Terug naar Blog
privacysociale mediametafacebookinstagramadvertentiessurveillanceabonnement

Ik betaalde Meta €6 om de advertenties te stoppen. Ze volgen nog steeds alles.

Snugg Team|8 februari 2026|12 min leestijd
Screenshot van Meta's Premium-abonnementsaanbod met advertentievrije optie


Twee dagen geleden bood Meta me iets aan wat ik al jaren wilde: Instagram en Facebook zonder advertenties. €5,99 per maand.

Ik gebruik deze platforms sinds 2009 – zeventien jaar waarin ik heb gezien hoe ze veranderden van verbindingstools naar advertentieleveringssystemen. Ik inspecteer jachten in het Caribisch gebied. Mijn familie woont in Schotland, 6.500 kilometer verderop. De meeste van die jaren waren sociale media mijn reddingslijn.

Toen ging het stuk. Vorig jaar scrollde ik een uur door Instagram en telde 147 advertenties. Nul berichten van echte vrienden of familie. Ik klikte op de X om content te verbergen die ik niet wilde zien. Instagram liet het me opnieuw zien. En opnieuw. Ze deden niet eens meer alsof ze om mijn wensen gaven.

Dus toen Meta zei dat ik kon betalen om de advertenties te stoppen, was ik oprecht nieuwsgierig. Misschien boden ze gebruikers eindelijk een echte keuze.

Toen las ik wat je eigenlijk krijgt voor €5,99.

En daarna bleef ik lezen – in Meta's abonnementsvoorwaarden, hun privacybeleid, consumentenbeschermingsklachten die in Europa zijn ingediend. Wat ik vond was erger dan verwacht.

Je koopt geen privacy. Je koopt geen controle. Je koopt zelfs geen betere ervaring.

Je koopt het voorrecht om de advertenties niet te zien die Meta maakt met de surveillance die ze nog steeds op je uitvoeren.

Dit is wat €5,99 eigenlijk koopt

Geen advertenties op Instagram. Geen advertenties op Facebook. Dat is de hele functielijst.

Ik controleerde Meta's officiële abonnementspagina drie keer omdat ik dacht dat ik iets gemist had. Ik zocht naar vermeldingen van privacyverbeteringen, chronologische feeds, enige vorm van verbeterde functies. Niets.

Het abonnement verwijdert de advertenties. Punt.

Maar het betalen van Meta betekent toch zeker dat ze stoppen je als product te behandelen? Zeker stoppen ze de surveillance die die advertenties überhaupt creëert?

Dat dacht ik ook.

De surveillance stopt niet

Hier is de exacte bewoording uit Meta's officiële aankondiging over Premium:

"Zolang mensen geabonneerd zijn, zal hun informatie niet worden gebruikt voor advertenties."

Lees dat zorgvuldig. "Zal niet worden gebruikt voor advertenties."

Niet "zal niet worden verzameld." Niet "zal niet worden gevolgd." Niet "zal niet worden geanalyseerd."

Alleen niet gebruikt om je advertenties te tonen.

Ik dook in Meta's privacybeleid, consumentenbeschermingsklachten in Europa en tech-journalistiek hierover. De surveillance-infrastructuur die Meta bouwde om je die advertenties te tonen? Die draait op volle capaciteit door.

Alles wat ze eerder verzamelden? Wordt nog steeds verzameld. Alles wat ze eerder volgden? Wordt nog steeds gevolgd.

Je browsergeschiedenis over websites die Meta's tracking pixels gebruiken. Hoe lang je naar elk bericht kijkt. Waar je naar zoekt. Met wie je berichten stuurt en hoe vaak. Je locatiegegevens. Je contacten als je die hebt gesynchroniseerd. Je gedragspatronen, je interesses, je relaties. (Ik schreef een diepgaand artikel over precies wat Meta verzamelt via al hun apps als je het volledige beeld wilt.)

Dat alles. Nog steeds geoogst, nog steeds verwerkt, nog steeds gebruikt om gedetailleerde gedragsprofielen te bouwen.

Ze tonen JOU alleen de advertenties niet meer.

Maar hier is het deel dat me echt schokte: ze trainen nog steeds hun AI op jouw gegevens.

Toen ik dit verborgen in tech-berichtgeving vond, moest ik het twee keer lezen. Betalen voor Meta Premium verwijdert advertenties. Het meldt je niet af voor AI-training. Dat is een aparte instelling die je zelf moet vinden en uitschakelen.

Denk na over wat dat betekent. Je betaalt Meta €6 per maand. Ze volgen nog steeds alles wat je doet. Ze bouwen nog steeds profielen over je gedrag. Ze trainen nog steeds hun AI-modellen op je foto's, je berichten, je gesprekken. Ze gebruiken nog steeds je gegevens om "producten te verbeteren" en "geaggregeerde inzichten" aan adverteerders te leveren.

Het enige wat verandert is of ze jou de 147 advertenties per uur tonen die ze creëren uit die surveillance.

Europese consumentenbeschermingsorganisaties zijn hier niet blij mee. De BEUC (Europese Consumentenorganisatie) heeft klachten ingediend waarin staat dat Meta's abonnement "een oneerlijke en misleidende keuze" biedt omdat gebruikers "niet kunnen weten hoe abonneren de manier zou veranderen waarop hun informatie wordt verwerkt."

Hun onderzoek toonde aan dat Meta gegevens verzamelt om dingen af te leiden zoals je seksuele geaardheid, emotionele toestand en vatbaarheid voor verslaving. En betalen voor Premium stopt die verzameling niet.

Wat er verder niet verandert

Een chronologische feed? Nee.

Je feed wordt nog steeds gecontroleerd door een algoritme. Je ziet berichten nog steeds niet in de volgorde waarin ze zijn geplaatst.

Wil je zien wat je vrienden vandaag hebben gepost, in de volgorde waarin ze het postten? Dat zit niet bij Premium inbegrepen.

Geen "Voorgestelde content"? Nee.

Je krijgt nog steeds "Voor jou voorgesteld"-berichten van willekeurige accounts die je niet volgt.

In mijn tests van de afgelopen week (voordat ik van Premium wist) was ongeveer 70% van mijn Instagram-feed content van accounts die ik bewust NIET volg. Meta besloot dat ik het toch moest zien.

Premium verandert dit niet. Je krijgt nog steeds een algoritmisch gecureerde feed van voornamelijk vreemden, gemengd met af en toe berichten van vrienden.

End-to-end encryptie? Nee.

Alleen WhatsApp heeft dit—en zelfs dan betekent "versleuteld" niet "privé". Je Instagram- en Facebook-berichten kunnen nog steeds door Meta worden gelezen. Je foto's kunnen nog steeds worden geanalyseerd. Je reacties worden nog steeds gemonitord.

Opt-out uit gegevensverzameling? Nee.

Herinner je je die lange lijst van wat ze nog steeds verzamelen? Je kunt je als Premium-abonnee nergens voor afmelden.

Meer dingen die niet veranderen

De algoritmische feed? Nog steeds aanwezig. Je ziet nog steeds berichten van accounts die je niet volgt, reels van willekeurige makers, voorgestelde content die Meta besluit dat je moet zien. TikTok maakte dit erger voor iedereen door te bewijzen dat algoritmische feeds engagement verhogen—nu kopieert elk platform het. Er verschijnt geen magische chronologische feed-optie wanneer je abonneert.

De encryptie die je zou verwachten van een premium service? Niet inbegrepen. Je berichten zijn niet standaard end-to-end versleuteld. Je berichten zijn niet privé. Je gegevens zijn niet beter beschermd dan toen je 147 advertenties per uur zag.

De oneindige scroll die is ontworpen om je gevangen te houden? Nog steeds oneindig. Er is geen "je bent helemaal bij!"-scherm dat je tijd zou respecteren. Je kunt nog steeds eindeloos scrollen, behalve dat je nu betaalt voor dat voorrecht.

En hier is iets dat me echt verraste: je gegevens worden nog steeds gedeeld. Met Meta's bedrijvenfamilie (WhatsApp, Instagram, Facebook, Threads). Met adverteerders voor "geaggregeerde inzichten." Met externe dataleveranciers. Met wetshandhaving op verzoek. Met AI-trainingssystemen.

Het enige verschil is dat Meta JOU geen advertenties toont op basis van die gegevens. Ze zullen je gegevens nog steeds gebruiken om iedereen anders te targeten.

Laten we het over die prijs hebben

Meta verdient ongeveer $3,60 per maand door je advertenties te tonen. Dat is gebaseerd op hun eigen financiële rapporten - $134,9 miljard omzet gedeeld door 3,15 miljard gebruikers in 2024.

Ze rekenen je €5,99 per maand om die advertenties te verwijderen. Dat is ongeveer $6,50 tegen de huidige wisselkoers.

Dus je betaalt ze bijna het dubbele van wat ze aan je verdienen met advertentie-inkomsten. Een opslag van 80%. En in ruil daarvoor:

  • Volgen ze nog steeds je gedrag

  • Bouwen ze nog steeds advertentieprofielen (alleen tonen ze JOU de advertenties niet)

  • Gebruiken ze nog steeds je gegevens voor AI-training

  • Serveren ze je nog steeds algoritmische content waar je niet om vroeg

  • Geven ze je nog steeds geen chronologische feed

  • Geven ze je nog steeds geen echte privacy

  • Geven ze je nog steeds geen controle


Je wordt geen klant in plaats van product. Je wordt een betalend product.

Hoe andere platforms Premium aanpakken (beter)

Ik wilde begrijpen of dit normaal was. Dus keek ik naar wat andere platforms je geven wanneer je betaalt om advertenties te verwijderen.

Spotify Premium kost $11/maand. Je krijgt geen advertenties, offline luisteren, betere audiokwaliteit, en je kunt privémodus gebruiken om tracking te stoppen. Ze volgen alleen wat je luistert voor aanbevelingen. Duidelijke waarde voorbij "geen advertenties."

YouTube Premium kost $14/maand. Geen advertenties, achtergrondweergave, gedownloade video's, YouTube Music inbegrepen. Ze volgen je nog steeds voor aanbevelingen, maar je kunt dat op elk moment pauzeren. En je krijgt echte functies, niet alleen afwezigheid van advertenties.

Netflix kost $15,49/maand voor advertentievrij. Geen advertenties, volgt alleen kijkgedrag voor aanbevelingen, je kunt aparte profielen hebben, content downloaden. Duidelijke waardepropositie.

X Premium is een rommeltje, maar je krijgt tenminste voor $16/maand voor de advertentievrije tier berichtbewerking, langere berichten en video's, toegang tot hun AI, creator-monetisatie. Heeft nog steeds problemen, maar voegt tenminste functies toe voorbij het verwijderen van advertenties.

Reddit Premium kost $6/maand – vergelijkbare prijs als Meta – maar je krijgt geen advertenties, munten om berichten te belonen, exclusieve avatar-uitrusting, en geen tracking over het web omdat Reddit je daar sowieso nooit volgde.

Elk van deze biedt echte functies of echte privacyverbeteringen voorbij alleen "we stoppen met je advertenties te tonen." Meta biedt geen van beide.

Iedereen doet dit nu

Meta staat niet alleen. In de afgelopen twee jaar heeft bijna elk groot "gratis" sociaal platform betaalde tiers geïntroduceerd om advertenties te verwijderen.

Meta begon dit te testen in de EU voor €9,99/maand eind 2023. Daarna uitgerold naar het VK voor £2,99/maand afgelopen september. Nu is het gestandaardiseerd op €5,99/maand in heel Europa. Ze zeggen niet hoeveel mensen zich hebben geabonneerd, wat je iets vertelt.

X biedt drie tiers. Basic voor $3/maand geeft je bewerking en langere berichten. Premium voor $8/maand geeft je een vinkje en verminderde advertenties (zelfs niet advertentievrij). Premium+ voor $16/maand verwijdert eindelijk advertenties volledig. Ongeveer 3,6 miljoen mensen over alle tiers hebben zich geabonneerd. Dat is minder dan 1% van X's 600 miljoen gebruikers.

TikTok "test" sinds oktober 2023 $4,99/maand advertentievrij. Nog steeds alleen een test in één markt. Nog steeds geen abonneecijfers. Nog steeds niet echt gelanceerd.

YouTube Premium bestaat sinds 2015 voor $14/maand. Ze hebben 80 miljoen abonnees van 2,6 miljard gebruikers. Dat is 3% – en YouTube Premium voegt daadwerkelijk functies toe zoals achtergrondweergave en YouTube Music.

Snapchat heeft Snapchat+. Minder dan 1% abonneert.

Zie je het patroon? Platforms gebouwd op "gratis met advertenties" schakelen allemaal over naar "gratis met advertenties OF betaal om advertenties te verwijderen." En de adoptie is verschrikkelijk. Zelfs YouTube Premium, dat echte waarde toevoegt, converteert slechts 3% van de gebruikers. X Premium converteert minder dan 1%. Meta maakt hun cijfers niet eens bekend.

Waarom gebeurt dit nu? Drie dingen kwamen samen.

Ten eerste, EU-regelgeving. De AVG en de Digital Markets Act dwingen platforms om expliciete toestemming te krijgen voor advertentietargeting. "Betaal of geef toestemming" is hun regelgevingsomweg.

Ten tweede, druk op advertentie-inkomsten. Apple's App Tracking Transparency vernietigde de effectiviteit van gerichte advertenties. Deze platforms hebben nieuwe inkomstenstromen nodig.

Ten derde, markttesten. Als zelfs 1-3% van de gebruikers betaalt, is dat potentieel miljarden aan nieuwe inkomsten zonder het daadwerkelijke product te veranderen.

Maar dit is wat me stoort: waarom bieden ze niet "betaal voor echte privacy en controle" aan in plaats van alleen "betaal om advertenties te verwijderen"?

Omdat surveillance HET product IS. Advertenties zijn alleen hoe ze die surveillance monetariseren. (Dit is precies waarom sociale media zonder advertenties een compleet ander bedrijfsmodel vereist—je kunt niet zomaar "geen advertenties" op een surveillancemachine schroeven.)

Advertenties verwijderen terwijl je de surveillance behoudt is als een restaurant dat je extra laat betalen om te eten zonder naar reclame te hoeven luisteren terwijl het personeel je naar huis volgt om te zien wat je daar doet.

Dus is het het waard?

Waarschijnlijk niet.

Kijk, als advertenties je ervaring echt verpesten en je €6/maand over hebt, misschien. Als je dagelijks uren op deze platforms doorbrengt en de kosten verwaarloosbaar voor je zijn, oké.

Maar de meeste mensen met wie ik heb gepraat dachten dat Meta betalen ze iets zou geven voorbij "geen advertenties." Ze dachten dat het privacy zou betekenen. Of controle. Of een betere ervaring. Of tenminste behandeld worden als klant in plaats van product.

Dat doet het niet.

Je wordt nog steeds gevolgd. De voorgestelde content is er nog steeds. De algoritmische feed is er nog steeds. De surveillance gaat precies zo door als voorheen. Je betaalt alleen Meta terwijl ze het doen.

Als je abonneert in de hoop op privacy, zul je teleurgesteld zijn. Als je abonneert in de hoop "minder een product" te zijn, ben je nu een betalend product. Als je abonneert in de hoop dat de daadwerkelijke ervaring verbetert, doet het dat nauwelijks.

Dit is wat me echt stoort. Meta KAN een beter product maken. Ze willen alleen niet.

Voor €6/maand zouden ze je chronologische feed als standaard kunnen aanbieden. End-to-end encryptie voor alle berichten en posts. Geen tracking buiten hun platforms. Eindige feeds die je tijd respecteren. Echte privacycontroles die iets betekenen.

Ze zouden een abonnement kunnen maken dat je transformeert van product naar klant. Dat zou het waard zijn om voor te betalen.

In plaats daarvan rekenen ze je om het symptoom te verwijderen terwijl ze de ziekte behouden.

Wat ik in plaats daarvan doe

Ik abonneer me niet op Meta Premium. Ik besloot te bouwen wat zou moeten bestaan.

Het heet Snugg, en het is hoe sociale media eruit zou zien als het echt voor gebruikers zou werken. Voor €5/maand krijg je wat Meta zou moeten aanbieden: geen advertenties, geen tracking voorbij wat nodig is om berichten te laten werken, chronologische feed, alleen content van mensen die je daadwerkelijk kiest te volgen, end-to-end encryptie voor alles, en een eindige feed waarmee je daadwerkelijk het einde kunt bereiken.

Belangrijker nog, je bent een klant. Geen product. Geen datapunt. Geen bron om te extraheren. Een klant.

Ik schrijf dit niet om je Snugg te verkopen. Ik schrijf dit omdat Meta Premium alles kristalliseert wat er mis is met het huidige model. Ze verdienen meer aan je door advertenties te verwijderen (€6/maand) dan door je advertenties te tonen ($3,60/maand). Toch geven ze je nog steeds geen privacy, controle of een betere ervaring.

Dat vertelt je alles over of ze je als klant of als bron zien.

Hier komt het op neer

Meta Premium verwijdert het meest zichtbare symptoom van surveillance-kapitalisme – de advertenties – terwijl de ziekte volledig onaangetast blijft. De surveillance draait door. Het gedragsvolgen draait door. De AI-training draait door. Het verzamelen van gegevens draait door.

Je betaalt ze alleen om de output te verbergen.

Het is als een restaurant betalen om te eten zonder naar reclame te hoeven luisteren terwijl hun personeel je naar huis volgt om alles te catalogiseren wat je daar doet.

Voor €5,99/maand koop je geen beter product. Je koopt een iets minder irritante versie van dezelfde extractiemachine.

De advertenties zijn niet het probleem. Dat waren ze nooit. Ze zijn alleen hoe Meta het echte probleem monetariseert: een bedrijfsmodel dat je behandelt als grondstof om te verwerken en te verkopen, of je ze nu betaalt of niet.

Ik keek naar Meta Premium in de hoop iets te vinden dat het waard was om voor te betalen. Wat ik in plaats daarvan vond was de bevestiging dat deze platforms niet zullen veranderen omdat ze dat NIET KUNNEN. Hun hele bedrijfsmodel hangt af van surveillance. Advertenties verwijderen terwijl je surveillance behoudt is geen compromis. Het is gewoon een winstgevendere manier om hetzelfde te doen. (Als je je afvraagt hoe we hier zijn gekomen, heb ik de tijdlijn getraceerd—er waren specifieke momenten waarop deze platforms voor advertenties kozen boven gebruikers.)

Als je dit nuttig vond, deel het. Mensen verdienen het om te weten waarvoor ze eigenlijk betalen.

En als je wilt zien wat €5/maand je eigenlijk zou moeten kopen – echte privacy, daadwerkelijke controle, een platform dat voor jou werkt in plaats van tegen je – schrijf je in op de Snugg-wachtlijst. Ik bouw het alternatief omdat iemand het moet doen.

Gerelateerde lectuur

Als dit artikel nuttig was, wil je misschien ook lezen:


Bronnen & verdere lectuur

Deze analyse is gebaseerd op:

Officiële aankondigingen van Meta:


Consumentenbescherming & privacy:

Industriecontext:

Concurrentenprijzen:

Regelgeving:

Over de auteur

Ik ben jachtinspecteur in het Caribisch gebied en oprichter van Snugg. Na 15 jaar te hebben gezien hoe sociale mediaplatforms advertenties boven echte verbinding stellen, besloot ik het alternatief te bouwen. Ik heb eerder een succesvol zeilvakantie-bedrijf opgezet en gerund, jarenlang bovenaan de Google-zoekresultaten gestaan voordat algoritmewijzigingen het organische bereik vernietigden. Ik ben geen ontwikkelaar of privacy-activist—gewoon iemand die het zat was dat platforms hun doel vergeten waren. Wanneer ik niet aan Snugg bouw of jachten inspecteer, wens ik dat iedereen meer tijd had om te zeilen (of wat hen ook vreugde brengt).

Contact: Twitter/X | LinkedIn | E-mail

Over Snugg: Ik bouw het sociale mediaplatform waarvan ik wou dat het bestond. Geen advertenties. Geen tracking. Geen algoritmes. Geen surveillance. Alleen jij, je vrienden, en echte controle over je digitale leven. Meer informatie

Dit bericht delen

Klaar voor echte privacy?

Schrijf je in op onze wachtlijst en behoor tot de eersten die een echt privé sociaal platform ervaren.

Op wachtlijst plaatsen