Wanneer werd social media zo slecht? (Een tijdlijn van hoe we hier zijn gekomen)

Je verbeeldt het je niet

Als je social media gebruikt sinds de vroege dagen, heb je het waarschijnlijk gevoeld:

Er is iets veranderd.

Instagram waren ooit foto's van vrienden. Nu is het 40% advertenties en "voorgestelde" content van vreemden.

Facebook waren ooit status updates van mensen die je kent. Nu zijn het virale video's en artikelen waar je niet om vroeg.

Twitter waren ooit real-time gedachten. Nu is het... nou ja, laten we daar maar niet over beginnen.

Maar wanneer veranderde het? En waarom?

Was er een specifiek moment? Een reeks beslissingen? Een langzame kruip die we niet opmerkten tot het te laat was?

Ik keek naar de geschiedenis. En ja, er waren specifieke momenten.

Laat me je precies laten zien wanneer je favoriete platformen veranderden in de aandacht-stelende, advertentie-serverende, angst-veroorzakende machines die ze vandaag zijn.

Era 1: Het Gouden Tijdperk (2006-2012)

Wat social media was

Herinner je je toen:

Facebook je berichten van vrienden in chronologische volgorde liet zien?

Instagram alleen foto's waren—geen Stories, geen Reels, geen shopping?

Twitter een omgekeerd chronologische tijdlijn was van mensen die je koos om te volgen?

YouTube geen unskipbare advertenties had voor elke video?

Dit was geen nostalgie. Dit was echt.

Het gouden tijdperk van Facebook (2006-2009)

Facebook lanceerde zijn News Feed in september 2006. Aanvankelijk controversieel (mensen vonden het "griezelig"), revolutioneerde het social media door content naar jou te brengen in plaats van je profielen te laten bezoeken.

Maar hier is het belangrijkste verschil: Het was chronologisch.

Wanneer je inlogde, zag je:
1. Je vriend heeft net zijn status bijgewerkt
2. Je huisgenoot van de universiteit heeft foto's van gisteravond gepost
3. Je neef heeft zijn profielfoto veranderd
4. Je vriend van de middelbare school is nu "in een relatie"

In de volgorde waarin deze dingen gebeurden.

De News Feed cureerde niet wat je zag. Het liet je gewoon alles zien, zoals het gebeurde.

Geen algoritme dat besliste dat je Sarah's update niet zou moeten zien omdat je niet genoeg "interactie" had met haar laatste bericht.

Geen advertenties elke 4 berichten.

Gewoon... je vrienden. Die dingen doen. In real time.

Het gouden tijdperk van Instagram (2010-2015)

Instagram lanceerde in oktober 2010. De eerste vijf jaar:

Nul advertenties (Instagram introduceerde gesponsorde berichten pas in oktober 2015)

Chronologische feed (je zag foto's in de volgorde waarin ze gepost waren)

Alleen foto's (geen Stories tot 2016, geen Reels tot 2020)

Geen algoritme (je feed liet alles zien van iedereen die je volgde)

Het doel was simpel: Foto's delen met vrienden.

Dat is alles. Geen shopping. Geen voorgestelde accounts. Geen AI-gegenereerde content. Gewoon foto's van mensen die je koos om te volgen, in de volgorde waarin ze gepost waren.

Als je om 15:00 inlogde en je vriend had om 14:45 gepost, zag je het.

Stel je dat voor.

Wat deze era speciaal maakte

Drie dingen definieerden het Gouden Tijdperk:

1. Chronologische feeds
Je zag alles van iedereen die je volgde, op volgorde.

2. Geen (of minimale) advertenties
Facebook had wat advertenties, maar in een zijbalk. Instagram had er geen. YouTube had één skipbare advertentie voor langere video's.

3. Geen algoritmische curatie
Het platform besliste niet wat je zou moeten zien. Jij besliste door te kiezen wie je volgt.

Dit creëerde een fundamenteel andere ervaring:

Je voelde je verbonden met mensen (omdat je hun updates daadwerkelijk zag)

Je werd niet constant onderbroken door advertenties

Je kon bijpraten en klaar zijn (eindige feed, geen eindeloos scrollen)

Platformen dienden gebruikers, niet adverteerders

Het was sociaal. Het was media. Het was social media.

Toen veranderde er iets.

Era 2: De Verschuiving (2013-2016)

Het algoritme arriveert

In 2009 introduceerde Facebook EdgeRank—de eerste versie van zijn algoritmische News Feed.

EdgeRank rangschikte berichten op basis van drie factoren:
1. Affiniteit: Hoe vaak je interactie hebt met de poster
2. Gewicht: Type content (foto's > status updates)
3. Tijdsverval: Hoe recent het bericht is

De opgegeven reden: "Mensen misten belangrijke berichten van goede vrienden."

De echte reden: Advertenties.

Wanneer je feed algoritmisch is, kan Facebook gesponsorde berichten naadloos tussen organische content invoegen. In een chronologische feed vallen advertenties op. In een algoritmische feed vloeien ze samen.

Tegen 2013 was Facebook voorbij EdgeRank naar een complexer algoritme dat meer dan 100.000 factoren analyseert.

Je "simpele" news feed werd nu gecureerd door machine learning ontworpen om engagement te maximaliseren (wat, handig, meer advertentieweergaven betekende).

Instagram volgt

Op 15 maart 2016 kondigde Instagram aan dat ze overschakelden naar een algoritmische feed.

Hun rechtvaardiging:

"Tegen 2016 misten mensen 70% van al hun berichten in Feed, inclusief bijna de helft van berichten van hun nabije connecties."

Laten we dit uitpakken:

Instagram zegt: "Je volgt te veel mensen, dus wij gaan beslissen welke berichten je zou moeten zien."

Maar wacht—als ik berichten van nabije connecties mis, waarom niet gewoon MEER berichten in chronologische volgorde laten zien?

Waarom mag Instagram beslissen wie mijn "nabije connecties" zijn?

Het antwoord, zoals altijd: Advertenties.

Een algoritmische feed stelt Instagram in staat om:

Gesponsorde berichten natuurlijk in te voegen

Bestede tijd te maximaliseren (je boeiende content laten zien om je aan het scrollen te houden)

Meer data te verzamelen (je gedrag traint het algoritme)

Wat gebeurde er met die "70% van berichten die mensen misten"?

Met de algoritmische feed zie je nu ongeveer 10% van berichten van mensen die je volgt.

Ze beweerden een probleem op te lossen. Ze maakten het erger. Maar ze verdienden veel meer geld.

YouTube schroeft de advertenties op

YouTube had vanaf het begin advertenties, maar ze waren redelijk:

Eén skipbare advertentie voor langere video's

Geen mid-roll advertenties

Zeldzaam genoeg dat ze de ervaring niet domineerden

Rond 2015-2016 veranderde dat:

Dubbele advertenties voor video's (twee 5-seconden unskipables in plaats van één skipbare 15-seconden)

Mid-roll advertenties automatisch ingevoegd

Algehele frequentie stijgend

YouTube Red (nu Premium) lanceerde in 2015 met de pitch: "Betaal $10/maand om advertenties te verwijderen."

Vertaling: "We gaan de gratis ervaring slecht genoeg maken dat je ons betaalt om het te stoppen."

Wat Era 2 definieerde

Dit was de overgangsperiode:

Algoritmes arriveerden maar waren nog niet volledig geoptimaliseerd

Advertenties namen toe maar hadden feeds nog niet verzadigd

Mensen klaagden maar pasten zich vooral aan

Platformen experimenteerden met hoeveel ze ermee weg konden komen

De social media bedrijven leerden iets belangrijks: Gebruikers zouden klagen, maar ze zouden niet vertrekken.

Dus bleven ze pushen.

Era 3: De Versnelling (2017-2020)

Engagement wordt alles

Tegen 2017 hadden alle grote platformen volledig algoritmische feeds omarmd geoptimaliseerd voor één metric: engagement.

Niet geluk. Niet verbinding. Engagement.

Omdat engagement betekent:

Meer tijd op platform

Meer advertenties bekeken

Meer data verzameld

Meer omzet

Wat drijft engagement?

Onderzoek toont: Verontwaardiging, controverse en emotionele manipulatie.

Berichten die je boos, bang of jaloers maken krijgen meer klikken dan berichten die je laten glimlachen. Dus leerden de algoritmes je meer content te laten zien die sterke emoties uitlokt.

Dit was geen bug. Dit was het ontwerp.

Het eindeloze scrollen neemt over

Rond 2018-2019 perfectioneerden platformen het eindeloze scrollen:

Geen natuurlijk stoppunt

Voorgestelde content naadloos gemengd met gevolgde content

Algoritme leert wat JOU specifiek aan het scrollen houdt

De feed eindigt nooit

TikTok perfectioneerde dit model.

Internationaal gelanceerd in 2018, werd TikTok vanaf de grond opgebouwd als een engagement-maximalisatie machine:

Geen chronologische feed (je kiest niet eens wie je volgt in het begin)

Video's zo kort als 6 seconden (snelle dopamine hits)

Het algoritme kan je interesses met ~95% nauwkeurigheid voorspellen na slechts 40 minuten kijken

Variabele belonings-timing (gokautomaat psychologie)

Eindeloos scrollen zonder manier om "bij te praten"

TikTok bewees iets angstaanjagends: Je hebt geen vrienden nodig voor social media.

Je hebt alleen een algoritme nodig dat uitzoekt wat je zult kijken en nooit stopt met het aan je te voeren.

Andere platformen namen notitie.

Instagram kopieert TikTok

In 2020 introduceerde Instagram Reels—een directe TikTok kloon.

Maar het was niet alleen een functie toevoegen. Instagram veranderde het platform fundamenteel:

Feed werd minder chronologisch

Voorgestelde content nam dramatisch toe

Algoritme pushte Reels zwaar

"Volgend" feed werd verborgen (moest elke keer handmatig selecteren)

Tegen 2020 liet Instagram je niet meer voornamelijk content zien van mensen die je volgt.

Het liet je content zien waarvan het algoritme dacht dat het je geëngageerd zou houden.

Je vrienden waren er nog. Instagram liet je gewoon hun berichten niet zien.

YouTube wordt agressief

Tijdens COVID (2020-2021) nam YouTube's advertentie-lading dramatisch toe:

Meer mid-roll advertenties

Langere unskipbare advertenties

Meerdere advertenties achter elkaar

Advertenties op kortere video's die eerder geen hadden

Tegen 2024 kondigde YouTube aan dat ze de advertentiefrequentie nog verder zouden verhogen op embedded video's.

De progressie was duidelijk:

2010: Eén advertentie elke 10+ minuten

2015: Eén advertentie elke 5 minuten

2020: Meerdere advertenties elke 3-5 minuten

2024: In wezen constante advertenties

Wat Era 3 definieerde

De versnellingsfase ging over het optimaliseren van extractie:

Algoritmes volledig ingezet

Engagement-maximalisatie geprioriteerd boven gebruikerswelzijn

Advertenties verzadigden feeds

Eindeloos scrollen werd standaard

"Voorgestelde" content oversteeg "gevolgde" content

Platformen ontdekten dat ze konden:

Je minder content van vrienden laten zien

Je meer advertenties laten zien

Je feed manipuleren om bestede tijd te maximaliseren

Meer gedragsdata verzamelen

En gebruikers zouden blijven.

Omdat waar anders zouden ze heen gaan?

Era 4: De Huidige Puinhoop (2021-Heden)

Welkom bij het eindspel van de aandachtseconomie

Dit is waar we nu zijn.

Laten we naar Instagram in 2024 kijken:

~40% van de feed zijn advertenties en gesponsorde content

~40% is "voorgestelde" content van accounts die je niet volgt

~10% zijn berichten van mensen die je daadwerkelijk volgt (en alleen als je regelmatig met hen interacteert)

~10% zijn Reels/Stories van gevolgde accounts

Lees dat nog eens: Slechts ongeveer 10-20% van je Instagram-ervaring is content van mensen die je koos om te volgen. (Ik heb dit zelf getest—elke advertentie tellend op Instagram en Facebook gedurende een uur. De resultaten waren erger dan verwacht.)

De rest is Instagram die beslist wat je zou moeten zien.

Facebook is vergelijkbaar:

Algoritmische feed prioriteert "engagement" (a.k.a. verontwaardiging)

Videocontent van vreemden domineert

Berichten van vrienden begraven

Advertenties en gesponsorde content overal

YouTube in 2024:

Meerdere unskipbare advertenties voor video's

Mid-roll advertenties elke paar minuten

"Voorgestelde" video's overtreffen steeds meer abonnementen

Algoritme pusht naar langere kijktijd

TikTok perfectioneerde het model:

100% algoritmisch (geen vrienden nodig)

Eindeloos scrollen zonder einde

Zeer verslavend by design

Onderzoekers ontdekten dat het je psychologie kan voorspellen na 40 minuten

Amerikaanse staten klaagden TikTok aan in 2024 voor "ontwerpkeuzes die verslavende gewoontes creëren"

Het AI spam probleem

In 2023-2024 overstroomde AI-gegenereerde content social media:

Nep-influencer accounts

AI-gegenereerde "virale" berichten

Bot-netwerken die engagement-aas delen

Platformen die worstelen (of niet proberen) om het te verwijderen

Waarom?

Omdat AI-gegenereerde content engagement drijft. En engagement is wat het algoritme beloont.

Het maakt niet uit of het echt is. Het maakt uit of je ermee interacteert.

De mentale gezondheidscrisis

De data is nu onmiskenbaar:

MIT Sloan studie: Campusbrede toegang tot Facebook leidde tot:

7% toename in ernstige depressie

20% toename in angststoornissen

New York City Department of Health (2024): Zware social media gebruikers hebben minstens drie keer meer kans op een diagnose van depressie of angst.

Gallup poll (2023): Amerikaanse tieners besteden gemiddeld 4,8 uur per dag aan social media.

Dit zijn geen toevalligheden.

Platformen ontworpen om engagement te maximaliseren optimaliseren voor emotionele manipulatie. Mensen inadequaat laten voelen → Hun advertenties voor oplossingen laten zien → Geld extraheren.

Het algoritme geeft er niet om of je gelukkig bent. Het geeft erom of je geëngageerd bent.

Wat de huidige era definieert

We zijn nu in het eindspel:

Algoritmes volledig dominant

Oorspronkelijke doel (verbinden met vrienden) secundair aan engagement

Advertentieverzadiging genormaliseerd

Mentale gezondheidsimpacts gedocumenteerd maar genegeerd

AI spam woekert

Geen natuurlijke stoppunten

Platformverslaving ingebouwd

En de platformen verdubbelen.

In 2024 testte Instagram het tonen van nog meer voorgestelde content. YouTube verhoogde de advertentiefrequentie. TikTok staat voor rechtszaken vanwege verslavend ontwerp maar verandert niets.

Omdat het werkt.

Voor hen.

De zij-aan-zij vergelijking

Laat me je laten zien wat er veranderde:

Kenmerk	2010	2024
Feed type	Chronologisch	Algoritmisch
Primaire content	Vrienden die je volgt	"Voorgesteld" + Advertenties
% van vrienden	100%	~10-20%
Advertenties	Zeldzaam of geen	30-40% van feed
Kun je "klaar" zijn?	Ja (bijgepraat)	Nee (eindeloos scrollen)
Algoritme beslist wat je ziet	Nee	Ja
Content van vreemden	Geen (tenzij je zoekt)	40%+
Natuurlijk stoppunt	Ja	Nee
Bedrijfsmodel	Gebruikers groeien	Engagement maximaliseren
Doel	Delen met vrienden	Je aan het scrollen houden

Zie je het patroon?

Elke verandering komt ten goede aan de advertentie-inkomsten van het platform ten koste van jouw ervaring.

Waarom het niet beter wordt

Hier is de ongemakkelijke waarheid: Het gaat niet terug naar hoe het was.

Waarom niet?

1. Het bedrijfsmodel zit vast

Meta maakte $164 miljard in 2024. YouTube maakte meer dan $36 miljard aan advertentie-inkomsten. TikTok wordt gewaardeerd op $150+ miljard.

Dit geld komt van advertenties. Wat betekent dat het komt van:

Je zoveel mogelijk advertenties laten zien

Je zo lang mogelijk op het platform houden

Zoveel mogelijk data verzamelen

Een chronologische, advertentie-arme feed maximaliseert deze metrics niet.

Om terug te gaan naar het 2010 model, zouden deze bedrijven vrijwillig hun omzet met 40-60% moeten verminderen.

Dat gebeurt niet.

2. Ze testten je grenzen en je bleef

Herinner je je toen Instagram de algoritmische feed aankondigde in 2016?

Er was een ophef. Petities. Klachten. #RIPInstagram was trending.

Mensen dreigden te vertrekken.

Bijna niemand vertrok.

De platformen leerden: Gebruikers klagen maar vertrekken niet. Dus kunnen ze blijven pushen.

Elke slechte verandering werd getest. Als het geen massale exodus veroorzaakte, werd het permanent.

3. Netwerkeffecten zijn een slotgracht

Waarom verlaten mensen Instagram/Facebook/etc niet?

"Omdat daar iedereen is."

Dit heet een netwerkeffect. Het platform is waardevol OMDAT andere mensen daar zijn.

En de platformen weten dit. Ze kunnen de ervaring steeds slechter maken omdat overstapkosten hoog zijn.

Waar zou je heen gaan? Opnieuw beginnen op een nieuw platform met nul vrienden? Evenementen en updates missen?

Platformen gebruiken je connecties als wapen om je vast te houden.

4. Verslaving is het doel

TikTok is niet per ongeluk verslavend. Instagram's eindeloze scroll is geen UI fout.

Deze functies zijn ontworpen door ingenieurs en psychologen specifiek om gewoonte-loops te creëren die moeilijk te doorbreken zijn.

Baylor University onderzoek (2025): "TikTok's algoritme is opzettelijk gemaakt om verslavend te zijn. Ontwerpkeuzes kapitaliseren op belonings-gebaseerd leren om gewoonte-loops te faciliteren."

De platformen hebben miljarden dollars en de beste ontwerpers ter wereld die werken om het moeilijker voor je te maken om ze te stoppen met gebruiken.

En het werkt.

Dus wat doen we?

Als het niet teruggaat, wat zijn onze opties?

Optie 1: Accepteren

Social media gebruiken wetende:

Je zult vooral advertenties en vreemden zien

Algoritmes zullen je feed manipuleren

Je data wordt verzameld

Je mentale gezondheid kan lijden

Je zult uren per week besteden aan content die je niet koos

Als de voordelen deze kosten voor jou overtreffen, prima. Maak er gewoon een bewuste keuze van.

Optie 2: Blootstelling beperken

Strikte tijdslimieten instellen (15-30 min/dag max)
"Volgend" feeds gebruiken wanneer beschikbaar (hoewel platformen ze verbergen)
Notificaties uitzetten
Apps van telefoon verwijderen (browser-only toegang creëert frictie)
Social media gebruiken om te posten, niet om te consumeren

Optie 3: Verschillende tools voor verschillende behoeften gebruiken

Hier is een radicale gedachte:

Wat als Instagram/Facebook/TikTok niet de juiste tools zijn om dicht bij vrienden en familie te blijven?

Dat waren ze ooit. Dat zijn ze niet meer.

Het zijn tools geoptimaliseerd voor:

Je advertenties laten zien

Je tijd op het platform maximaliseren

Je data verzamelen

Je geëngageerd houden met content van vreemden

Ze zijn niet ontworpen voor betekenisvolle connectie met mensen om wie je geeft.

Dus wat als je gebruikte:

Instagram/TikTok voor publieke content/entertainment (bewust, tijdsbeperkt)

Iets anders voor daadwerkelijke privé gesprekken met goede vrienden

Verschillende tools. Verschillende doelen.

Wat wij in plaats daarvan bouwden

Deze tijdlijn is waarom Snugg bestaat.

We wilden social media van 2010, gebouwd met 2025 technologie.

Dit is wat dat betekent:

Wat we terugbrachten:

✅ Chronologische feed (zie berichten op volgorde, van je groep)

✅ Eindige feed (als je bij bent, ben je klaar)

✅ Nul advertenties (we verdienen geld met abonnementen)

✅ Geen algoritme (wij beslissen niet wat je zou moeten zien)

✅ Standaard privé (end-to-end versleuteld)

Wat we in 2024 lieten:

❌ Algoritmische curatie

❌ Eindeloos scrollen

❌ Advertenties en gesponsorde content

❌ "Voorgestelde" content van vreemden

❌ Gedragstracking

Het model is simpel:

Je bent niet het product. Je bent de klant.

Je betaalt een paar euro per maand. Wij geven je een privé ruimte voor je echte binnenste kring. Geen surveillance, geen manipulatie, geen advertenties.

Het is wat Instagram was in 2010, maar privé.

Schrijf je in voor de wachtlijst →

De conclusie

Social media werd niet geleidelijk slechter. Het veranderde opzettelijk, op specifieke manieren, op specifieke momenten:

2009: Facebook introduceert algoritmische feed

2015-2016: Advertenties prolifereren op alle platformen

2016: Instagram schakelt over naar algoritmische feed

2017-2020: Engagement-optimalisatie wordt dominant

2020-heden: Voorgestelde content, AI spam, mentale gezondheidscrisis

Elke verandering was een keuze die omzet boven gebruikerservaring prioriteerde.

En het gaat niet terug.

Omdat het bedrijfsmodel vereist:

Je advertenties laten zien (kan niet efficiënt in chronologische feed)

Je geëngageerd houden (algoritmische content doet dat beter dan vrienden)

Je data verzamelen (nodig voor advertentie-targeting)

Je vasthouden met netwerkeffecten (waar anders zou je heen gaan?)

Je bent niet gek om te denken dat het slechter werd.

Het werd slechter. Opzettelijk. By design.

De vraag nu is: Wat ga je eraan doen?

Vragen?

"Kunnen we niet gewoon eisen dat platformen terug veranderen?"

Eis alles wat je wilt. Ze testten je grenzen. Je klaagde maar bleef. Ze leerden dat ze klachten kunnen negeren.

"Hoe zit het met regelgeving?"

Misschien ooit. Maar houd je adem niet in. Deze bedrijven besteden honderden miljoenen aan lobbyen. En regelgeving beweegt langzaam.

"Waarom kan ik niet gewoon de 'Volgend' feed op Instagram gebruiken?"

Dat kan! Het heeft minder advertenties en minder algoritme. Maar Instagram reset je naar "Home" feed elke keer dat je de app opent. Dat is opzettelijk.

"Is er echt geen weg terug?"

Niet op deze platformen. Het bedrijfsmodel zit te diep. Maar je kunt verschillende platformen kiezen die anders werken.

Deel dit als je je hebt afgevraagd "wanneer is dit gebeurd?"

Nu weet je het. En je kunt het niet ont-weten.

Over Snugg: We bouwden het sociale platform dat we in 2010 wilden, met de privacy-technologie van 2025. Chronologisch, eindig, advertentievrij en echt privé.

Meer info: snugg.social
Vragen: hello@snugg.social

Over de auteur - Sam Bartlett

Ik ben jachtexpert in het Caribisch gebied en oprichter van Snugg. Na 15 jaar te hebben gezien hoe sociale mediaplatforms advertenties boven echte connecties stellen, besloot ik het alternatief te bouwen. Eerder bouwde en runde ik een succesvol zeilvakantiebedrijf dat jarenlang bovenaan de Google-zoekresultaten stond, totdat algoritmewijzigingen het organische bereik vernietigden. Ik ben geen ontwikkelaar of privacy-activist – gewoon iemand die het zat was dat platforms hun doel vergaten. Als ik niet aan Snugg werk of jachten inspecteer, wens ik dat iedereen meer tijd had om te zeilen op prachtige plekken (of voor wat hen ook maar vreugde brengt).

Neem contact op: