het slapen: 75 minuten
- Totaal: 155 minuten (2 uur 35 minuten)
Advertentievrij alternatief:
- Ochtend: 2 minuten
- Lunch: 3 minuten
- Avond: 5 minuten
- Voor het slapen: 2 minuten
- Totaal: 12 minuten
Teruggewonnen tijd: 143 minuten per dag = 2 uur 23 minuten
Wat dat echt betekent
Per week: 16 uur 41 minuten
Per maand: 71 uur 30 minuten (bijna 3 volle dagen)
Per jaar: 868 uur (36 volle dagen)
Je zou 36 dagen per jaar terugkrijgen.
Wat zou je kunnen doen met 36 extra dagen?
- 24 boeken lezen
- Een taal leren (basis conversatieniveau)
- Een roman schrijven
- Trainen voor een marathon
- 100 nieuwe recepten leren koken
- Een cursus volgen en gecertificeerd worden
- 360 betekenisvolle gesprekken voeren (elk 30 min)
- 288 uur meer slapen (hard nodig)
- Letterlijk alles behalve advertenties kijken voor producten die je niet nodig hebt
Dit is geen klein verschil. Dit is je leven terugkrijgen.
Wat je echt zou zien
Laten we specifiek zijn over wat een advertentievrije, algoritmevrije social feed je zou laten zien:
De Feed
Bovenaan de feed: Meest recente bericht van je groep
- 5 minuten geleden gepost? Het staat bovenaan.
- 3 uur geleden gepost? Het staat lager.
- Chronologische volgorde. Geen uitzonderingen.
Geen algoritmische "relevantie-ranking"
- Elk bericht van mensen/groepen die je volgt
- Platform beslist niet wat je zou moeten zien
- Platform verbergt geen berichten omdat je "niet genoeg interactie had"
Geen voorgestelde content
- Nul berichten van accounts die je niet volgt
- Geen "dit vind je misschien leuk"
- Geen "voorgesteld voor jou"
- Geen content van vreemden
- Alleen mensen die je hebt gekozen.
Geen advertenties
- Uiteraard
- Zelfs geen "subtiele" gesponsorde content
- Zelfs geen "gepromote berichten" van accounts die je volgt
- Nul commerciële onderbrekingen
Eindige feed
- Als je alles nieuws hebt gezien, ben je klaar
- App vertelt je "Je bent helemaal bij"
- Geen eindeloos scrollen
- Geen algoritmisch gegenereerd "hier is iets dat je misschien leuk vindt"
Wat je zou zien:
[Bericht van vriend]
[Bericht van vriend]
[Bericht van vriend]
[Bericht van groepslid]
[Bericht van vriend]
--- Je bent helemaal bij ---
Niet:
[Bericht van vriend]
[ADVERTENTIE]
[Voorgesteld bericht]
[ADVERTENTIE]
[Bericht van vriend]
[Gesponsorde content]
[Voorgestelde Reel]
[ADVERTENTIE]
[Iemand die je niet volgt]
[ADVERTENTIE]
... [eindeloos scrollen gaat voor altijd door]
Het verschil voor mentale gezondheid
Dit gaat niet alleen over tijd. Het gaat over je mentale staat.
Vergelijkingsval: Geëlimineerd
Huidige social media:
- Algoritme toont je aspirerende content
- Influencers met perfecte levens
- Mensen op vakanties die je niet kunt betalen
- Lichamen die je niet hebt
- Huizen die je niet kunt kopen
- Resultaat: Constant gevoel van inadequaatheid
Advertentievrije social:
- Je ziet de echte levens van je echte vrienden
- Normale mensen met normale problemen
- Echte momenten, geen gecureerde perfectie
- Resultaat: Echte verbinding
FOMO: Geëlimineerd
Huidige social media:
- Eindeloos scrollen = altijd meer te zien
- Nooit bijgepraat
- Altijd het gevoel dat je iets mist
- Angst om bij te blijven
- Resultaat: Compulsief checken
Advertentievrije social:
- Eindige feed = je kunt klaar zijn
- "Je bent helemaal bij" = toestemming om te stoppen
- Niets meer te missen
- Resultaat: Gemoedsrust
Manipulatie: Geëlimineerd
Huidige social media:
- Algoritme ontworpen om je geëngageerd te houden
- Controversiële content geprioriteerd (drijft engagement)
- Emotionele manipulatie om advertenties te serveren
- Features ontworpen om verslavend te zijn
- Resultaat: Verlies van controle
Advertentievrije social:
- Geen algoritme om je te manipuleren
- Content geordend op tijd, niet op engagement
- Geen commerciële prikkel om je aan het scrollen te houden
- Resultaat: Jij hebt de controle
Slaapkwaliteit: Verbeterd
Huidige social media:
- Eindeloos scrollen betekent geen natuurlijk stoppunt voor het slapen
- Blauw licht-blootstelling verlengd door langere sessies
- Emotioneel activerende content houdt je wakker
- "Nog één berichtje" wordt een uur
- Resultaat: Slechte slaap, vermoeidheid de volgende dag
Advertentievrije social:
- Eindige feed = duidelijk stoppunt
- Bijpraten in minuten
- Geen algoritme dat je activerende content toont
- Telefoon neerleggen en slapen
- Resultaat: Betere slaap, betere volgende dag
Het onderzoek bevestigt dit:
Een studie gepubliceerd in Sleep Health (2024) vond dat het beperken van social media gebruik tot 30 minuten per dag depressie, eenzaamheid en slaapstoornissen verminderde.
Advertentievrije social media maakt die 30-minuten limiet haalbaar. Huidige platforms maken het bijna onmogelijk.
Waarom dit niet bestaat (Volg het geld)
Als advertentievrije social zo duidelijk beter is voor gebruikers, waarom bestaat het niet?
Omdat het businessmodel van huidige platforms advertenties vereist.
Laat me je de rekening laten zien:
Meta (Facebook/Instagram) 2024
- Totale omzet: $134 miljard
- Van advertenties: $131 miljard (98%)
- Aantal gebruikers: 3,06 miljard
Om advertentie-inkomsten te vervangen door abonnementen:
- $134 miljard ÷ 3,06 miljard gebruikers = $43,79 per gebruiker per jaar
- Dat is $3,65 per maand
Meta zou elke gebruiker $4/maand kunnen vragen en dezelfde omzet maken.
Maar ze bieden deze optie niet aan. (Behalve een beperkt $14/maand niveau in Europa waar bijna niemand van weet.)
Waarom niet?
Het gaat niet alleen om het geld
Het advertentiemodel gaat niet alleen om de inkomsten van het tonen van advertenties.
Het gaat om de data.
Elke advertentie die je ziet, klikt of negeert leert Meta's algoritme over jou:
- Waarin je geïnteresseerd bent
- Waar je onzeker over bent
- Wat je waarschijnlijk zult kopen
- Wanneer je het meest kwetsbaar bent
- Op wie je lijkt
Deze gedragsdata maakt toekomstige advertenties effectiever.
Effectievere advertenties = Meta kan adverteerders meer vragen.
Een advertentievrij abonnement zou deze datastroom elimineren.
Dus hoewel Meta hetzelfde (of meer) geld zou kunnen verdienen aan abonnementen, zullen ze het niet doen omdat je surveillance-data waardevoller is dan je abonnementsgeld.
Je privacy is voor hen meer waard dan je $4/maand.
Het is geen fantasie—Het model werkt
"Maar niemand zou echt betalen voor social media!"
Echt waar? Laten we naar de data kijken:
Netflix
- Abonnees: ~280 miljoen wereldwijd
- Gemiddeld abonnement: $10-15/maand
- Model: Betalen om content zonder advertenties te kijken
- Resultaat: Zeer winstgevend, gebruikers tevreden
Spotify
- Premium abonnees: 268 miljoen
- Abonnement: $10/maand
- Model: Betalen om zonder advertenties te luisteren (gratis niveau beschikbaar)
- Resultaat: Premium niveau groeit, gebruikers geven er de voorkeur aan
YouTube Premium
- Abonnees: 80+ miljoen
- Abonnement: $11/maand
- Model: Betalen om advertenties van YouTube te verwijderen
- Resultaat: Groeit ondanks hogere prijs
De sweet spot van de prijs
Onderzoek naar bereidheid om te betalen voor advertentievrije social:
- $3-5/maand: 40-50% van gebruikers zou betalen
- $8-10/maand: 20-30% van gebruikers zou betalen
- $15+/maand: Minder dan 10% zou betalen
Voor $5/maand zou Instagram 40-50% van gebruikers kunnen bereiken.
1,4 miljard gebruikers × 45% adoptie × $5/maand = $3,15 miljard per maand = $37,8 miljard per jaar
Dat is 53% van hun huidige advertentie-inkomsten van minder dan de helft van hun gebruikers.
De rekening klopt. Ze willen het gewoon niet doen.
Wat er vandaag echt bestaat
Terwijl de grote platforms geen advertentievrije opties aanbieden, bestaan er enkele alternatieven:
Messaging apps (Min of meer)
- Signal: Gratis, geen advertenties, end-to-end versleuteld
- Beperkt tot berichten en bellen, geen sociaal platform
Mastodon
- Gratis, gedecentraliseerd, geen advertenties
- Chronologische feed
- Complex om op te zetten, vereist serverkeuze
- Kleine gebruikersbasis vergeleken met grote platforms
Betaalde sociale platforms
- Zeer zeldzaam
- Kleine gebruikersbases
- Netwerkeffecten maken ze moeilijk te adopteren ("Niemand die ik ken is daar")
Netwerkeffecten vangen gebruikers op platforms die ze niet eens leuk vinden.
Wat Snugg heeft gebouwd
Dit hele gedachte-experiment is waarom Snugg bestaat.
We hebben gebouwd wat Instagram zou zijn als Meta het voor gebruikers had gemaakt in plaats van voor adverteerders:
Wat je krijgt:
- ✅ Chronologische feed (nieuwste eerst, altijd)
- ✅ Nul advertenties (abonnementen betalen voor de service)
- ✅ Eindige feed (je kunt klaar zijn)
- ✅ Geen algoritme (wij beslissen niet wat je ziet)
- ✅ End-to-end versleuteld (we kunnen je content niet lezen)
- ✅ Privégroepen (je binnenste kring, niet de hele wereld)
Wat je niet krijgt:
- ❌ Advertenties die je feed onderbreken
- ❌ Voorgestelde content van vreemden
- ❌ Algoritme dat manipuleert wat je ziet
- ❌ Eindeloos scrollen dat je tijd steelt
- ❌ Gedragssurveillance
- ❌ Psychologische manipulatie
De prijzen:
- Individueel: $5/maand ($3/maand voor oprichters)
- Familie: $10/maand ($6/maand voor oprichters)
Waarom het werkt:
- Jij bent de klant, niet het product
- We verdienen geld door jou te dienen, niet door jou te surveilleren
- Onze belangen zijn afgestemd op jouw welzijn
- Geen advertenties = geen behoefte om je geëngageerd te houden
- Abonnement = we slagen als jij tevreden bent
Het is de advertentievrije social media uit dit artikel, maar echt.
Schrijf je in voor de wachtlijst →
De conclusie
Advertentievrije social media is geen fantasie.
Het is een keuze die platforms weigeren te maken omdat:
1. Advertenties 98% van hun omzet zijn
2. Surveillance-data waardevol is
3. Gebruikers klagen maar niet vertrekken
4. Abonnementen dataverzameling zouden elimineren
Maar het model werkt:
- Netflix: 280M abonnees
- Spotify: 268M premium abonnees
- YouTube Premium: 80M+ abonnees
Mensen betalen voor advertentievrije ervaringen als ze de optie krijgen.
De grote platforms willen die optie gewoon niet aanbieden.
Dus je keuzes zijn:
1. Huidige platforms accepteren zoals ze zijn
- 40% advertenties
- Algoritmische manipulatie
- Eindeloos scrollen
- Gedragssurveillance
- 2,5 uur/dag verspild
2. Je gebruik beperken
- Strikte tijdslimieten instellen
- Bewust gebruiken, niet uit gewoonte
- Accepteren dat je dingen zult missen
3. Verschillende tools gebruiken
- Instagram/TikTok voor publiek entertainment (tijdgelimiteerd)
- Iets anders voor privé connectie met goede vrienden
De advertentievrije social media beschreven in dit artikel zou kunnen bestaan.
Het is alleen de vraag of genoeg mensen het willen.
Vragen?
"Zouden mensen echt betalen voor social media?"
268 miljoen mensen betalen Spotify $10/maand voor advertentievrije muziek. Ja, mensen betalen voor betere ervaringen.
"Wat als ik me geen $5/maand kan veroorloven?"
Terecht. Daarom bestaan er niveaus met advertenties. Maar op zijn minst zou de OPTIE van advertentievrij moeten bestaan. Op dit moment bestaat die niet (behalve Snugg en kleine alternatieven).
"Waarom niet gewoon een adblocker gebruiken?"
Werkt niet op mobiele apps. En lost het algoritme, voorgestelde content of eindeloos scrollen niet op.
"Zou niet iedereen gewoon de gratis versie gebruiken?"
Spotify: 268M premium vs 361M gratis. 43% van de gebruikers betaalt. Dat is genoeg om het bedrijf draaiende te houden.
"Wat als mijn vrienden niet op advertentievrije platforms zitten?"
Gebruik beide. Instagram om losjes verbonden te blijven, Snugg (of vergelijkbaar) voor goede vrienden. Verschillende tools, verschillende doeleinden.
Deel dit als je wenst dat social media zo zou werken.
Het zou kunnen. Platforms kiezen er alleen voor om het niet aan te bieden.
Nu weet je waarom.
Over Snugg: We hebben het advertentievrije, algoritmevrije, eindige-feed sociale platform gebouwd dat in dit artikel wordt beschreven. Voor mensen die contact willen hebben met goede vrienden zonder surveillance of manipulatie.
Meer info: snugg.social
Vragen: hello@snugg.social
Over de auteur - Sam Bartlett
Ik ben jachtexpert in het Caribisch gebied en oprichter van Snugg. Na 15 jaar te hebben gezien hoe sociale mediaplatforms advertenties boven echte connecties stellen, besloot ik het alternatief te bouwen. Eerder bouwde en runde ik een succesvol zeilvakantiebedrijf dat jarenlang bovenaan de Google-zoekresultaten stond, totdat algoritmewijzigingen het organische bereik vernietigden. Ik ben geen ontwikkelaar of privacy-activist – gewoon iemand die het zat was dat platforms hun doel vergaten. Als ik niet aan Snugg werk of jachten inspecteer, wens ik dat iedereen meer tijd had om te zeilen op prachtige plekken (of voor wat hen ook maar vreugde brengt).
Neem contact op:
- Twitter: @snugg_social
- LinkedIn: Sam Bartlett
- E-mail: hello@capitainesam.com
Bronnen:
- Social media gebruik: 143 minuten/dag gemiddeld (BroadbandSearch, 2024)
- Social media mentale gezondheid: Studie die aantoont dat beperken tot 30 minuten/dag depressie en eenzaamheid verminderde (Sleep Health, 2024)
- Meta omzet: $134 miljard totaal, 98% van advertenties (Meta Q3 2024 earnings)
- Netflix abonnees: ~280 miljoen (Statista, Q3 2024)
- Spotify premium: 268 miljoen abonnees (Statista, Q1 2025)
- Spotify gratis niveau: 361 miljoen gebruikers (Statista, 2024)
- YouTube Premium: 80+ miljoen abonnees (meerdere industrie-rapporten, 2024)
- Meta gebruikers: 3,06 miljard over alle platforms (Meta Q3 2024)