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Paguei €6 à Meta para parar os anúncios. Eles ainda estão a rastrear tudo.

Snugg Team|8 de fevereiro de 2026|12 min de leitura
Captura de ecrã da oferta de subscrição Premium da Meta mostrando a opção sem anúncios


Há dois dias, a Meta ofereceu-me algo que eu queria há anos: Instagram e Facebook sem anúncios. €5,99 por mês.

Uso estas plataformas desde 2009 – dezassete anos a ver como se transformaram de ferramentas de conexão em sistemas de entrega de publicidade. Faço inspeções de iates nas Caraíbas. A minha família está na Escócia, a 6.500 quilómetros. Durante a maioria desses anos, as redes sociais foram a minha tábua de salvação.

Depois quebrou-se. No ano passado, passei uma hora no Instagram e contei 147 anúncios. Zero publicações de amigos ou familiares reais. Cliquei no X para esconder conteúdo que não queria ver. O Instagram mostrou-mo novamente. E outra vez. Já nem fingiam importar-se com o que eu queria.

Então, quando a Meta disse que eu podia pagar para parar os anúncios, fiquei genuinamente curioso. Talvez estivessem finalmente a oferecer aos utilizadores uma escolha real.

Depois li o que realmente se obtém por €5,99.

E continuei a ler – os termos de subscrição da Meta, a sua política de privacidade, as queixas de proteção ao consumidor apresentadas na Europa. O que encontrei foi pior do que esperava.

Não estás a comprar privacidade. Não estás a comprar controlo. Nem sequer estás a comprar uma experiência melhor.

Estás a comprar o privilégio de não ver os anúncios que a Meta cria usando a vigilância que ainda está a executar sobre ti.

Isto é o que €5,99 realmente compra

Sem anúncios no Instagram. Sem anúncios no Facebook. Essa é toda a lista de funcionalidades.

Verifiquei a página oficial de subscrição da Meta três vezes pensando que tinha perdido algo. Procurei menções de melhorias de privacidade, feeds cronológicos, qualquer tipo de funcionalidades melhoradas. Nada.

A subscrição remove os anúncios. Ponto final.

Mas certamente pagar à Meta significa que eles param de te tratar como um produto, certo? Certamente param a vigilância que cria esses anúncios em primeiro lugar?

Foi o que eu pensei também.

A vigilância não para

Aqui está a redação exata do anúncio oficial da Meta sobre o Premium:

"Enquanto as pessoas estiverem subscritas, as suas informações não serão usadas para anúncios."

Lê isso com atenção. "Não serão usadas para anúncios."

Não "não serão recolhidas." Não "não serão rastreadas." Não "não serão analisadas."

Apenas não serão usadas para te mostrar anúncios.

Investiguei a política de privacidade da Meta, queixas de proteção ao consumidor na Europa e jornalismo tecnológico sobre isto. A infraestrutura de vigilância que a Meta construiu para te servir esses anúncios? Continua a funcionar a toda a capacidade.

Tudo o que recolhiam antes? Ainda recolhido. Tudo o que rastreavam antes? Ainda rastreado.

O teu histórico de navegação em websites que usam os pixels de rastreamento da Meta. Quanto tempo olhas para cada publicação. O que pesquisas. Com quem trocas mensagens e com que frequência. Os teus dados de localização. Os teus contactos se os sincronizaste. Os teus padrões de comportamento, os teus interesses, as tuas relações. (Escrevi uma análise profunda sobre exatamente o que a Meta recolhe em todas as suas apps se quiseres o panorama completo.)

Tudo isso. Ainda colhido, ainda processado, ainda usado para construir perfis comportamentais detalhados.

Simplesmente já não TE mostram os anúncios.

Mas aqui está a parte que genuinamente me chocou: ainda estão a treinar a sua IA com os teus dados.

Quando encontrei isto enterrado em cobertura tecnológica, tive de ler duas vezes. Pagar pelo Meta Premium remove anúncios. Não te exclui do treino de IA. Essa é uma definição separada que tens de encontrar e desativar tu próprio.

Pensa no que isso significa. Pagas à Meta €6 por mês. Eles ainda rastreiam tudo o que fazes. Ainda constroem perfis sobre o teu comportamento. Ainda treinam os seus modelos de IA com as tuas fotos, as tuas publicações, as tuas mensagens. Ainda usam os teus dados para "melhorar produtos" e fornecer "insights agregados" aos anunciantes.

A única coisa que muda é se te mostram os 147 anúncios por hora que estão a criar a partir dessa vigilância.

Os grupos europeus de proteção ao consumidor não estão contentes com isto. O BEUC (Organização Europeia de Consumidores) apresentou queixas afirmando que a subscrição da Meta oferece "uma escolha injusta e enganosa" porque os utilizadores "não podem saber como a subscrição mudaria a forma como as suas informações são processadas."

A sua investigação descobriu que a Meta recolhe dados para inferir coisas como a tua orientação sexual, estado emocional e suscetibilidade à dependência. E pagar pelo Premium não para essa recolha.

O que mais não muda

Um feed cronológico? Não.

O teu feed ainda é controlado por um algoritmo. Ainda não vês publicações na ordem em que foram publicadas.

Queres ver o que os teus amigos publicaram hoje, na ordem em que publicaram? Isso não está incluído no Premium.

Sem "Conteúdo sugerido"? Não.

Ainda recebes publicações "Sugerido para ti" de contas aleatórias que não segues.

Nos meus testes da semana passada (antes de saber sobre o Premium), aproximadamente 70% do meu feed do Instagram era conteúdo de contas que deliberadamente escolhi NÃO seguir. A Meta decidiu que eu devia vê-lo de qualquer forma.

O Premium não muda isto. Ainda recebes um feed curado algoritmicamente de maioritariamente estranhos, misturado com publicações ocasionais de amigos.

Encriptação ponta-a-ponta? Não.

Só o WhatsApp tem isto—e mesmo assim, "encriptado" não significa "privado". As tuas mensagens do Instagram e Facebook ainda podem ser lidas pela Meta. As tuas fotos ainda podem ser analisadas. Os teus comentários ainda são monitorizados.

Exclusão da recolha de dados? Não.

Lembras-te daquela longa lista do que ainda recolhem? Não te podes excluir de nada disso como subscritor Premium.

Mais coisas que não mudam

O feed algorítmico? Ainda lá está. Ainda vês publicações de contas que não segues, reels de criadores aleatórios, conteúdo sugerido que a Meta decide que deves ver. O TikTok tornou isto pior para todos ao provar que feeds algorítmicos aumentam o engagement—agora todas as plataformas o copiam. Não aparece magicamente nenhuma opção de feed cronológico quando te subscreveres.

A encriptação que esperarias de um serviço premium? Não incluída. As tuas mensagens não são encriptadas ponta-a-ponta por defeito. As tuas publicações não são privadas. Os teus dados não estão melhor protegidos do que quando vias 147 anúncios por hora.

O scroll infinito concebido para te manter preso? Ainda infinito. Não há ecrã "estás em dia!" que respeitaria o teu tempo. Ainda podes fazer scroll para sempre, exceto que agora estás a pagar por esse privilégio.

E aqui está algo que genuinamente me surpreendeu: os teus dados ainda são partilhados. Com a família de empresas da Meta (WhatsApp, Instagram, Facebook, Threads). Com anunciantes para "insights agregados." Com fornecedores de dados terceiros. Com autoridades quando solicitado. Com sistemas de treino de IA.

A única diferença é que a Meta não TE mostrará anúncios baseados nesses dados. Continuarão a usar os teus dados para segmentar todos os outros.

Vamos falar sobre esse preço

A Meta ganha aproximadamente $3,60 por mês a mostrar-te anúncios. Isso baseia-se nos seus próprios relatórios financeiros - $134,9 mil milhões em receitas divididos por 3,15 mil milhões de utilizadores em 2024.

Cobram-te €5,99 por mês para remover esses anúncios. Isso é aproximadamente $6,50 às taxas de câmbio atuais.

Então estás a pagar-lhes quase o dobro do que eles ganham contigo em receitas publicitárias. Uma margem de 80%. E em troca, eles:

  • Ainda rastreiam o teu comportamento

  • Ainda constroem perfis publicitários (só não TE mostram os anúncios)

  • Ainda usam os teus dados para treino de IA

  • Ainda te servem conteúdo algorítmico que não pediste

  • Ainda não te dão feed cronológico

  • Ainda não te dão privacidade real

  • Ainda não te dão controlo


Não estás a tornar-te cliente em vez de produto. Estás a tornar-te um produto que paga.

Como outras plataformas tratam o Premium (melhor)

Queria perceber se isto era normal. Então olhei para o que outras plataformas te dão quando pagas para remover anúncios.

O Spotify Premium custa $11/mês. Ficas sem anúncios, audição offline, melhor qualidade de áudio, e podes usar o modo privado para parar o rastreamento. Só rastreiam o que ouves para recomendações. Valor claro para além de "sem anúncios."

O YouTube Premium custa $14/mês. Sem anúncios, reprodução em segundo plano, vídeos descarregados, YouTube Music incluído. Ainda te rastreiam para recomendações, mas podes pausar isso a qualquer momento. E obtens funcionalidades reais, não apenas ausência de anúncios.

A Netflix custa $15,49/mês para sem anúncios. Sem anúncios, só rastreia visualização para recomendações, podes ter perfis separados, descarregar conteúdo. Proposta de valor clara.

O X Premium é uma confusão, mas pelo menos por $16/mês para o nível sem anúncios obtens edição de publicações, publicações e vídeos mais longos, acesso à sua IA, monetização de criadores. Ainda tem problemas, mas pelo menos adiciona funcionalidades para além de remover anúncios.

O Reddit Premium custa $6/mês – preço semelhante à Meta – mas ficas sem anúncios, moedas para premiar publicações, equipamento de avatar exclusivo, e sem rastreamento pela web porque o Reddit nunca te rastreou lá de qualquer forma.

Cada uma destas oferece funcionalidades reais ou melhorias de privacidade reais para além de apenas "vamos parar de te mostrar anúncios." A Meta não oferece nenhuma das duas.

Toda a gente está a fazer isto agora

A Meta não está sozinha. Nos últimos dois anos, quase todas as grandes plataformas sociais "gratuitas" introduziram níveis pagos para remover anúncios.

A Meta começou a testar isto na UE a €9,99/mês no final de 2023. Depois lançou no Reino Unido a £2,99/mês em setembro passado. Agora está padronizado a €5,99/mês em toda a Europa. Não dizem quantas pessoas subscreveram, o que te diz algo.

O X oferece três níveis. Basic a $3/mês dá-te edição e publicações mais longas. Premium a $8/mês dá-te um visto e anúncios reduzidos (nem sequer sem anúncios). Premium+ a $16/mês finalmente remove anúncios completamente. Aproximadamente 3,6 milhões de pessoas em todos os níveis subscreveram. Isso é menos de 1% dos 600 milhões de utilizadores do X.

O TikTok tem estado a "testar" $4,99/mês sem anúncios desde outubro de 2023. Ainda é apenas um teste num mercado. Ainda sem números de subscritores. Ainda não foi realmente lançado.

O YouTube Premium existe desde 2015 a $14/mês. Têm 80 milhões de subscritores de 2,6 mil milhões de utilizadores. Isso é 3% – e o YouTube Premium realmente adiciona funcionalidades como reprodução em segundo plano e YouTube Music.

O Snapchat tem o Snapchat+. Menos de 1% subscreve.

Vês o padrão? Plataformas construídas sobre "gratuito com anúncios" estão todas a mudar para "gratuito com anúncios OU paga para remover anúncios." E a adoção é terrível. Mesmo o YouTube Premium, que adiciona valor real, só converte 3% dos utilizadores. O X Premium converte menos de 1%. A Meta nem sequer divulga os seus números.

Porque é que isto está a acontecer agora? Três coisas convergiram.

Primeiro, regulamentos da UE. O RGPD e o Digital Markets Act estão a forçar as plataformas a obter consentimento explícito para segmentação de anúncios. "Paga ou consente" é a sua solução regulatória.

Segundo, pressão nas receitas publicitárias. A App Tracking Transparency da Apple matou a eficácia da publicidade direcionada. Estas plataformas precisam de novas fontes de receitas.

Terceiro, testes de mercado. Se mesmo 1-3% dos utilizadores pagar, são potencialmente milhares de milhões em novas receitas sem mudar o produto real.

Mas isto é o que me incomoda: porque é que não oferecem "paga por privacidade e controlo reais" em vez de apenas "paga para remover anúncios"?

Porque a vigilância É o produto. Os anúncios são apenas como monetizam essa vigilância. (Isto é exatamente porque as redes sociais sem anúncios requerem um modelo de negócio completamente diferente—não podes simplesmente aparafusar "sem anúncios" numa máquina de vigilância.)

Remover anúncios mantendo a vigilância é como um restaurante que te cobra extra para comer sem ouvir comerciais enquanto o pessoal te segue até casa para ver o que fazes lá.

Então vale a pena?

Provavelmente não.

Olha, se os anúncios genuinamente arruínam a tua experiência e tens €6/mês de sobra, talvez. Se passas horas diárias nestas plataformas e o custo é negligenciável para ti, está bem.

Mas a maioria das pessoas com quem falei pensavam que pagar à Meta lhes daria algo para além de "sem anúncios." Pensavam que significaria privacidade. Ou controlo. Ou uma experiência melhor. Ou pelo menos ser tratado como cliente em vez de produto.

Não significa.

Ainda estás a ser rastreado. O conteúdo sugerido ainda está lá. O feed algorítmico ainda está lá. A vigilância continua exatamente como antes. Só estás a pagar à Meta enquanto o fazem.

Se te subscreveres esperando privacidade, ficarás desapontado. Se te subscreveres esperando ser "menos produto," agora és um produto que paga. Se te subscreveres esperando que a experiência real melhore, mal melhora.

Isto é o que realmente me irrita. A Meta PODE fazer um produto melhor. Simplesmente não quer.

Por €6/mês, poderiam oferecer-te feed cronológico como padrão. Encriptação ponta-a-ponta para todas as mensagens e publicações. Sem rastreamento fora das suas plataformas. Feeds finitos que respeitam o teu tempo. Controlos de privacidade reais que significam algo.

Poderiam criar uma subscrição que te transforma de produto em cliente. Isso valeria a pena pagar.

Em vez disso, cobram-te para remover o sintoma mantendo a doença.

O que estou a fazer em vez disso

Não me estou a subscrever ao Meta Premium. Decidi construir o que deveria existir.

Chama-se Snugg, e é como as redes sociais seriam se realmente funcionassem para os utilizadores. Por €5/mês, obtens o que a Meta deveria oferecer: sem anúncios, sem rastreamento para além do necessário para as publicações funcionarem, feed cronológico, apenas conteúdo de pessoas que realmente escolhes seguir, encriptação ponta-a-ponta para tudo, e um feed finito que te permite realmente chegar ao fim.

Mais importante ainda, és um cliente. Não um produto. Não um ponto de dados. Não um recurso para extrair. Um cliente.

Não estou a escrever isto para te vender o Snugg. Estou a escrever isto porque o Meta Premium cristaliza tudo o que está errado com o modelo atual. Ganham mais dinheiro contigo removendo anúncios (€6/mês) do que mostrando-te anúncios ($3,60/mês). No entanto, ainda não te dão privacidade, controlo ou uma experiência melhor.

Isso diz-te tudo sobre se te veem como cliente ou como recurso.

Resumindo

O Meta Premium remove o sintoma mais visível do capitalismo de vigilância – os anúncios – deixando a doença completamente intocada. A vigilância continua. O rastreamento comportamental continua. O treino de IA continua. A colheita de dados continua.

Só lhes estás a pagar para esconder o resultado.

É como pagar a um restaurante para comer sem ouvir comerciais enquanto o pessoal te segue até casa para catalogar tudo o que fazes lá.

Por €5,99/mês, não estás a comprar um produto melhor. Estás a comprar uma versão ligeiramente menos irritante da mesma máquina de extração.

Os anúncios não são o problema. Nunca foram. São apenas como a Meta monetiza o problema real: um modelo de negócio que te trata como matéria-prima para processar e vender, quer lhes pagues ou não.

Olhei para o Meta Premium esperando encontrar algo que valesse a pena pagar. O que encontrei foi a confirmação de que estas plataformas não vão mudar porque NÃO PODEM. Todo o seu modelo de negócio depende da vigilância. Remover anúncios mantendo a vigilância não é um compromisso. É apenas uma forma mais lucrativa de fazer a mesma coisa. (Se te perguntares como chegámos aqui, tracei a linha do tempo—houve momentos específicos em que estas plataformas escolheram anúncios em vez de utilizadores.)

Se achaste isto útil, partilha. As pessoas merecem saber pelo que estão realmente a pagar.

E se quiseres ver o que €5/mês deveria realmente comprar-te – privacidade genuína, controlo real, uma plataforma que trabalha para ti em vez de contra ti – junta-te à lista de espera do Snugg. Estou a construir a alternativa porque alguém tem de o fazer.

Leituras relacionadas

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Fontes e leituras adicionais

Esta análise é baseada em:

Anúncios oficiais da Meta:


Proteção ao consumidor e privacidade:

Contexto da indústria:

Preços dos concorrentes:

Regulamentos:

Sobre o autor

Sou inspetor de iates nas Caraíbas e fundador do Snugg. Depois de 15 anos a ver as plataformas de redes sociais priorizarem anúncios sobre conexão genuína, decidi construir a alternativa. Anteriormente construí e geri um negócio de férias à vela bem-sucedido, liderando os resultados de pesquisa do Google durante anos antes das mudanças de algoritmo destruírem o alcance orgânico. Não sou programador nem ativista de privacidade—apenas alguém que se cansou de plataformas que esqueceram o seu propósito. Quando não estou a construir o Snugg ou a inspecionar iates, desejo que todos tivessem mais tempo para velejar (ou o que lhes traga alegria).

Contacto: Twitter/X | LinkedIn | Email

Sobre o Snugg: Estou a construir a plataforma de redes sociais que gostaria que existisse. Sem anúncios. Sem rastreamento. Sem algoritmos. Sem vigilância. Apenas tu, os teus amigos e controlo real sobre a tua vida digital. Saber mais

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