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J'ai payé 6 € à Meta pour arrêter les pubs. Ils continuent de tout traquer.

Snugg Team|8 février 2026|12 min de lecture
Capture d'écran de l'offre d'abonnement Premium de Meta montrant l'option sans publicité


Il y a deux jours, Meta m'a offert quelque chose que je voulais depuis des années : Instagram et Facebook sans publicités. 5,99 € par mois.

J'utilise ces plateformes depuis 2009 – dix-sept ans à les regarder se transformer d'outils de connexion en systèmes de diffusion publicitaire. J'inspecte des yachts dans les Caraïbes. Ma famille est en Écosse, à 6 500 kilomètres. Pendant la plupart de ces années, les réseaux sociaux étaient mon lien vital.

Puis ça s'est cassé. L'année dernière, j'ai scrollé sur Instagram pendant une heure et compté 147 publicités. Zéro publication de vrais amis ou de famille. J'ai cliqué sur le X pour masquer le contenu que je ne voulais pas voir. Instagram me l'a montré à nouveau. Et encore. Ils ne faisaient même plus semblant de se soucier de ce que je voulais.

Alors quand Meta a dit que je pouvais les payer pour arrêter les pubs, j'étais vraiment curieux. Peut-être qu'ils offraient enfin aux utilisateurs un vrai choix.

Puis j'ai lu ce qu'on obtient vraiment pour 5,99 €.

Et j'ai continué à lire – les conditions d'abonnement de Meta, leur politique de confidentialité, les plaintes des associations de consommateurs déposées en Europe. Ce que j'ai trouvé était pire que prévu.

Vous n'achetez pas la vie privée. Vous n'achetez pas le contrôle. Vous n'achetez même pas une meilleure expérience.

Vous achetez le privilège de ne pas voir les publicités que Meta crée grâce à la surveillance qu'ils continuent d'exercer sur vous.

Voici ce que 5,99 € achètent vraiment

Pas de pubs sur Instagram. Pas de pubs sur Facebook. C'est toute la liste des fonctionnalités.

J'ai vérifié la page officielle d'abonnement de Meta trois fois en pensant avoir raté quelque chose. J'ai cherché des mentions d'améliorations de la vie privée, de fils chronologiques, de fonctionnalités améliorées. Rien.

L'abonnement supprime les publicités. Point final.

Mais sûrement, payer Meta signifie qu'ils arrêtent de vous traiter comme un produit, non ? Sûrement ils arrêtent la surveillance qui crée ces publicités en premier lieu ?

C'est ce que je pensais aussi.

La surveillance ne s'arrête pas

Voici la formulation exacte de l'annonce officielle de Meta sur Premium :

« Tant que les utilisateurs sont abonnés, leurs informations ne seront pas utilisées pour les publicités. »

Lisez ça attentivement. « Ne seront pas utilisées pour les publicités. »

Pas « ne seront pas collectées. » Pas « ne seront pas suivies. » Pas « ne seront pas analysées. »

Juste pas utilisées pour vous montrer des publicités.

J'ai fouillé dans la politique de confidentialité de Meta, les plaintes des associations de consommateurs en Europe et le journalisme tech couvrant ce sujet. L'infrastructure de surveillance que Meta a construite pour vous servir ces publicités ? Elle continue de fonctionner à plein régime.

Tout ce qu'ils collectaient avant ? Toujours collecté. Tout ce qu'ils suivaient avant ? Toujours suivi.

Votre historique de navigation sur les sites web utilisant les pixels de suivi de Meta. Combien de temps vous regardez chaque publication. Ce que vous recherchez. À qui vous envoyez des messages et à quelle fréquence. Vos données de localisation. Vos contacts si vous les avez synchronisés. Vos comportements, vos intérêts, vos relations. (J'ai écrit une analyse approfondie sur exactement ce que Meta collecte sur toutes leurs applications si vous voulez le tableau complet.)

Tout cela. Toujours récolté, traité et utilisé pour construire des profils comportementaux détaillés.

Ils ne vous montrent plus LES publicités, c'est tout.

Mais voici la partie qui m'a vraiment choqué : ils continuent d'entraîner leur IA sur vos données.

Quand j'ai trouvé ça caché dans la couverture tech, j'ai dû le lire deux fois. Payer pour Meta Premium supprime les publicités. Ça ne vous exclut pas de l'entraînement de l'IA. C'est un paramètre séparé que vous devez trouver et désactiver vous-même.

Pensez à ce que ça signifie. Vous payez Meta 6 € par mois. Ils continuent de suivre tout ce que vous faites. Ils continuent de construire des profils sur votre comportement. Ils continuent d'entraîner leurs modèles d'IA sur vos photos, vos publications, vos messages. Ils continuent d'utiliser vos données pour « améliorer les produits » et fournir des « informations agrégées » aux annonceurs.

La seule chose qui change, c'est s'ils vous montrent les 147 publicités par heure qu'ils créent à partir de cette surveillance.

Les groupes européens de protection des consommateurs ne sont pas contents de ça. Le BEUC (Bureau Européen des Unions de Consommateurs) a déposé des plaintes déclarant que l'abonnement de Meta offre « un choix injuste et trompeur » parce que les utilisateurs « ne peuvent pas savoir comment l'abonnement changerait la façon dont leurs informations sont traitées. »

Leurs recherches ont montré que Meta collecte des données pour déduire des choses comme votre orientation sexuelle, votre état émotionnel et votre susceptibilité à l'addiction. Et payer pour Premium n'arrête pas cette collecte.

Ce qui d'autre ne change pas

Un fil chronologique ? Non.

Votre fil est toujours contrôlé par un algorithme. Vous ne voyez toujours pas les publications dans l'ordre où elles ont été postées.

Vous voulez voir ce que vos amis ont posté aujourd'hui, dans l'ordre où ils l'ont posté ? Ce n'est pas inclus dans Premium.

Pas de « Contenu suggéré » ? Non.

Vous continuez de recevoir des publications « Suggéré pour vous » de comptes aléatoires que vous ne suivez pas.

Dans mes tests de la semaine dernière (avant de connaître Premium), environ 70 % de mon fil Instagram était du contenu de comptes que j'avais délibérément choisi de NE PAS suivre. Meta a décidé que je devais le voir quand même.

Premium ne change pas ça. Vous continuez d'obtenir un fil curé algorithmiquement composé principalement d'inconnus, mélangé avec des publications occasionnelles d'amis.

Chiffrement de bout en bout ? Non.

Seul WhatsApp a ça—et même là, « chiffré » ne signifie pas « privé ». Vos messages Instagram et Facebook peuvent toujours être lus par Meta. Vos photos peuvent toujours être analysées. Vos commentaires sont toujours surveillés.

Se désinscrire de la collecte de données ? Non.

Vous vous souvenez de cette longue liste de ce qu'ils collectent encore ? Vous ne pouvez vous désinscrire de rien en tant qu'abonné Premium.

D'autres choses qui ne changent pas

Le fil algorithmique ? Toujours là. Vous continuez de voir des publications de comptes que vous ne suivez pas, des reels de créateurs aléatoires, du contenu suggéré que Meta décide que vous devriez voir. TikTok a rendu ça pire pour tout le monde en prouvant que les fils algorithmiques augmentent l'engagement—maintenant chaque plateforme le copie. Aucune option de fil chronologique n'apparaît magiquement quand vous vous abonnez.

Le chiffrement que vous attendriez d'un service premium ? Pas inclus. Vos messages ne sont pas chiffrés de bout en bout par défaut. Vos publications ne sont pas privées. Vos données ne sont pas mieux protégées que quand vous voyiez 147 publicités par heure.

Le défilement infini conçu pour vous garder captif ? Toujours infini. Il n'y a pas d'écran « vous êtes à jour ! » qui respecterait votre temps. Vous pouvez toujours scroller indéfiniment, sauf que maintenant vous payez pour ce privilège.

Et voici quelque chose qui m'a vraiment surpris : vos données sont toujours partagées. Avec la famille d'entreprises de Meta (WhatsApp, Instagram, Facebook, Threads). Avec les annonceurs pour des « informations agrégées. » Avec des fournisseurs de données tiers. Avec les forces de l'ordre sur demande. Avec les systèmes d'entraînement d'IA.

La seule différence est que Meta ne vous montrera pas de publicités basées sur ces données. Ils continueront d'utiliser vos données pour cibler tous les autres.

Parlons du prix

Meta gagne environ 3,60 $ par mois en vous montrant des publicités. C'est basé sur leurs propres rapports financiers - 134,9 milliards de dollars de revenus divisés par 3,15 milliards d'utilisateurs en 2024.

Ils vous facturent 5,99 € par mois pour supprimer ces publicités. C'est environ 6,50 $ au taux de change actuel.

Donc vous leur payez presque le double de ce qu'ils gagnent avec vous en revenus publicitaires. Une marge de 80 %. Et en retour, ils :

  • Continuent de suivre votre comportement

  • Continuent de construire des profils publicitaires (sans juste VOUS montrer les pubs)

  • Continuent d'utiliser vos données pour l'entraînement de l'IA

  • Continuent de vous servir du contenu algorithmique que vous n'avez pas demandé

  • Ne vous donnent toujours pas de fil chronologique

  • Ne vous donnent toujours pas de vraie vie privée

  • Ne vous donnent toujours pas de contrôle


Vous ne devenez pas un client au lieu d'un produit. Vous devenez un produit payant.

Comment les autres plateformes gèrent Premium (mieux)

Je voulais comprendre si c'était normal. Alors j'ai regardé ce que les autres plateformes vous donnent quand vous payez pour supprimer les publicités.

Spotify Premium coûte 11 $/mois. Vous obtenez pas de pubs, écoute hors ligne, meilleure qualité audio, et vous pouvez utiliser le mode privé pour arrêter le suivi. Ils ne suivent que ce que vous écoutez pour les recommandations. Valeur claire au-delà de « pas de pubs. »

YouTube Premium coûte 14 $/mois. Pas de pubs, lecture en arrière-plan, vidéos téléchargées, YouTube Music inclus. Ils vous suivent toujours pour les recommandations, mais vous pouvez mettre ça en pause à tout moment. Et vous obtenez de vraies fonctionnalités, pas juste l'absence de publicités.

Netflix coûte 15,49 $/mois pour sans publicité. Pas de pubs, ne suit que le visionnage pour les recommandations, vous pouvez avoir des profils séparés, télécharger du contenu. Proposition de valeur claire.

X Premium est un désastre, mais au moins à 16 $/mois pour le niveau sans publicité vous obtenez l'édition de publications, des publications et vidéos plus longues, accès à leur IA, monétisation des créateurs. A toujours des problèmes, mais ajoute au moins des fonctionnalités au-delà de la suppression des publicités.

Reddit Premium coûte 6 $/mois – prix similaire à Meta – mais vous obtenez pas de pubs, des pièces pour récompenser les publications, des équipements d'avatar exclusifs, et pas de suivi sur le web parce que Reddit ne vous a jamais suivi là de toute façon.

Chacune de ces plateformes offre de vraies fonctionnalités ou de vraies améliorations de la vie privée au-delà de « on arrêtera de vous montrer des pubs. » Meta n'offre ni l'un ni l'autre.

Tout le monde fait ça maintenant

Meta n'est pas seul. Ces deux dernières années, presque toutes les grandes plateformes sociales « gratuites » ont introduit des niveaux payants pour supprimer les publicités.

Meta a commencé à tester ça dans l'UE à 9,99 €/mois fin 2023. Puis déployé au Royaume-Uni à £2,99/mois en septembre dernier. Maintenant c'est standardisé à 5,99 €/mois dans toute l'Europe. Ils ne disent pas combien de personnes se sont abonnées, ce qui vous dit quelque chose.

X offre trois niveaux. Basic à 3 $/mois vous donne l'édition et des publications plus longues. Premium à 8 $/mois vous donne une coche et des publicités réduites (même pas sans publicité). Premium+ à 16 $/mois supprime finalement complètement les publicités. Environ 3,6 millions de personnes sur tous les niveaux se sont abonnées. C'est moins de 1 % des 600 millions d'utilisateurs de X.

TikTok « teste » 4,99 $/mois sans publicité depuis octobre 2023. Toujours juste un test sur un marché. Toujours pas de chiffres d'abonnés. Toujours pas vraiment lancé.

YouTube Premium existe depuis 2015 à 14 $/mois. Ils ont 80 millions d'abonnés sur 2,6 milliards d'utilisateurs. C'est 3 % – et YouTube Premium ajoute vraiment des fonctionnalités comme la lecture en arrière-plan et YouTube Music.

Snapchat a Snapchat+. Moins de 1 % s'abonne.

Vous voyez le modèle ? Les plateformes construites sur « gratuit avec pubs » pivotent toutes vers « gratuit avec pubs OU payez pour supprimer les pubs. » Et l'adoption est terrible. Même YouTube Premium, qui ajoute de la vraie valeur, ne convertit que 3 % des utilisateurs. X Premium convertit moins de 1 %. Meta ne divulgue même pas ses chiffres.

Pourquoi ça arrive maintenant ? Trois choses ont convergé.

Premièrement, les réglementations de l'UE. Le RGPD et le Digital Markets Act forcent les plateformes à obtenir un consentement explicite pour le ciblage publicitaire. « Payez ou consentez » est leur contournement réglementaire.

Deuxièmement, la pression sur les revenus publicitaires. L'App Tracking Transparency d'Apple a tué l'efficacité de la publicité ciblée. Ces plateformes ont besoin de nouvelles sources de revenus.

Troisièmement, les tests de marché. Si même 1-3 % des utilisateurs paient, c'est potentiellement des milliards de nouveaux revenus sans changer le produit réel.

Mais voici ce qui me dérange : pourquoi n'offrent-ils pas « payez pour la vraie vie privée et le contrôle » au lieu de juste « payez pour supprimer les pubs » ?

Parce que la surveillance EST le produit. Les publicités sont juste la façon dont ils monétisent cette surveillance. (C'est exactement pourquoi les réseaux sociaux sans publicité nécessitent un modèle économique complètement différent—on ne peut pas juste visser « pas de pubs » sur une machine de surveillance.)

Supprimer les publicités tout en gardant la surveillance, c'est comme un restaurant qui vous fait payer extra pour manger sans écouter de publicités pendant que le personnel vous suit chez vous pour voir ce que vous y faites.

Alors, ça vaut le coup ?

Probablement pas.

Écoutez, si les publicités ruinent vraiment votre expérience et que vous avez 6 €/mois à dépenser, peut-être. Si vous passez des heures quotidiennes sur ces plateformes et que le coût est négligeable pour vous, d'accord.

Mais la plupart des gens à qui j'ai parlé pensaient que payer Meta leur donnerait quelque chose au-delà de « pas de pubs. » Ils pensaient que ça signifierait la vie privée. Ou le contrôle. Ou une meilleure expérience. Ou au moins être traité comme un client au lieu d'un produit.

Ce n'est pas le cas.

Vous êtes toujours suivi. Le contenu suggéré est toujours là. Le fil algorithmique est toujours là. La surveillance continue exactement comme avant. Vous payez juste Meta pendant qu'ils le font.

Si vous vous abonnez en espérant la vie privée, vous serez déçu. Si vous vous abonnez en espérant être « moins un produit, » vous êtes maintenant un produit payant. Si vous vous abonnez en espérant que l'expérience réelle s'améliore, elle s'améliore à peine.

Voici ce qui me dérange vraiment. Meta PEUT faire un meilleur produit. Ils ne veulent juste pas.

Pour 6 €/mois, ils pourraient vous offrir un fil chronologique par défaut. Le chiffrement de bout en bout pour tous les messages et publications. Pas de suivi en dehors de leurs plateformes. Des fils finis qui respectent votre temps. De vrais contrôles de vie privée qui signifient quelque chose.

Ils pourraient créer un abonnement qui vous transforme de produit en client. Ça vaudrait la peine de payer.

Au lieu de ça, ils vous font payer pour supprimer le symptôme tout en gardant la maladie.

Ce que je fais à la place

Je ne m'abonne pas à Meta Premium. J'ai décidé de construire ce qui devrait exister.

Ça s'appelle Snugg, et c'est ce à quoi ressembleraient les réseaux sociaux s'ils fonctionnaient vraiment pour les utilisateurs. Pour 5 €/mois, vous obtenez ce que Meta devrait offrir : pas de pubs, pas de suivi au-delà de ce qui est nécessaire pour que les publications fonctionnent, fil chronologique, uniquement du contenu des personnes que vous choisissez vraiment de suivre, chiffrement de bout en bout pour tout, et un fil fini qui vous permet vraiment d'atteindre la fin.

Plus important encore, vous êtes un client. Pas un produit. Pas un point de données. Pas une ressource à extraire. Un client.

Je n'écris pas ça pour vous vendre Snugg. J'écris ça parce que Meta Premium cristallise tout ce qui ne va pas avec le modèle actuel. Ils gagnent plus d'argent sur vous en supprimant les publicités (6 €/mois) qu'en vous les montrant (3,60 $/mois). Pourtant ils ne vous donnent toujours pas la vie privée, le contrôle ou une meilleure expérience.

Ça vous dit tout sur s'ils vous voient comme un client ou une ressource.

Voilà le résumé

Meta Premium supprime le symptôme le plus visible du capitalisme de surveillance – les publicités – tout en laissant la maladie complètement intacte. La surveillance continue. Le suivi comportemental continue. L'entraînement de l'IA continue. La récolte de données continue.

Vous les payez juste pour cacher le résultat.

C'est comme payer un restaurant pour manger sans écouter de publicités pendant que leur personnel vous suit chez vous pour cataloguer tout ce que vous y faites.

Pour 5,99 €/mois, vous n'achetez pas un meilleur produit. Vous achetez une version légèrement moins énervante de la même machine d'extraction.

Les publicités ne sont pas le problème. Elles ne l'ont jamais été. Elles sont juste la façon dont Meta monétise le vrai problème : un modèle économique qui vous traite comme une matière première à traiter et à vendre, que vous les payiez ou non.

J'ai regardé Meta Premium en espérant trouver quelque chose qui valait la peine de payer. Ce que j'ai trouvé à la place était la confirmation que ces plateformes ne changeront pas parce qu'elles NE PEUVENT PAS. Tout leur modèle économique dépend de la surveillance. Supprimer les publicités tout en gardant la surveillance n'est pas un compromis. C'est juste une façon plus profitable de faire la même chose. (Si vous vous demandez comment on en est arrivé là, j'ai retracé la chronologie—il y a eu des moments précis où ces plateformes ont choisi les publicités plutôt que les utilisateurs.)

Si vous avez trouvé ça utile, partagez-le. Les gens méritent de savoir pour quoi ils paient vraiment.

Et si vous voulez voir ce que 5 €/mois devrait vraiment vous acheter – une vraie vie privée, un vrai contrôle, une plateforme qui travaille pour vous au lieu de contre vous – rejoignez la liste d'attente Snugg. Je construis l'alternative parce que quelqu'un doit le faire.

Lectures connexes

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Sources et lectures complémentaires

Cette analyse est basée sur :

Annonces officielles de Meta :


Protection des consommateurs et vie privée :

Contexte de l'industrie :

Prix des concurrents :

Réglementations :

À propos de l'auteur

Je suis expert maritime dans les Caraïbes et fondateur de Snugg. Après 15 ans à regarder les plateformes de réseaux sociaux privilégier les publicités sur la connexion authentique, j'ai décidé de construire l'alternative. J'ai précédemment construit et dirigé une entreprise prospère de vacances à la voile, en tête des résultats de recherche Google pendant des années avant que les changements d'algorithme ne détruisent la portée organique. Je ne suis ni développeur ni activiste de la vie privée—juste quelqu'un qui en a eu assez des plateformes qui ont oublié leur but. Quand je ne construis pas Snugg ou n'inspecte pas des yachts, je souhaite que tout le monde ait plus de temps pour naviguer (ou ce qui leur apporte de la joie).

Contact : Twitter/X | LinkedIn | Email

À propos de Snugg : Je construis la plateforme de réseaux sociaux que j'aurais aimé qui existe. Pas de pubs. Pas de suivi. Pas d'algorithmes. Pas de surveillance. Juste vous, vos amis, et un vrai contrôle sur votre vie numérique. En savoir plus

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